3月春暖花開,但對(duì)于上班族來說,“周末去哪”依舊是個(gè)大問題。博物館、電影院、KTV等場(chǎng)所,絕大部分依舊尚未開放。在線下展覽仍未開放同時(shí),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受到了一定影響。“有消費(fèi)者反饋,很多文創(chuàng)周邊愛好者無法到博物館領(lǐng)略歷史文化,也無法購買優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品來提升生活品質(zhì)”,拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。
3月27日,大都會(huì)藝術(shù)博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級(jí)博物館,將在拼多多開啟直播,并上線銷售近千種博物館特色精華周邊,這些文創(chuàng)產(chǎn)品將在直播間內(nèi)以最優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)給消費(fèi)者。
屆時(shí),拼多多6億用戶將有機(jī)會(huì)同一天內(nèi),圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承,聽漢陽陵講述漢朝歷史,西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路,同時(shí)購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,支持博物館文化傳承。
150歲的大都會(huì)藝術(shù)博物館店鋪登陸拼多多
線上直播,激起更多觀眾興趣是一方面,讓消費(fèi)者下單購買文創(chuàng)產(chǎn)品,增加博物館“非門票性收入”,也尤為重要。
3月27日中午12點(diǎn)開始,全球七所博物館旗艦店,將在拼多多直播銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。參與主體包括:西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、觀復(fù)博物館、海南省博物館、湖南湘繡博物館,天壇以及紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館。
除下午3點(diǎn)和6點(diǎn)外,每個(gè)整點(diǎn)都有店鋪直播。其中,天壇公園、漢景帝陽陵博物院、西漢南越王博物館和海南省博物館已經(jīng)開館,其它三家仍然閉館,但講解員會(huì)在直播中展示周邊產(chǎn)品。
其中壓軸直播的紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館是美國最大的藝術(shù)博物館,共收藏有200萬件藝術(shù)品,今年是博物館建成150周年紀(jì)念。不過受疫情影響,該館預(yù)期將關(guān)閉至今年7月。不少網(wǎng)友自發(fā)紀(jì)念,在社交媒體上曬出之前在博物館內(nèi)參觀的照片。
其他六家博物館,受疫情影響也取消了部分展覽。為傳播和傳承歷史文化,推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),多家博物館在拼多多上開設(shè)了旗艦店。3月27日全天,將有近千份文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間亮相。活動(dòng)當(dāng)天,還會(huì)釋放千余份文創(chuàng)禮品“1元搶”。
通過這場(chǎng)直播,觀眾可以一邊聽收藏在大都會(huì)藝術(shù)博物館內(nèi)的梵高的畫作的故事,一邊下單梵高的筆記本、絲巾、馬克杯;一邊聽漢陽陵講述漢朝歷史,一邊下單一個(gè)陶瓷小馬吊墜;一場(chǎng)博物文創(chuàng)的文藝復(fù)興正在上演。
“直播不僅可以講解文物和藝術(shù)品,還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,讓消費(fèi)者把藝術(shù)帶回家。”拼多多文創(chuàng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占比越來越高,拼多多上這類產(chǎn)品銷售額同比增加233%。
全球多所博物館停擺,拼多多直播讓用戶在線邊聽故事邊買文創(chuàng)
“春節(jié)期間本想感受下人少的博物館,沒想到博物館一關(guān)就是2個(gè)月?!眳吻嘣票逼?,第一次決定不回家過年,想帶孩子看看博物館,誰知疫情打亂了計(jì)劃。直到3月底,她也沒帶孩子去成博物館,只能在家陪他上網(wǎng)課。
很多博物館是政府部門資助,帶有傳播知識(shí)、傳承文化的作用。往年春節(jié),多數(shù)博物館非但不會(huì)閉館,還會(huì)組織廟會(huì)、新年主題展等節(jié)目。但今年1月24日,全國各地博物館都陷入了“閉館潮”。
身為消費(fèi)者的呂青云會(huì)抱怨,博物館工作人員更是無奈。
疫情導(dǎo)致全國人口流動(dòng)減少,和旅游相關(guān)的交通、景區(qū)收入銳減。公立博物館也會(huì)推出商業(yè)展,票務(wù)收入是不可忽視的一部分。比如,廣東省博物館曾在年前引入國外藝術(shù)特展,僅一周的退票就超過1000張。館方不得不推出小程序,通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品,彌補(bǔ)門票損失。
據(jù)國家文物局公布的數(shù)據(jù),截至3月15日,全國19個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)的180多家博物館陸續(xù)恢復(fù)對(duì)外開放,其中19家為一級(jí)博物館。
國內(nèi)疫情得到控制,隨之而來的是國外“閉館潮”:法國盧浮宮、德國國家博物館、美國紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館相繼宣布閉館。
針對(duì)現(xiàn)狀,不少博物館開啟“云復(fù)工”,紛紛搭起了直播間。一個(gè)直播間涌入的人數(shù),可能是博物館一年的人流量。消耗的講解員卻只有一個(gè),觀眾還能看到更多細(xì)節(jié),聽到不曾聽過的故事。同時(shí),博物館借展品背后的故事,售賣相應(yīng)的周邊,可以填補(bǔ)票務(wù)上的虧空。
呂青云也在嘗試,帶孩子看網(wǎng)紅講解員逛博物館,“展品背后的歷史最重要,我們自己也不懂,網(wǎng)上聽專業(yè)人士講完后,孩子興趣反而更濃了”。在她看來,線上觀展反而會(huì)促進(jìn)線下銷售,直播也是培養(yǎng)潛在用戶的一種方式。
疫情讓博物館變身“播物館”,既鼓勵(lì)了設(shè)計(jì)師,也增加了博物館多元收入,有利于整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)的復(fù)蘇,也可能會(huì)成為未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的游覽和銷售模式,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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