最近宅在家里，似乎已經(jīng)成了習(xí)慣。小敏窩在沙發(fā)里刷著手機(jī)，刷到一場直播時，她立刻坐直，看完商品介紹后，毫不猶豫的下了單，她買了一款印有“通靈妃”圖案的抱枕。22歲的小敏是個動漫迷，《通靈妃》是她非常喜愛的一部動漫，講述的是身負(fù)通靈異能的女主角代替自己的妹妹嫁入皇家的故事，當(dāng)她看到那款印有女主圖案的抱枕時興奮不已。
在中國，像小敏這樣的二次元用戶已超3億，二次元市場規(guī)模及動漫IP價值都得到了極大提升，越來越多的商家開始耕耘這片市場。
（京喜直播間首發(fā)“通靈妃”動漫聯(lián)名款抱枕）
3月27日，京東旗下社交電商平臺京喜首發(fā)“通靈妃”抱枕。京喜聯(lián)合天音互動娛樂，獲得騰訊動漫多個 IP 合作授權(quán)，目前騰訊已授權(quán)《通靈妃》熱門 IP 給到雅鹿家紡定制聯(lián)名款商品，通過跨界合作形式，賦能商家打造爆款貨品。將具有年輕生命力的動漫IP和具有優(yōu)秀品質(zhì)的中國家紡品牌雅鹿結(jié)合，讓傳統(tǒng)企業(yè)更快速的結(jié)合年輕消費(fèi)偏好。
談起此次IP合作，京喜廣告與市場部總經(jīng)理張靜表示：“這次跟騰訊動漫合作的頭部IP《通靈妃》，在騰訊視頻有8億的播放量，具備非常多有粘性的女性用戶，我們希望這種成熟IP 帶上工廠型國有品牌，能夠給品牌加持和賦能，可以開拓更多的年輕女性用戶和下沉用戶的需求”
在雅鹿家紡總經(jīng)理任艷峰看來：“二次元的群體和規(guī)模越來越龐大，這次選擇和動漫IP合作是希望產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)的結(jié)合、內(nèi)容和流量平臺的雙向賦能，讓IP突破原有影響力的同時也給我們品牌公司帶來額外的年輕客戶群體，增加品牌的受眾群體范圍。”
受疫情影響，雅鹿家紡銷量出現(xiàn)下降，雅鹿在尋求突破，試圖找到增長點(diǎn)。雅鹿此次通過與社交電商平臺合作，推出動漫IP產(chǎn)品，并且借助直播帶貨的方式直接觸達(dá)用戶。
疫情過后，借助IP整合營銷也將成為京喜的常態(tài)化工作。據(jù)悉，未來京喜會在游戲、音樂、體育、綜藝、動漫等娛樂產(chǎn)業(yè)展開全方面的合作，用最便捷的方式和成熟IP整合營銷，利用京喜直播和電商優(yōu)勢，持續(xù)賦能京喜平臺的商家, 創(chuàng)造出更大的產(chǎn)業(yè)價值。
（京喜到雅鹿工廠車間直播）
事實上，京喜此次聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶工廠，通過大數(shù)據(jù)賦能，定制化動漫IP產(chǎn)品試水下沉市場也是一次C2M模式的嘗試，而下沉市場的C2M是京喜的優(yōu)勢。一方面，面向下沉市場的京喜掌握大量3-6線市場用戶的需求數(shù)據(jù)；另一方面，京喜已經(jīng)完成全國100個產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)源帶的數(shù)字化布局,建立了智能化的與下沉市場匹配的產(chǎn)地供應(yīng)鏈。京喜廣告與市場部總經(jīng)理張靜認(rèn)為，京喜通過產(chǎn)業(yè)帶商家反向定制C2M的合作模式，打造適合用戶需求的產(chǎn)品，也為工廠型商家提高商品性價比及爆品打造提供創(chuàng)新路徑?！盁o論是從銷售渠道還是供應(yīng)鏈以及物流售后，京喜可以打通整個鏈條，所以在C2M這一領(lǐng)域我們是有優(yōu)勢的”。
對于C2M反向定制商品，在營銷方式上，京喜會通過直播帶貨式和社交平臺的玩法，把社交屬性更大化地給商家加持。“定制化商品更適合通過直播帶貨的方式觸達(dá)用戶，通過直播+IP可以全面的拉通商家、平臺和用戶的多方的價值，構(gòu)建健康的商家生態(tài)和基礎(chǔ)生態(tài)，打造一個賦能商家新的營銷工具、運(yùn)營工具和營銷渠道，構(gòu)建一個新的平臺營銷的場景，從而提升用戶購物新體驗”，張靜說。2020年，京喜直播推出了產(chǎn)業(yè)帶溯源直播模式，聚焦產(chǎn)業(yè)帶工廠源頭、產(chǎn)源帶田間地頭的好貨，讓直播間的消費(fèi)者所見即所得，打通了從產(chǎn)到銷的最短鏈路。今年，京喜將奔赴全國百大產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行直播，預(yù)計將開展超過1000場溯源直播。
（京喜到雅鹿生產(chǎn)車間探廠直播）
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 獨(dú)家丨B站12月UP主帶貨榜出爐！誰在B站賺到錢了？
- 商務(wù)部研究院洪勇：新質(zhì)供給引領(lǐng)“中國制造”升級“中國智造”
- 阿里巴巴以131.38億港元出售高鑫零售
- 第四屆“多多農(nóng)研科技大賽”取得多項突破成果 拼多多向設(shè)施農(nóng)業(yè)要新質(zhì)供給
- 電商西進(jìn)背后：拼多多與那些被忽略的愛與自由
- 獨(dú)家|美團(tuán)大眾點(diǎn)評內(nèi)測點(diǎn)仔 用AI推薦餐廳和菜品
- 一財x盒馬發(fā)布2024消費(fèi)報告：年輕人回流 潛力型城市消費(fèi)迸發(fā)
- 雪地靴走俏，單品熱銷10萬單，“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多，“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
