拼多多“秒拼”事業(yè)群將亞洲最大百貨展搬到線上 近百萬人直播參與“云砍價”

“再便宜點吧，1元錢秒殺上架！ ” 7月24日，在近百萬名消費者的見證下，拼多多“秒拼”事業(yè)群小二在中國日用百貨商品交易會（簡稱“百貨會”）現(xiàn)場，直播與商家砍價，并將實惠商品同步上架至“限時秒殺”頻道。

作為亞洲范圍內(nèi)規(guī)模最大、備受矚目的百貨行業(yè)貿(mào)易盛會，中國日用百貨商品交易會首次聯(lián)手拼多多，把展會從線下搬到了線上，并在拼多多“限時秒殺”頻道以直播的形式，將國內(nèi)外3000余家參展品牌的優(yōu)選貨源對接給平臺消費者。

▲7月24日，拼多多官方小二在“百貨會”現(xiàn)場直播“砍價”，引起現(xiàn)場消費者和平臺線上用戶共同圍觀。胡敏 攝

當(dāng)天，拼多多限時秒殺頻道的“百貨會”直播上線僅3個小時，官方小二就以現(xiàn)場“砍價”、“一元秒殺”等形式，在直播間促成了8000多筆訂單，帶動平臺相關(guān)產(chǎn)品全天成交額超過260萬元?；顒幼屜M者足不出戶就在家中逛展會、買好物，還體驗到了“砍價”的樂趣。

百貨會迎來新買家

中國日用百貨商品交易會創(chuàng)辦于1953年， 迄今已經(jīng)成功舉辦了113屆，經(jīng)過60余年的沉淀與創(chuàng)新，“百貨會”已成為全國乃至亞洲范圍內(nèi)規(guī)模盛大、影響深遠的行業(yè)貿(mào)易盛會，名副其實的家居百貨業(yè)內(nèi)資訊交流、追蹤潮流新品的綜合貿(mào)易、采購平臺。

 根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年網(wǎng)絡(luò)零售總額突破5萬億，實物商品網(wǎng)上零售額逆市增長14.3%，其中以日用百貨用品為代表的用品類商品增長達17.3%。“百貨會”聯(lián)合拼多多用直播的方式將優(yōu)質(zhì)商品提供給消費者，正是這個老牌展會在數(shù)字經(jīng)濟下的新嘗試。

▲拼多多APP首頁“限時秒殺”頻道為“百貨會”開辟了銷售專區(qū)，官方小二在會場不斷為消費者與參展商“砍價”。

在拼多多“秒拼”事業(yè)群官方小二的帶領(lǐng)下，近百萬消費者云逛展會、拼購好物，這對于家居百貨行業(yè)的業(yè)態(tài)是前所未有的革新?；顒釉诮o消費者帶來實惠的同時，也給現(xiàn)場的企業(yè)帶來新的機會?！耙郧啊儇洉嗍巧a(chǎn)商和批發(fā)商之間的交流，現(xiàn)在生產(chǎn)商面對的是屏幕另一端的消費者，要考慮實實在在的消費需求?！逼炊喽唷懊肫础笔聵I(yè)群負責(zé)人表示。

今年有超過3000家來自中國大陸和港臺地區(qū)以及日本、韓國、泰國等地的優(yōu)選企業(yè)參展“百貨會”，其中不乏有著深厚技術(shù)積淀的制造企業(yè)。而將這些企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)、直接對接給消費者，正是拼多多的優(yōu)勢所在。同時，平臺還在不斷通過流量和數(shù)據(jù)積累，幫助生產(chǎn)實力過硬的中小企業(yè)樹立自己的新品牌。

目前，拼多多已助力三禾廚具、家衛(wèi)士掃地機、南方生活等品牌發(fā)展，并在定制化生產(chǎn)方面探索出一條可行路徑，平臺未來還將不斷了解消費端需求，推出更多、更好的新品牌和新產(chǎn)品。

新需求與新渠道，讓商家“活”了起來

伴隨著消費升級的理念傳播與科技創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展，傳統(tǒng)家居百貨業(yè)正在經(jīng)歷一場新的產(chǎn)業(yè)變革。為順應(yīng)現(xiàn)代科技生活需求、賦能傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，本屆“百貨會”大力重視創(chuàng)新，除了與拼多多合作進行線上直播，百貨會力求為家居百貨行業(yè)引入新概念，領(lǐng)航科技、創(chuàng)新、現(xiàn)代的智慧家居生活先驅(qū)。

▲在禧天龍展區(qū)，工作人員正在為拼多多直播間的觀眾講解最新的抗菌技術(shù)和趨勢。胡敏 攝

“這款抗菌收納盒是中國科學(xué)院理化技術(shù)研究所聯(lián)合研制的，采用有機抗菌劑，抑菌率高達99%。”在塑料家居用品的龍頭企業(yè)禧天龍的展位，工作人員正在現(xiàn)場講解產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。這款科技感滿滿的“抗菌系列收納產(chǎn)品”頗受拼多多直播間消費者的喜愛。

此外，三禾廚具的“抗菌鍋系列產(chǎn)品”、太力集團的“免抽氣真空袋”等充滿“黑科技”家居好物都成為了此次拼多多線上百貨會的“網(wǎng)紅”商品。對于新生代消費者，創(chuàng)意性強、功能性高、小而美的品質(zhì)生活用品成為最具代表性的需求。在新需求的驅(qū)動下，用技術(shù)強化產(chǎn)品力，為品牌賦能，打造時尚健康新理念，已經(jīng)成為家居行業(yè)的趨勢。

▲在三禾廚具展區(qū)，工作人員正在熱情解答消費者在拼多多直播間里提出的問題。胡敏 攝

參與過七屆百貨會的資深商家表示，比起以往的展會，這次拼多多的加入真正的讓商家“活”了起來。無論企業(yè)處在供應(yīng)鏈的何種環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)品的好壞要都面對用戶的檢驗，而拼多多將消費距離拉近，給商家?guī)砹诵碌乃伎?，給行業(yè)帶來了新的動能。

“直播只是工具，不是目的，拼多多將會繼續(xù)探索加速渠道建立，加快品牌建設(shè)的新方法，給消費者帶來實惠，助力越來越多的企業(yè)發(fā)展?！逼炊喽唷懊肫础笔聵I(yè)群負責(zé)人表示，百貨會直播是一個很好的案本，基于對本次數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)，未來還會嘗試更多與大型展銷會的合作，探尋產(chǎn)銷渠道對接的新可能。

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