春天喝什么茶？京東大數(shù)據(jù)顯示花草茶、綠茶和普洱排名前三

 “春共山中采，香宜竹里煎”，此時(shí)又是一季的“祛陳發(fā)新”的時(shí)節(jié)，恰時(shí)節(jié)宜喝茶。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“春季飲茶”消費(fèi)趨勢(shì)》，看看今年春天，大家都是如何飲茶的。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在各類茗茶商品中成交額排名前五的茶類是花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶，同時(shí)龍井、綠茶、鐵觀音等茶類的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅也都超過(guò)了60%。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費(fèi)排名前五的茶類。當(dāng)然好茶也要搭配好茶具，茶具套裝、茶壺、茶杯、茶具配件和茶盤茶托成為成交額排名前五的茶具，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達(dá)到75%。

成熟男性成喝茶主力 年輕女孩注重美顏養(yǎng)生

在購(gòu)買了茗茶類商品的消費(fèi)者中，男性消費(fèi)占比較全站日均占比高出22%，更偏好購(gòu)買的茶類是龍井、普洱和黑茶，女性用戶則更注重美顏養(yǎng)生，消費(fèi)占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養(yǎng)生茶。

從職業(yè)屬性來(lái)看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛(ài)有去油解膩功能的烏龍茶，教育工作者偏愛(ài)口感清新的茉莉花茶，金融從業(yè)者偏愛(ài)購(gòu)買具有保肝護(hù)肝功效的白茶，學(xué)生們則偏愛(ài)購(gòu)買花果茶和養(yǎng)生茶，醫(yī)務(wù)工作者關(guān)注膳食營(yíng)養(yǎng)，更加偏愛(ài)購(gòu)買黑茶。

從年齡分布來(lái)看，36歲及以上的成熟消費(fèi)者更偏愛(ài)購(gòu)買茗茶，占比較全站日均高出14%，從各年齡段購(gòu)買茗茶的偏好來(lái)看，18-25歲年輕群體偏愛(ài)花果茶和養(yǎng)生茶，26-35歲年齡段消費(fèi)者偏愛(ài)花草茶和紅茶，36-45歲年齡段消費(fèi)者偏愛(ài)茉莉花茶和普洱茶，46歲-55歲年齡段消費(fèi)者偏愛(ài)黑茶和白茶，56歲及以上年齡段消費(fèi)者偏愛(ài)綠茶和龍井茶。

消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶時(shí)呈現(xiàn)出“對(duì)評(píng)價(jià)高度關(guān)注”的特點(diǎn)，超過(guò)90%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)關(guān)注到商品的相關(guān)評(píng)價(jià)信息，其中茉莉花茶、龍井、花果茶成為評(píng)價(jià)關(guān)注度排名前三的茶類，而白茶和黑茶則相對(duì)評(píng)價(jià)關(guān)注度較低。而在促銷關(guān)注度上，龍井和普洱茶的促銷信息更受消費(fèi)者關(guān)注。

福建云南茗茶消費(fèi)占比高 湖北增速快

全國(guó)各省市的消費(fèi)特色上，廣東、北京、江蘇、山東、上海成為茗茶類商品成交額排名前五的省市，同時(shí)福建、云南、青海、甘肅、寧夏的茗茶消費(fèi)在當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)中的占比較高，說(shuō)明這些地區(qū)的消費(fèi)者更偏好購(gòu)買茗茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海，這些地區(qū)的成交額環(huán)比增幅領(lǐng)跑全國(guó)。

不同的茗茶也受到不同地區(qū)人的喜愛(ài)，數(shù)據(jù)顯示，最愛(ài)購(gòu)買白茶的消費(fèi)者來(lái)自福建和山東，最愛(ài)購(gòu)買黑茶的消費(fèi)者來(lái)自湖南和陜西，最愛(ài)購(gòu)買花草茶的消費(fèi)者來(lái)自貴州和吉林，最愛(ài)購(gòu)買龍井茶的消費(fèi)者來(lái)自浙江和上海，最愛(ài)購(gòu)買綠茶的消費(fèi)者來(lái)自安徽和湖北，最愛(ài)購(gòu)買茉莉花茶的消費(fèi)者來(lái)自北京和天津，最愛(ài)購(gòu)買普洱茶的消費(fèi)者來(lái)自云南和廣東，最愛(ài)購(gòu)買養(yǎng)生茶的消費(fèi)者來(lái)自廣西和河南。

京東超市全面助力湖北茶農(nóng)

疫情期間，針對(duì)茶行業(yè)面臨的春茶銷售困境，京東超市發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫 京助茶農(nóng)”活動(dòng)，并發(fā)布“告全國(guó)茶農(nóng)書”，通過(guò)入駐費(fèi)減免、免費(fèi)代運(yùn)營(yíng)、物流配送優(yōu)惠、營(yíng)銷助力等多項(xiàng)服務(wù)，助力茶農(nóng)快速贏得市場(chǎng)。在近期的京東春茶節(jié)期間，京東超市還通過(guò)直播、促銷等豐富的營(yíng)銷手段，幫助茶企有效提升銷售，為特殊時(shí)期的茶葉市場(chǎng)穩(wěn)定成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

在京東超市的幫助下，眾多來(lái)自湖北地區(qū)的茶葉商家取得了喜人的銷售成績(jī)。其中，采花茶葉專營(yíng)店3月成交額同比增長(zhǎng)130%，漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長(zhǎng)338%，有效助力了湖北農(nóng)產(chǎn)品上行和經(jīng)濟(jì)的回暖。

部分省市數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

1、 廣東：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)首位，環(huán)比上月同期增幅也達(dá)到了66%。成交額排名前三的茗茶是普洱、花草茶和養(yǎng)生茶飲，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到135%和104%。另外在茶具類商品中，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達(dá)到188%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

2、 北京：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第二位，環(huán)比上月同期增幅也超過(guò)了50%?；ú莶?、綠茶、茉莉花茶、普洱和紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到256%和151%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買雜糧、方便食品和蜜餞果干等食品。

3、 江蘇：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第三位，環(huán)比上月同期增幅也達(dá)到了77%。綠茶、花草茶、普洱、紅茶和龍井成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到165%和145%，另外茉莉花茶、鐵觀音、花草茶的成交額環(huán)比增幅也都超過(guò)了70%。另外在茶具類商品中，茶葉罐的成交額環(huán)比增幅達(dá)到82%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買咖啡/奶茶、沖飲谷物和糖果/巧克力等食品。

4、 山東：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第四位?；ú莶琛⒕G茶、普洱、紅茶和茉莉花茶成為成交額排名前五的茗茶，龍井、烏龍茶和白茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到111%、78%和78%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買堅(jiān)果炒貨、枸杞和沖飲谷物類等食品。

5、 上海：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第五位。綠茶、花草茶、龍井、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，綠茶、鐵觀音和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅超過(guò)了60%。另外在茶具類商品中，蓋碗和旅行茶具的成交額環(huán)比增幅都超過(guò)了90%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買抽紙、牙膏、玻璃杯等生活用品。

6、 四川：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第六位。綠茶、花草茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到133%和87%。另外在茶具類商品中，茶葉罐的成交額環(huán)比增幅都超過(guò)了65%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、餅干蛋糕和休閑零食等食品。

7、 河北：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第七位，環(huán)比上月同期增幅也超過(guò)了60%?；ú莶琛⒕G茶、茉莉花茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井、綠茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到161%、143%和125%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買牛奶乳品、糖果/巧克力、咖啡/奶茶等食品。

8、 福建：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第八位，環(huán)比上月同期增幅也超過(guò)了90%。紅茶、鐵觀音、普洱、花草茶、烏龍茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)鐵觀音、白茶、紅茶、龍井的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到275%、143%、119%和114%。另外在茶具類商品中，茶葉罐和旅行茶具的成交額環(huán)比增幅都超過(guò)了75%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買陶瓷/馬克杯、洗手液、抽紙等生活用品。

9、 浙江：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第九位，環(huán)比上月同期增幅也超過(guò)了50%。龍井、花草茶、綠茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井、鐵觀音、花草茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到195%、126%和119%，茉莉花茶、花果茶、養(yǎng)生茶、白茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也超過(guò)了80%。另外在茶具類商品中，茶葉罐、整套茶具的成交額環(huán)比增幅都超過(guò)了100%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、餅干蛋糕等食品。

10、陜西：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額排名全國(guó)第十位，環(huán)比上月同期增幅也超過(guò)了60%?；ú莶琛⒕G茶、普洱、紅茶、茉莉花茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到185%和105%，烏龍茶、花果茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也超過(guò)了70%。另外在茶具類商品中，蓋碗和茶葉罐的成交額環(huán)比增幅分別達(dá)到122%和75%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、南北干貨、蜜餞果干等食品。

11、河南：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過(guò)了70%?；ú莶?、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到229%和113%，烏龍茶、鐵觀音和花草茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也近100%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買玻璃杯、陶瓷/馬克杯、廚房DIY/小工具等生活用品。

12、遼寧：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過(guò)了50%?；ú莶琛⑵斩?、綠茶、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到154%和126%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

13、安徽：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過(guò)了75%。綠茶、花草茶、紅茶、養(yǎng)生茶、普洱成為成交額排名前五的茗茶，綠茶的成交額環(huán)比增幅較高達(dá)到220%。另外在茶具類商品中，茶寵擺件和茶葉罐的成交額環(huán)比增幅都達(dá)到了80%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買陶瓷/馬克杯、抽紙、玻璃杯等生活用品。

14、天津：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅近60%?；ú莶?、綠茶、茉莉花茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到254%和155%。另外在茶具類商品中，旅行茶具的成交額環(huán)比增幅達(dá)到了125%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

15、湖南：在“春季飲茶”的消費(fèi)趨勢(shì)上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過(guò)了70%?；ú莶琛⒕G茶、普洱、紅茶、黑茶成為成交額排名前五的茗茶，同時(shí)黑茶、龍井、綠茶、烏龍茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到212%、114%、95%、81%。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買茗茶類商品的同時(shí)，還會(huì)偏愛(ài)選擇購(gòu)買蜜餞果干、枸杞、堅(jiān)果炒貨等食品。

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