全球7所頂級(jí)博物館將上拼多多直播帶貨：線上帶逛展，全球文創(chuàng)周邊隨便挑

3月春暖花開(kāi)，但對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，“周末去哪”依舊是個(gè)大問(wèn)題。博物館、電影院、KTV等場(chǎng)所，絕大部分依舊尚未開(kāi)放。在線下展覽仍未開(kāi)放同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受到了一定影響。“有消費(fèi)者反饋，很多文創(chuàng)周邊愛(ài)好者無(wú)法到博物館領(lǐng)略歷史文化，也無(wú)法購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)提升生活品質(zhì)”，拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。

3月27日，大都會(huì)藝術(shù)博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級(jí)博物館，將在拼多多開(kāi)啟直播，并上線銷(xiāo)售近千種博物館特色精華周邊，這些文創(chuàng)產(chǎn)品將在直播間內(nèi)以最優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)給消費(fèi)者。

屆時(shí)，拼多多6億用戶(hù)將有機(jī)會(huì)同一天內(nèi)，圍觀印象派大師的畫(huà)作、湖南湘繡的技法傳承，聽(tīng)漢陽(yáng)陵講述漢朝歷史，西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，支持博物館文化傳承。

150歲的大都會(huì)藝術(shù)博物館店鋪登陸拼多多

線上直播，激起更多觀眾興趣是一方面，讓消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，增加博物館“非門(mén)票性收入”，也尤為重要。

3月27日中午12點(diǎn)開(kāi)始，全球七所博物館旗艦店，將在拼多多直播銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品。參與主體包括：西漢南越王博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院、觀復(fù)博物館、海南省博物館、湖南湘繡博物館，天壇以及紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館。

除下午3點(diǎn)和6點(diǎn)外，每個(gè)整點(diǎn)都有店鋪直播。其中，天壇公園、漢景帝陽(yáng)陵博物院、西漢南越王博物館和海南省博物館已經(jīng)開(kāi)館，其它三家仍然閉館，但講解員會(huì)在直播中展示周邊產(chǎn)品。

其中壓軸直播的紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館是美國(guó)最大的藝術(shù)博物館，共收藏有200萬(wàn)件藝術(shù)品，今年是博物館建成150周年紀(jì)念。不過(guò)受疫情影響，該館預(yù)期將關(guān)閉至今年7月。不少網(wǎng)友自發(fā)紀(jì)念，在社交媒體上曬出之前在博物館內(nèi)參觀的照片。

其他六家博物館，受疫情影響也取消了部分展覽。為傳播和傳承歷史文化，推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，多家博物館在拼多多上開(kāi)設(shè)了旗艦店。3月27日全天，將有近千份文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間亮相?；顒?dòng)當(dāng)天，還會(huì)釋放千余份文創(chuàng)禮品“1元搶”。

通過(guò)這場(chǎng)直播，觀眾可以一邊聽(tīng)收藏在大都會(huì)藝術(shù)博物館內(nèi)的梵高的畫(huà)作的故事，一邊下單梵高的筆記本、絲巾、馬克杯；一邊聽(tīng)漢陽(yáng)陵講述漢朝歷史，一邊下單一個(gè)陶瓷小馬吊墜；一場(chǎng)博物文創(chuàng)的文藝復(fù)興正在上演。

“直播不僅可以講解文物和藝術(shù)品，還能銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者把藝術(shù)帶回家。”拼多多文創(chuàng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售占比越來(lái)越高，拼多多上這類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增加233%。

全球多所博物館停擺，拼多多直播讓用戶(hù)在線邊聽(tīng)故事邊買(mǎi)文創(chuàng)

“春節(jié)期間本想感受下人少的博物館，沒(méi)想到博物館一關(guān)就是2個(gè)月?！眳吻嘣票逼辏谝淮螞Q定不回家過(guò)年，想帶孩子看看博物館，誰(shuí)知疫情打亂了計(jì)劃。直到3月底，她也沒(méi)帶孩子去成博物館，只能在家陪他上網(wǎng)課。

很多博物館是政府部門(mén)資助，帶有傳播知識(shí)、傳承文化的作用。往年春節(jié)，多數(shù)博物館非但不會(huì)閉館，還會(huì)組織廟會(huì)、新年主題展等節(jié)目。但今年1月24日，全國(guó)各地博物館都陷入了“閉館潮”。

身為消費(fèi)者的呂青云會(huì)抱怨，博物館工作人員更是無(wú)奈。

疫情導(dǎo)致全國(guó)人口流動(dòng)減少，和旅游相關(guān)的交通、景區(qū)收入銳減。公立博物館也會(huì)推出商業(yè)展，票務(wù)收入是不可忽視的一部分。比如，廣東省博物館曾在年前引入國(guó)外藝術(shù)特展，僅一周的退票就超過(guò)1000張。館方不得不推出小程序，通過(guò)售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品，彌補(bǔ)門(mén)票損失。

據(jù)國(guó)家文物局公布的數(shù)據(jù)，截至3月15日，全國(guó)19個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的180多家博物館陸續(xù)恢復(fù)對(duì)外開(kāi)放，其中19家為一級(jí)博物館。

國(guó)內(nèi)疫情得到控制，隨之而來(lái)的是國(guó)外“閉館潮”：法國(guó)盧浮宮、德國(guó)國(guó)家博物館、美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館相繼宣布閉館。

針對(duì)現(xiàn)狀，不少博物館開(kāi)啟“云復(fù)工”，紛紛搭起了直播間。一個(gè)直播間涌入的人數(shù)，可能是博物館一年的人流量。消耗的講解員卻只有一個(gè)，觀眾還能看到更多細(xì)節(jié)，聽(tīng)到不曾聽(tīng)過(guò)的故事。同時(shí)，博物館借展品背后的故事，售賣(mài)相應(yīng)的周邊，可以填補(bǔ)票務(wù)上的虧空。

呂青云也在嘗試，帶孩子看網(wǎng)紅講解員逛博物館，“展品背后的歷史最重要，我們自己也不懂，網(wǎng)上聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人士講完后，孩子興趣反而更濃了”。在她看來(lái)，線上觀展反而會(huì)促進(jìn)線下銷(xiāo)售，直播也是培養(yǎng)潛在用戶(hù)的一種方式。

疫情讓博物館變身“播物館”，既鼓勵(lì)了設(shè)計(jì)師，也增加了博物館多元收入，有利于整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)的復(fù)蘇，也可能會(huì)成為未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的游覽和銷(xiāo)售模式，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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