“人民網(wǎng)+農(nóng)大課題組”發(fā)布《2020電商平臺抗疫助農(nóng)實踐報告》

一年之計在于春。習(xí)近平總書記近日對全國春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作作出重要指示強調(diào)，越是面對風(fēng)險挑戰(zhàn)，越要穩(wěn)住農(nóng)業(yè)，越要確保糧食和重要副食品安全。要在嚴(yán)格落實分區(qū)分級差異化疫情防控措施的同時，全力組織春耕生產(chǎn)，確保不誤農(nóng)時，保障夏糧豐收。

3月10日，人民網(wǎng)新電商研究院發(fā)布《保供給、保春耕：2020電商平臺抗疫助農(nóng)實踐報告》（下稱《報告》），中國農(nóng)業(yè)大學(xué)專家課題組通過實地調(diào)研、文獻(xiàn)研究，關(guān)注疫情對我國農(nóng)產(chǎn)品供給、春耕生產(chǎn)等方面造成的影響。

報告指出，在線下流通受到?jīng)_擊的當(dāng)下，主要電商平臺在抗疫助農(nóng)上的具體實踐，促進(jìn)了短期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供給及春耕生產(chǎn)的有效運行，推動了農(nóng)貨產(chǎn)銷對接體系的轉(zhuǎn)型升級。尤其是以拼多多為代表的新電商平臺，在疫情防控期間，致力于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的難點、痛點，解決區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急，真正實現(xiàn)“最后一公里”和“最初一公里”的直連對接。

疫情給春耕生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈運行帶來挑戰(zhàn)

《報告》認(rèn)為，新冠肺炎疫情作為2020年突發(fā)公共衛(wèi)生事件，在一定程度上影響了市場鏈、供應(yīng)鏈和貿(mào)易鏈的正常運轉(zhuǎn)，對農(nóng)產(chǎn)品供給、春耕生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運行帶來了挑戰(zhàn)。

中國春播糧食面積占全年的一半以上，保持糧食播種面積和產(chǎn)量穩(wěn)定，就是保障全年經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會穩(wěn)定。每年3月至5月是中國春耕備耕的關(guān)鍵時期，春耕生產(chǎn)自南向北陸續(xù)展開，種子、化肥、農(nóng)藥、薄膜等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的有效供應(yīng)，對保障春耕生產(chǎn)和糧食安全發(fā)揮著重要作用。

為了保障春耕生產(chǎn)，部分省份已出臺相關(guān)措施，涉及農(nóng)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重點農(nóng)企包保、疏通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料運輸通道、降低融資成本等。供銷社、農(nóng)商行、中儲糧、農(nóng)發(fā)行等多部門聯(lián)合，在農(nóng)資供應(yīng)和融資信貸等方面為農(nóng)民提供便利服務(wù)，幫助農(nóng)戶順利開展春耕生產(chǎn)。

以山東省為例，山東省供銷社發(fā)揮農(nóng)資主渠道作用，儲備化肥可用量120萬噸，占到全省春季用量的三成多；山東省農(nóng)信聯(lián)社計劃單列專項資金100億元支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn) 。一些農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司，利用信息化技術(shù)，創(chuàng)新性地研發(fā)“無接觸種地”春耕新模式，會員農(nóng)民只需要在其平臺上選擇服務(wù)或產(chǎn)品，便會有專門的工作人員提供相應(yīng)的農(nóng)事、農(nóng)資等服務(wù)，既有效實現(xiàn)疫情防控，又能保證春耕生產(chǎn)順利進(jìn)行。

部分電商平臺聯(lián)合全國農(nóng)產(chǎn)品公益聯(lián)盟，推動滯銷農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)，通過為農(nóng)民提供線上技術(shù)指導(dǎo)，增強農(nóng)民在疫情防控期間進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信心，為春耕生產(chǎn)提供了有力保障?？梢姡咧С忠龑?dǎo)及地方政府、企業(yè)及電商平臺的實踐創(chuàng)新舉措，對保障我國疫情期間春耕生產(chǎn)發(fā)揮了重要作用。

發(fā)起“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益聯(lián)盟”，拼多多“集中全平臺資源”助農(nóng)

2月21日，中共中央政治局會議指出，要建立與疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟社會運行秩序。近日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，根據(jù)對重點地區(qū)和重點行業(yè)持續(xù)監(jiān)測，如果疫情持續(xù)時間較長，農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)預(yù)計會受較大影響。

《報告》調(diào)研顯示，疫情期間，各大電商平臺積極承擔(dān)社會責(zé)任，開展抗疫助農(nóng)實踐，為供需處于兩端的城鎮(zhèn)居民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者搭建起了橋梁，有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，幫助農(nóng)民在特殊時間減少損失，同時致力于保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的順利有效運行，促進(jìn)經(jīng)濟恢復(fù)和繁榮。

▲3月10日QuestMobile發(fā)布《2020中國移動直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報告》，報告顯示新電商拼多多于2月率先在行業(yè)推出“市長縣長直播助農(nóng)”活動。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此前于2月17日召開“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”視頻會議，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，新電商拼多多發(fā)起成立“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益聯(lián)盟”，集中全平臺資源抗疫助農(nóng)，并協(xié)同各會員單位積極與全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)展開農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。 

疫情防控期間，拼多多一直致力于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的難點、痛點，大力推動“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”，發(fā)揮平臺“天網(wǎng)”+“地網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品供需匹配機制的優(yōu)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元人民幣，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

拼多多于2020年2月初正式上線“抗疫開拼、愛心助農(nóng)”專區(qū)，并緊急開通“滯銷農(nóng)貨反饋通道”。該專區(qū)覆蓋包括230多個國家級貧困縣在內(nèi)的全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，商品覆蓋臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。截至3月6日中午12點，該專區(qū)成交訂單量已達(dá)760萬單，售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品總計接近8000萬斤，累計幫扶各類型農(nóng)戶超過24000余戶。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合優(yōu)農(nóng)協(xié)會開啟專項采購百億貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動。自2月19日起，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽碭山梨等多種地方特色農(nóng)產(chǎn)品首批上線。浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀、重慶市開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸、安徽碭山縣縣長陶廣宏等親自參與助農(nóng)直播。

《報告》課題組在調(diào)研中認(rèn)為，作為新電商平臺，拼多多在抗疫助農(nóng)中的實踐有以下四大特色。

第一，集中全平臺資源，優(yōu)化產(chǎn)銷對接。拼多多為了解決農(nóng)產(chǎn)品直銷和果蔬生鮮訂單猛增的供需錯位問題，線上線下兩手抓。線下，直接或間接發(fā)動近6萬名新農(nóng)人，對接400多個產(chǎn)區(qū)，幫助農(nóng)產(chǎn)品出村。線上，通過“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，給予農(nóng)產(chǎn)品最高優(yōu)先級的流量扶持，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，以最短路徑直達(dá)消費者，以最優(yōu)惠價格購買產(chǎn)地直發(fā)的水果和蔬菜。

第二，作為“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)公益聯(lián)盟”發(fā)起方，拼多多聯(lián)合各方力量，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通路。一方面，通過新農(nóng)人迅速摸清各主要產(chǎn)區(qū)的庫存現(xiàn)狀，按照銷售周期對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行排序，將庫存緊張、食用周期短的農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)先推送到消費者面前。另一方面，協(xié)調(diào)郵政、順豐等骨干物流企業(yè)，保障重點產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行通暢。同時，對平臺農(nóng)貨系統(tǒng)里的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點進(jìn)行了緊急重新規(guī)劃，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)。

第三，履行企業(yè)社會責(zé)任，提供資金扶持，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。拼多多針對高頻剛需農(nóng)產(chǎn)品，提供了5億元專項補貼，一方面引導(dǎo)農(nóng)商以高于市場均價收購滯銷農(nóng)產(chǎn)品，保障小農(nóng)戶收入；另一方面平抑農(nóng)產(chǎn)品價格，讓消費者得到實惠。此外，拼多多還設(shè)立了10億元物流專項補貼基金，針對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品訂單，每單補貼2至3元,調(diào)動小農(nóng)戶和物流企業(yè)積極性，保障源頭供應(yīng)。

四是將推進(jìn)農(nóng)資下鄉(xiāng)作為拼多多“保春耕”的階段性戰(zhàn)略重點。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年2月以來，農(nóng)資農(nóng)具銷售額同比增長了987%，相比2019年電商傳統(tǒng)銷售旺季“雙十一”期間，也增長了330%。2月份累計有超過430萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過拼多多購買了農(nóng)資農(nóng)具投入春耕。近日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，從3月份開始，隨著各地紛紛進(jìn)入春耕期，平臺擬再提供3億元農(nóng)資補貼基金，并與聯(lián)盟一起，著手打通農(nóng)資農(nóng)具“集采集銷”綠色通道，推動頭部農(nóng)資企業(yè)、社會化物流企業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對接，以規(guī)?；瘍?yōu)勢系統(tǒng)性降低農(nóng)資農(nóng)具的成本及價格，推動農(nóng)資產(chǎn)品利用移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模下鄉(xiāng)。

其他主要電商平臺也在積極行動。阿里巴巴于2020年2月6日全面啟動“愛心助農(nóng)”計劃，著力打通線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售的全域網(wǎng)絡(luò)，在助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)“突圍”的同時，加速農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化。京東于2月10日發(fā)布“告全國農(nóng)人書”，宣布開通“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，全面開放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運營、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品問題。

2020年是中國全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，也是全面建成小康社會目標(biāo)的實現(xiàn)之年。經(jīng)過多年的長足發(fā)展，拼多多、淘寶、京東等電商平臺已經(jīng)進(jìn)入和深刻影響中國人民生活的方方面面。在疫情防控期間，各大電商平臺既肩負(fù)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的責(zé)任,又要幫助政府把疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響降到最低。展望未來，各大電商平臺將會更加關(guān)心農(nóng)民，更加關(guān)注農(nóng)業(yè)，不斷完善支持農(nóng)產(chǎn)品上行的舉措，真正實現(xiàn)“最后一公里”和“最初一公里”的直連對接，幫助農(nóng)民不斷提升幸福感和獲得感，促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展。

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