北京區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)首次出鏡帶貨，198萬網(wǎng)友搶購門頭溝大櫻桃，1元秒殺景區(qū)門票

“春有百花秋有月，夏聽蟲唱冬有雪”，這兩句形容北京門頭溝山水風(fēng)情的諺語在今春因新冠疫情蒙上陰霾。為緩解新冠疫情對北京京郊文旅產(chǎn)業(yè)的影響，北京市門頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長慶兆珅在拼多多的直播間為門頭溝的青山綠水和農(nóng)產(chǎn)品代言，率先利用新電商平臺助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)游復(fù)吃。

5月17日，門頭溝區(qū)委、區(qū)政府聯(lián)合北京日報社，在拼多多線上推出“逛潭柘戒臺賞京西山水 嘗鮮門頭溝大櫻桃”直播，全場推出1元秒殺潭柘寺、戒臺寺等知名景區(qū)門票、半價購買門頭溝大櫻桃、“靈山綠產(chǎn)”熟蜜，及民宿折扣券等促銷活動。

此次直播是拼多多“跨越山海·云游中國”大型旅游直播活動之一。受疫情沖擊，國內(nèi)旅游市場陷入停擺，為助力疫后行業(yè)復(fù)蘇，拼多多在疫情防控的整體要求下，有條件地開展旅游直播。在后疫情時期，充分發(fā)揮線上用戶規(guī)模優(yōu)勢，引導(dǎo)海量用戶到線下旅游場景消費，幫助旅游市場以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。

截至5月17日21時，拼多多“云游中國”北京門頭溝區(qū)的復(fù)工復(fù)游直播已累計吸引超過198萬人觀看，帶動當(dāng)?shù)貦烟?、醬肉、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品銷量較前日上漲近310%。通過此次直播，門頭溝區(qū)內(nèi)潭柘寺、戒臺寺，以及京西的山水風(fēng)光收獲了數(shù)十萬粉絲。

直播后慶兆珅坦言，拼多多是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，對線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品有嚴(yán)格要求，實現(xiàn)這些要求的過程本身也是幫助地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品升級的過程，“很感動，感謝所有拼多多網(wǎng)友付出的時間和關(guān)注”。

▲門頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長慶兆珅（左）是北京首位為復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶貨直播的區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)。徐鷹 攝

1元搶購可游京西古剎名山

“東望都邑，西走塞上而通大漠”，慶兆珅在直播間這樣概括北京市門頭溝區(qū)獨特的地理位置。

這里有北京市最高峰靈山，主峰海拔2303米。登上靈山之巔可觀云海、賞日出、聞花香、聽林濤，分外愜意，可謂“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。

靈山氣候獨特，冬季雪谷掛冰，春季花繁草榮，夏季碧野蔥蔥，秋季野果盈盈。3000畝草甸、5000畝森林的靈山夏季氣溫比北京城低12度。

像靈山這樣的青山綠水在門頭溝還有妙峰山、定都峰、京西十八潭等。

門頭溝區(qū)文化旅游局局長劉貴清在直播間里介紹，門頭溝山地面積98.5%，永定河縱貫全區(qū)102公里，獨特的山水生態(tài)特征與永定河文化淵源，使門頭溝成為首都北京天然的生態(tài)屏障與北京城市文化的源頭。

門頭溝區(qū)域旅游資源豐富，形成了以潭柘寺、戒臺寺為代表的歷史悠久的宗教寺廟文化，以妙峰山為代表的京西山地民俗文化，以爨底下、京西古道為代表的古村古道文化，以平西抗日根據(jù)地等革命史跡為代表的紅色文化，以靈山、百花山、永定河為代表的京西山水文化。還有京西幡樂、京西太平鼓、皇家琉璃燒造、妙峰山廟會等被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

青山綠水是北京城的天然綠色屏障，探索如何既要守護(hù)好這道屏障，又要讓民眾過上好日子的路子，是近些年擺在門頭溝區(qū)委區(qū)政府面前的題目。

門頭溝區(qū)區(qū)長付兆庚在今年門頭溝區(qū)人民代表大會上作工作報告時表示，將文旅體驗產(chǎn)業(yè)作為綠色發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

新冠疫情對全國的文旅產(chǎn)業(yè)都造成了較大的影響，門頭溝也不例外。

慶兆珅在直播中表示，今年疫情對于門頭溝旅游業(yè)影響較大，因此她走進(jìn)直播間為門頭溝旅游代言，向拼多多消費者釋放超值福利，1元秒殺包括潭柘寺、戒臺寺、妙峰山，聚靈峽、京西古道、京西十八潭、爨底下村等4A、3A景區(qū)，這些門票今年年底前有效。

慶兆珅還推介了門頭溝的特色民宿“門頭溝小院”，目前門頭溝這種可以“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的小院有300多套，日接待能力1000人。

▲北京門頭溝靈山風(fēng)景區(qū)，靈山主峰海拔2303米，是北京最高峰。資料圖片

櫻桃正紅，半價可嘗貴族櫻桃

“流光容易把人拋,紅了櫻桃,綠了芭蕉。”慶兆珅在直播間用這句南宋詞人蔣捷的詞帶出她此次直播的主題之一，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民推銷門頭溝櫻桃。

青山綠水讓門頭溝的土地孕育出獨特的門頭溝大櫻桃，門頭溝種植櫻桃已有三百多年歷史，結(jié)出的果實色澤艷麗、味道甜美，被譽為“珍果”，清代一直是皇室貢品?！斑@種櫻桃鳥都要晝夜來偷吃”，慶兆珅介紹。

作為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的博士，慶兆珅向拼多多的消費者詳細(xì)介紹了門頭溝櫻桃和其他櫻桃的不同之處。老話說，櫻桃好吃樹難栽。慶兆珅說，市面上大家常見常吃到的基本是歐洲甜櫻桃及中國櫻桃。歐洲甜櫻桃品種極多，門頭溝能成功培植出多品類的歐洲甜櫻桃，離不開良好的環(huán)境條件。櫻桃樹的根系很嬌貴，既不耐澇，也不耐旱。年降水量600-800毫米的地方，才是歐洲甜櫻桃的理想種植地。

慶兆珅拿起一盤早大果解釋，這種櫻桃品種來自烏克蘭，喜歡溫暖濕潤的氣候，冬天又要有足夠的冬寒來促進(jìn)櫻桃樹開花，能夠成功培育并結(jié)出優(yōu)質(zhì)的櫻桃很不易。

慶兆珅還帶來了平時市面上很難見到的“櫻桃貴族”。這是名為“黑珍珠”的櫻桃。慶兆珅介紹，黑珍珠是中國櫻桃的芽變優(yōu)株，是純中國血統(tǒng)的優(yōu)良櫻桃。這種櫻桃品種，極為稀有，一般市面上很難買到。成熟的黑珍珠，果體紫黑，果肉爆汁，皮薄核小，甜度極高，在櫻桃的各個品種中，屬佼佼者，這種櫻桃一年只產(chǎn)15天，過了這15天就沒有了。

平時很難買到的黑珍珠，慶兆珅這次帶進(jìn)了直播間分享給消費者，“今天的福利價格也是60元/斤，原價120元/斤，兩斤起售，買一斤送一張門頭溝的景區(qū)門票，歡迎下單購買。我們采取預(yù)售模式，是在下單后，才會進(jìn)行采摘，采摘完成即刻順豐空運，保證讓你在下樹24小時內(nèi)吃到新鮮的櫻桃。”

▲北京門頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長慶兆珅（左）是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)博士，直播中向消費者專業(yè)解讀門頭溝的櫻桃和其他地區(qū)櫻桃的區(qū)別。視頻截圖

電商助力升級鄉(xiāng)村文旅業(yè)

受疫情沖擊，國內(nèi)旅游市場陷入停擺，為助力疫后行業(yè)復(fù)蘇，拼多多在疫情防控的整體要求下，有條件地開展旅游直播，推出“跨越山?！ぴ朴沃袊贝笮吐糜沃辈セ顒?。在后疫情時期，充分發(fā)揮線上用戶規(guī)模優(yōu)勢，引導(dǎo)海量用戶到線下旅游場景消費，幫助旅游市場以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。

疫情給一些行業(yè)帶來了比較嚴(yán)重的影響，如何化危為機(jī)是擺在傳統(tǒng)線下行業(yè)面前的考題，擁有5.85億消費者的新電商平臺拼多多適時推出旅游直播，推動線上線下融合，給傳統(tǒng)文旅行業(yè)數(shù)字化賦能，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的升級。

以湘西芙蓉鎮(zhèn)為例，拼多多的芙蓉鎮(zhèn)旅游直播從當(dāng)天下午2點一直持續(xù)到晚上9點多，從土王橋到瀑布灣，從擺手舞到土家族哭嫁，景區(qū)內(nèi)數(shù)十個景點的特色演出輪番上陣，共有近35萬人在“云端”感受了芙蓉鎮(zhèn)的秀麗風(fēng)景和風(fēng)土人情，彈幕留言點贊超過600萬條。

▲拼多多推出“跨越山海·云游中國”大型旅游直播活動，幫助旅游市場以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。制圖

除了助力文旅行業(yè)復(fù)蘇，拼多多從2月開始啟動市縣長直播，由地方黨政一把手直播帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨銷售。

廣東遂溪縣委書記余慶創(chuàng)在田間的拼多多直播間，化身“農(nóng)民主播”，一邊刨紅薯，一邊解說帶貨，引來了超過228萬拼多多網(wǎng)友的觀看，90噸紅薯銷售一空。

截止到4月30日，拼多多已聯(lián)合湖北等各省區(qū)的150多位市縣長直播帶貨，幫助各地特色農(nóng)產(chǎn)品上行，抗疫助農(nóng)活動成交訂單量超過1.1億單，售出農(nóng)產(chǎn)品總計超過7億斤。

數(shù)據(jù)顯示,2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元,成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，新電商助農(nóng)效應(yīng)凸顯。在傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式下，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城要經(jīng)歷5個以上環(huán)節(jié)，耗費高，耗時長。拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，以分布式人工智能為基礎(chǔ)架構(gòu)，通過人際互動和游戲等各種“劃群”能力，把長周期的分散需求歸集為短周期的批量需求，形成產(chǎn)地直發(fā)的“超短鏈”，提供了讓利供需兩端的充足利潤空間。

下一步，拼多多將全面落地農(nóng)產(chǎn)品上行“超短鏈”和“數(shù)字鏈”，打造一批試點縣，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城提供“互聯(lián)網(wǎng)+”的最佳解決方案。

慶兆珅表示，參與“跨越山海·云游中國”電商直播，對于門頭溝如何運用新的思路和新的模式打通和更多消費者的聯(lián)系是個積極嘗試，“好酒也怕巷子深，未來要加大和電商合作，把門頭溝的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品推薦出去”。

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