通江縣長(zhǎng)拼多多直播賣(mài)農(nóng)貨，15分鐘賣(mài)光銀耳，新電商助力“西貨東進(jìn)”

“通江銀耳好像沒(méi)有了？”直播剛開(kāi)始15分鐘，一位網(wǎng)友就在評(píng)論中表示。

商家后臺(tái)顯示，原本為全天直播準(zhǔn)備的3000份銀耳，在“主播”剛上來(lái)沒(méi)多久就已售罄。商家不得不臨時(shí)補(bǔ)貨，又增加了1000份的供應(yīng)。

這位帶貨能力強(qiáng)的“主播”正是通江縣縣長(zhǎng)。4月12日晚間，四川省通江縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品代言。最終，在縣長(zhǎng)的助陣下，當(dāng)天有約20萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看了這一直播，包括通江銀耳、巴山土雞等在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售約1萬(wàn)件，銷(xiāo)售金額達(dá)到了40萬(wàn)元。

通江縣位于四川省巴中市東北部，屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，光照適宜、四季分明。通江優(yōu)異的地理?xiàng)l件、溫潤(rùn)的氣候，光、熱、水資源比較豐富，天然適合銀耳、土雞等農(nóng)副產(chǎn)品的生長(zhǎng)，素有“中國(guó)銀耳之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

通江縣縣長(zhǎng)的直播只是拼多多直播助農(nóng)的一角。2月10日起，拼多多率先在全國(guó)開(kāi)啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)民多賣(mài)貨”的電商助農(nóng)新模式。消費(fèi)者可以通過(guò)首頁(yè)“秒殺頻道”，或者直接搜索“愛(ài)心助農(nóng)”就能找到助農(nóng)專(zhuān)屬頁(yè)面。截至3月31日，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長(zhǎng)縣長(zhǎng)直播間”在拼多多平臺(tái)就已吸引近1100萬(wàn)消費(fèi)者參與消費(fèi)，全網(wǎng)累計(jì)觀看人次超過(guò)1.5億，直播間直接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)800萬(wàn)斤。

縣長(zhǎng)直播帶貨專(zhuān)業(yè)，被網(wǎng)友調(diào)侃：轉(zhuǎn)行做吃播吧

說(shuō)起四川，除了風(fēng)光秀麗之外，川菜也是很多人的第一反應(yīng)。作為民間的第一大菜系，原汁原味的農(nóng)家食材同樣重要。

作為中國(guó)銀耳的發(fā)源地，通江銀耳從盛唐開(kāi)始就有記載，距今已經(jīng)有一千多年歷史。清朝時(shí)期被選為朝廷貢品，有“皇家養(yǎng)生益年之品”的說(shuō)法。銀耳生長(zhǎng)對(duì)環(huán)境要求十分苛刻，通江縣獨(dú)特的氣候條件和耳林資源最適宜于銀耳的生長(zhǎng)，也成就了通江銀耳外形美、色澤好、易于燉化等特點(diǎn)。

“這樣一朵通江銀耳，經(jīng)過(guò)泡發(fā)、燉煮，就夠一家三口的早餐了，”王軍一邊說(shuō)一邊向網(wǎng)友展示，“看，滿滿的膠原蛋白。吃不掉還可以直接抹在臉上，有美容效果。”

除了熬粥之外，縣長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)還推薦了新吃法——臘肉炒銀耳?！爱?dāng)二師兄遇到了銀耳仙子，會(huì)是什么味道？”

▲王軍端起一只正宗巴山土雞，向拼多多網(wǎng)友展示。因?yàn)樯B(yǎng)在山地里，被縣長(zhǎng)形象地稱(chēng)為“健身雞”。

除了銀耳，巴山土雞同樣也是通江的特產(chǎn)之一。散養(yǎng)方式生長(zhǎng)的巴山土雞有著“可食部分高、人體必需的八種氨基酸含量高、維生素含量高、微量元素含量高、膽固醇含量低”的特點(diǎn)，對(duì)人體生精益氣、抗疲勞、健美養(yǎng)顏有獨(dú)特的功效。因?yàn)槠洫?dú)特的養(yǎng)殖環(huán)境和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，早在清朝開(kāi)始就被廣為流傳。

“洋芋配土雞，巴適得很?！泵鎸?duì)一份土豆炒雞塊，王軍夾起一塊土豆用四川話夸贊起來(lái)。

“王縣長(zhǎng)辛苦了”“已經(jīng)下單”“縣長(zhǎng)親切可愛(ài)，普通話溜得很”，王軍的直播最終引來(lái)了約20萬(wàn)的拼多多網(wǎng)友在線觀看，不少網(wǎng)友為王軍的直播點(diǎn)贊，甚至有網(wǎng)友表示，“縣長(zhǎng)轉(zhuǎn)行做吃播吧。”

除了通江銀耳、巴山土雞之外，副縣長(zhǎng)張春根、商務(wù)局局長(zhǎng)王波也相繼上場(chǎng)，為通江臘腸、臘肉、香菇、木耳、菜籽油、農(nóng)家米等產(chǎn)品做了代言。

東西協(xié)同扶貧，助力通江打造線上新通路

通江縣位于四川省東北部，地處秦巴山區(qū)腹心地帶米倉(cāng)山東段南麓，是秦巴連片貧困地區(qū)核心區(qū)域，也是國(guó)家新階段扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣。

這里素有“一府三鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是川陜蘇區(qū)首府，也是紅軍之鄉(xiāng)、銀耳之鄉(xiāng)、溶洞之鄉(xiāng)。山清水秀，民風(fēng)淳樸，盛產(chǎn)通江銀耳、青峪土豬、巴山土雞等一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但因?yàn)榻煌ú槐?、信息不?duì)稱(chēng)等原因，不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品并不被更多人知曉。

▲縣長(zhǎng)直播代言，已經(jīng)成為一種流行方式，通過(guò)縣長(zhǎng)代言，不僅為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品背書(shū)，同樣也給農(nóng)民示范，如何利用新電商和直播，打開(kāi)線上新通路。

通江縣正是中西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的縮影之一。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，但在利用新電商、新技術(shù)、新渠道層面上，還有進(jìn)一步提升的空間。

“中西部地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展，整體滲透率頗高，”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示，“但不少人主要還處在作為消費(fèi)者的層面。對(duì)于諸如直播電商這樣的新方式還是缺少了解，沒(méi)有能及時(shí)把新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力工具。”

縣長(zhǎng)直播，利用新電商和直播的新形態(tài)，通過(guò)網(wǎng)上新通路的方式，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品搬到了線上，刺激線上消費(fèi)從而實(shí)現(xiàn)西貨東進(jìn)、精準(zhǔn)扶貧。

今年2月，國(guó)務(wù)院扶貧辦等多部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)的通知》，通知指出：政府主導(dǎo)建立消費(fèi)扶貧交易市場(chǎng)的東西部扶貧協(xié)作模式，東部省市提供銷(xiāo)售平臺(tái)和渠道，西部地區(qū)重點(diǎn)抓好扶貧產(chǎn)品的認(rèn)定和監(jiān)管，打造品牌、提高質(zhì)量、保障供給。

除了縣長(zhǎng)直播代言外，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)拼多多還將由多多大學(xué)精英講師、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、資深業(yè)務(wù)人員組建幫扶團(tuán)，深入農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)兀职咽纸虒W(xué)開(kāi)網(wǎng)店，讓更多農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，增加銷(xiāo)售渠道，系統(tǒng)性幫助中西部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

“真正幫助當(dāng)?shù)匕傩沼煤眯录夹g(shù)，把手機(jī)變成新農(nóng)具、直播變成新農(nóng)活?！钡依吮硎尽?/p>

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