春天喝什么茶？京東大數(shù)據(jù)顯示花草茶、綠茶和普洱排名前三

 “春共山中采，香宜竹里煎”，此時又是一季的“祛陳發(fā)新”的時節(jié)，恰時節(jié)宜喝茶。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“春季飲茶”消費趨勢》，看看今年春天，大家都是如何飲茶的。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在各類茗茶商品中成交額排名前五的茶類是花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶，同時龍井、綠茶、鐵觀音等茶類的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅也都超過了60%。從人均消費金額來看，白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費排名前五的茶類。當然好茶也要搭配好茶具，茶具套裝、茶壺、茶杯、茶具配件和茶盤茶托成為成交額排名前五的茶具，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達到75%。

成熟男性成喝茶主力 年輕女孩注重美顏養(yǎng)生

在購買了茗茶類商品的消費者中，男性消費占比較全站日均占比高出22%，更偏好購買的茶類是龍井、普洱和黑茶，女性用戶則更注重美顏養(yǎng)生，消費占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養(yǎng)生茶。

從職業(yè)屬性來看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛有去油解膩功能的烏龍茶，教育工作者偏愛口感清新的茉莉花茶，金融從業(yè)者偏愛購買具有保肝護肝功效的白茶，學(xué)生們則偏愛購買花果茶和養(yǎng)生茶，醫(yī)務(wù)工作者關(guān)注膳食營養(yǎng)，更加偏愛購買黑茶。

從年齡分布來看，36歲及以上的成熟消費者更偏愛購買茗茶，占比較全站日均高出14%，從各年齡段購買茗茶的偏好來看，18-25歲年輕群體偏愛花果茶和養(yǎng)生茶，26-35歲年齡段消費者偏愛花草茶和紅茶，36-45歲年齡段消費者偏愛茉莉花茶和普洱茶，46歲-55歲年齡段消費者偏愛黑茶和白茶，56歲及以上年齡段消費者偏愛綠茶和龍井茶。

消費者在購買茗茶時呈現(xiàn)出“對評價高度關(guān)注”的特點，超過90%的消費者在選購時會關(guān)注到商品的相關(guān)評價信息，其中茉莉花茶、龍井、花果茶成為評價關(guān)注度排名前三的茶類，而白茶和黑茶則相對評價關(guān)注度較低。而在促銷關(guān)注度上，龍井和普洱茶的促銷信息更受消費者關(guān)注。

福建云南茗茶消費占比高 湖北增速快

全國各省市的消費特色上，廣東、北京、江蘇、山東、上海成為茗茶類商品成交額排名前五的省市，同時福建、云南、青海、甘肅、寧夏的茗茶消費在當?shù)卣w消費中的占比較高，說明這些地區(qū)的消費者更偏好購買茗茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海，這些地區(qū)的成交額環(huán)比增幅領(lǐng)跑全國。

不同的茗茶也受到不同地區(qū)人的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，最愛購買白茶的消費者來自福建和山東，最愛購買黑茶的消費者來自湖南和陜西，最愛購買花草茶的消費者來自貴州和吉林，最愛購買龍井茶的消費者來自浙江和上海，最愛購買綠茶的消費者來自安徽和湖北，最愛購買茉莉花茶的消費者來自北京和天津，最愛購買普洱茶的消費者來自云南和廣東，最愛購買養(yǎng)生茶的消費者來自廣西和河南。

京東超市全面助力湖北茶農(nóng)

疫情期間，針對茶行業(yè)面臨的春茶銷售困境，京東超市發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫 京助茶農(nóng)”活動，并發(fā)布“告全國茶農(nóng)書”，通過入駐費減免、免費代運營、物流配送優(yōu)惠、營銷助力等多項服務(wù)，助力茶農(nóng)快速贏得市場。在近期的京東春茶節(jié)期間，京東超市還通過直播、促銷等豐富的營銷手段，幫助茶企有效提升銷售，為特殊時期的茶葉市場穩(wěn)定成長保駕護航。

在京東超市的幫助下，眾多來自湖北地區(qū)的茶葉商家取得了喜人的銷售成績。其中，采花茶葉專營店3月成交額同比增長130%，漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長338%，有效助力了湖北農(nóng)產(chǎn)品上行和經(jīng)濟的回暖。

部分省市數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

1、 廣東：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國首位，環(huán)比上月同期增幅也達到了66%。成交額排名前三的茗茶是普洱、花草茶和養(yǎng)生茶飲，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到135%和104%。另外在茶具類商品中，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達到188%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

2、 北京：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第二位，環(huán)比上月同期增幅也超過了50%?；ú莶琛⒕G茶、茉莉花茶、普洱和紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到256%和151%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買雜糧、方便食品和蜜餞果干等食品。

3、 江蘇：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第三位，環(huán)比上月同期增幅也達到了77%。綠茶、花草茶、普洱、紅茶和龍井成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到165%和145%，另外茉莉花茶、鐵觀音、花草茶的成交額環(huán)比增幅也都超過了70%。另外在茶具類商品中，茶葉罐的成交額環(huán)比增幅達到82%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買咖啡/奶茶、沖飲谷物和糖果/巧克力等食品。

4、 山東：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第四位。花草茶、綠茶、普洱、紅茶和茉莉花茶成為成交額排名前五的茗茶，龍井、烏龍茶和白茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到111%、78%和78%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買堅果炒貨、枸杞和沖飲谷物類等食品。

5、 上海：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第五位。綠茶、花草茶、龍井、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，綠茶、鐵觀音和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅超過了60%。另外在茶具類商品中，蓋碗和旅行茶具的成交額環(huán)比增幅都超過了90%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買抽紙、牙膏、玻璃杯等生活用品。

6、 四川：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第六位。綠茶、花草茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到133%和87%。另外在茶具類商品中，茶葉罐的成交額環(huán)比增幅都超過了65%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、餅干蛋糕和休閑零食等食品。

7、 河北：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第七位，環(huán)比上月同期增幅也超過了60%?；ú莶?、綠茶、茉莉花茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井、綠茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到161%、143%和125%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買牛奶乳品、糖果/巧克力、咖啡/奶茶等食品。

8、 福建：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第八位，環(huán)比上月同期增幅也超過了90%。紅茶、鐵觀音、普洱、花草茶、烏龍茶成為成交額排名前五的茗茶，同時鐵觀音、白茶、紅茶、龍井的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到275%、143%、119%和114%。另外在茶具類商品中，茶葉罐和旅行茶具的成交額環(huán)比增幅都超過了75%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買陶瓷/馬克杯、洗手液、抽紙等生活用品。

9、 浙江：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第九位，環(huán)比上月同期增幅也超過了50%。龍井、花草茶、綠茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井、鐵觀音、花草茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到195%、126%和119%，茉莉花茶、花果茶、養(yǎng)生茶、白茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也超過了80%。另外在茶具類商品中，茶葉罐、整套茶具的成交額環(huán)比增幅都超過了100%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、餅干蛋糕等食品。

10、陜西：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額排名全國第十位，環(huán)比上月同期增幅也超過了60%?；ú莶?、綠茶、普洱、紅茶、茉莉花茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到185%和105%，烏龍茶、花果茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也超過了70%。另外在茶具類商品中，蓋碗和茶葉罐的成交額環(huán)比增幅分別達到122%和75%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、南北干貨、蜜餞果干等食品。

11、河南：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過了70%?；ú莶?、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到229%和113%，烏龍茶、鐵觀音和花草茶等茗茶的成交額環(huán)比增幅也近100%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買玻璃杯、陶瓷/馬克杯、廚房DIY/小工具等生活用品。

12、遼寧：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過了50%。花草茶、普洱、綠茶、紅茶、養(yǎng)生茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到154%和126%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

13、安徽：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過了75%。綠茶、花草茶、紅茶、養(yǎng)生茶、普洱成為成交額排名前五的茗茶，綠茶的成交額環(huán)比增幅較高達到220%。另外在茶具類商品中，茶寵擺件和茶葉罐的成交額環(huán)比增幅都達到了80%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買陶瓷/馬克杯、抽紙、玻璃杯等生活用品。

14、天津：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅近60%?；ú莶?、綠茶、茉莉花茶、普洱、紅茶成為成交額排名前五的茗茶，同時龍井和綠茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到254%和155%。另外在茶具類商品中，旅行茶具的成交額環(huán)比增幅達到了125%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買調(diào)味品、餅干蛋糕、休閑零食等食品。

15、湖南：在“春季飲茶”的消費趨勢上，茗茶類商品成交額環(huán)比上月同期增幅超過了70%?；ú莶琛⒕G茶、普洱、紅茶、黑茶成為成交額排名前五的茗茶，同時黑茶、龍井、綠茶、烏龍茶的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到212%、114%、95%、81%。從關(guān)聯(lián)購買來看，消費者在購買茗茶類商品的同時，還會偏愛選擇購買蜜餞果干、枸杞、堅果炒貨等食品。

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