20年前,一部電視劇《宰相劉羅鍋》讓荔浦芋紅了一把。20年后,一場(chǎng)直播讓荔浦芋再次火了起來(lái)。
4月1日晚八點(diǎn),荔浦市市長(zhǎng)李玉清走進(jìn)拼多多直播間,為荔浦的特產(chǎn)荔浦芋代言。半個(gè)多小時(shí)的直播,最終吸引了102萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀,27噸荔浦芋等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售一空。
荔浦芋又稱“檳榔芋”,是當(dāng)?shù)刈钪匾慕?jīng)濟(jì)作物之一。獨(dú)特的喀斯特地貌和亞熱帶氣候成就了荔浦芋的獨(dú)特品質(zhì):個(gè)頭大、肉質(zhì)細(xì)膩、味道獨(dú)特,被譽(yù)為“芋中極品”。清朝康熙年間,就被列為廣西首選貢品,荔浦芋的名稱從此開始傳開。2005年,荔浦芋當(dāng)選為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。
在《宰相劉羅鍋》里,宰相劉墉為了減輕百姓負(fù)擔(dān),拿普通芋艿頂替荔浦芋頭上供給乾隆皇帝,弄得乾隆皇帝大倒胃口。貪官和珅趁機(jī)獻(xiàn)出了正宗的荔浦芋頭,乾隆皇帝美餐之后龍顏大悅??鋸埖谋硌?,讓人們記住劉墉的廉政,也讓大家知道了正宗荔浦芋的美味。
“此前,荔浦芋也遭遇了‘李鬼李逵’這樣的經(jīng)歷,”參與這次直播的90后新農(nóng)人龍啟強(qiáng)表示,“市長(zhǎng)親自帶貨,不僅宣傳了荔浦芋,也讓大家有了購(gòu)買正宗荔浦芋的渠道?!?/p>
荔浦市長(zhǎng)直播只是拼多多直播助農(nóng)的一角。2月10日起,拼多多率先在全國(guó)開啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播,農(nóng)民多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。消費(fèi)者可以通過首頁(yè)“秒殺頻道”,或者直接搜索“愛心助農(nóng)”就能找到助農(nóng)專屬頁(yè)面。截至3月31日,僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長(zhǎng)縣長(zhǎng)直播間”在拼多多平臺(tái)就已吸引近1100萬(wàn)消費(fèi)者參與消費(fèi),全網(wǎng)累計(jì)觀看人次超過1.5億,直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬(wàn)斤。
▲4月1日晚,廣西荔浦市市長(zhǎng)李玉清走進(jìn)了拼多多直播間,為當(dāng)?shù)氐睦笃钟蟠浴6潭贪雮€(gè)小時(shí)的時(shí)間,吸引了102萬(wàn)網(wǎng)友觀看,并為店鋪帶來(lái)了3.5萬(wàn)粉絲關(guān)注。安舜/攝
瑤族女市長(zhǎng)秒變吃播,推銷荔浦芋同時(shí)不忘本地衣架產(chǎn)業(yè)
“老表們,大家好!”一上來(lái),市長(zhǎng)李玉清用廣西話跟鏡頭前的102萬(wàn)網(wǎng)友打了聲招呼。
荔浦位于廣西桂林南部,因臨近荔水河而得名。因?yàn)楠?dú)特的喀斯特地貌,當(dāng)?shù)囟嗌蕉嗨?,最終形成了荔浦芋的獨(dú)特品質(zhì)。在當(dāng)?shù)?,荔浦芋已?jīng)有六百多年的種植歷史。目前,荔浦芋種植面積大約7萬(wàn)畝。
“在當(dāng)?shù)兀小砸换赜箢^,做一回皇帝’的說法,說的正是荔浦芋的美味?!崩钣袂褰榻B,從清朝康熙年間起,荔浦芋就是朝廷貢品。而現(xiàn)在,荔浦芋也被評(píng)為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。
荔浦芋的美味,在不少文人墨客的作品和現(xiàn)代影視作品中都有體現(xiàn)。除了電視劇《宰相劉羅鍋》之外,中國(guó)繪畫大師齊白石,也曾有過“曾經(jīng)荔浦諳斯味”的詩(shī)句。年幼時(shí)曾靠芋頭填飽肚子的齊白石,對(duì)芋頭頗有感情,不過他對(duì)于芋頭的認(rèn)知更多的是果腹,在嘗過荔浦芋頭之后,才知道“原來(lái)芋頭是這樣的真正滋味”。
荔浦芋的美味也成就了不少美食。在當(dāng)?shù)兀瑹o(wú)論是婚嫁喪娶,荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳肴??廴馄ど瘘S,酥松無(wú)渣,綿軟甘醇,芋香濃烈,肉肥而不膩。也正是因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)味,荔浦芋扣肉也成為了廣西十大經(jīng)典名菜之一。
“我們先吃為敬了?!眾A起一塊扣肉,李玉清和主持人替屏幕前的網(wǎng)友嘗起了新出鍋的荔浦芋扣肉。“救命啊,看著好好吃,我也想吃?!币晃痪W(wǎng)友留言中說道。
除了化身“吃貨主播”,李玉清也不忘安利荔浦的其他產(chǎn)品,“荔浦還是‘中國(guó)衣架之都’,年產(chǎn)木制、竹制、植絨等各類衣架數(shù)量達(dá)四十多億支。產(chǎn)量和出口量均占全國(guó)市場(chǎng)份額約70%,是全球最大的衣架生產(chǎn)和出口基地。今年海外疫情原因,外貿(mào)訂單減少,歡迎大家來(lái)購(gòu)買。”
政府價(jià)格補(bǔ)貼、拼多多流量扶持,探索特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路
為了等待這次機(jī)會(huì),龍啟強(qiáng)籌備了五年。
2015年,剛剛大學(xué)畢業(yè)一年的龍啟強(qiáng)回到了老家荔浦。因?yàn)榧依镒霾惋?,龍啟?qiáng)從小就對(duì)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)荔浦芋充滿了感情。
彼時(shí)的電商頗為火熱,龍啟強(qiáng)就有了線上賣荔浦芋的想法。說干就干,2015年年底,龍啟強(qiáng)注冊(cè)了淘寶店,開始了第一次創(chuàng)業(yè)。
因?yàn)槔笃钟蟪砷L(zhǎng)周期長(zhǎng),每年從四五月開始種植,等到春節(jié)前后才能收獲,再加上產(chǎn)量并不高,每畝大約只有6000斤的產(chǎn)量,即使在當(dāng)?shù)?,荔浦芋的市?chǎng)售價(jià)也要在5~7塊錢一斤。但龍啟強(qiáng)發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上有著大量的打著荔浦芋名頭的低價(jià)產(chǎn)品。
“荔浦芋是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,所以線上有不少外地芋頭冒充,”龍啟強(qiáng)表示,“假貨太多,不僅讓自己這個(gè)正宗荔浦芋的店鋪沒了流量,也讓不少消費(fèi)者對(duì)于荔浦芋品牌產(chǎn)生了一定的疑惑?!弊罱K,龍啟強(qiáng)不得不暫時(shí)放棄了自己電商平臺(tái)的店鋪。
▲在市長(zhǎng)直播的同時(shí),十幾位工人正在忙碌地打包。據(jù)悉,每一個(gè)荔浦芋都將擁有一張“身份證”,消費(fèi)者可以通過掃描荔浦芋身上的二維碼查驗(yàn)真?zhèn)巍? 安舜/攝
“很多消費(fèi)者并沒有真正接觸過荔浦芋,所以才容易上當(dāng)受騙,”李玉清表示,“這次我們聯(lián)合拼多多一起,政府給價(jià)格補(bǔ)貼,拼多多流量扶持,讓價(jià)格先降下來(lái),讓更多的人吃到咱們正宗的荔浦芋,這樣荔浦芋的名頭才能真正走出去?!?/p>
不僅如此,為了讓消費(fèi)者買得放心,在這次銷售的每一只荔浦芋身上,都貼有一個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)識(shí),消費(fèi)者可以通過掃描標(biāo)識(shí)上的二維碼查驗(yàn)真?zhèn)巍?/p>
“中國(guó)地大物博,農(nóng)產(chǎn)區(qū)眾多,不少農(nóng)產(chǎn)品都頗具特色,但長(zhǎng)期因?yàn)闆]有品牌,不被消費(fèi)者感知,”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示,“荔浦芋是一個(gè)很好的示范,通過新電商、直播等方式,真正讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走到普通老百姓的餐桌之上?!?/p>
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