長(zhǎng)三角農(nóng)業(yè)加快“一體化”升級(jí)：滬蘇浙皖聯(lián)合電商平臺(tái)力推源頭好蟹

9月16日，在長(zhǎng)三角區(qū)域合作辦公室及滬蘇浙皖一市三省農(nóng)業(yè)主管部門的共同指導(dǎo)下，首屆長(zhǎng)三角大閘蟹云拼節(jié)在上海開(kāi)幕。上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任葉軍平、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員黃非、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)唐冬壽、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)王華和拼多多副總裁陳秋共同啟動(dòng)了這一活動(dòng)。

在開(kāi)幕儀式上，太湖、固城湖、洪澤湖、長(zhǎng)蕩湖、高郵湖、大縱湖、南漪湖、蕪湖、興化等長(zhǎng)三角大閘蟹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)聯(lián)合拼多多，共同成立“長(zhǎng)三角大閘蟹云拼優(yōu)品聯(lián)盟”，推動(dòng)長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一體化、高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)10天里，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的官方旗艦店將陸續(xù)登陸拼多多，其間還會(huì)舉辦“開(kāi)湖捕撈”“縣市長(zhǎng)直播”“萬(wàn)人團(tuán)”等活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過(guò)拼多多的限時(shí)秒殺、百億補(bǔ)貼、搜索等入口找到大閘蟹云拼節(jié)相關(guān)頁(yè)面，下單拼購(gòu)各大產(chǎn)區(qū)的源頭好蟹。

▲9月16日，首屆長(zhǎng)三角大閘蟹云拼節(jié)在上海開(kāi)幕。上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任葉軍平（左二）、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員黃非（左三）、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)唐冬壽（右二）、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)王華（右一）和拼多多副總裁陳秋（左一）共同啟動(dòng)了這一活動(dòng)。 （穆功 攝）

活動(dòng)當(dāng)天，拼多多還宣布發(fā)起“長(zhǎng)三角新蟹農(nóng)計(jì)劃”。 通過(guò)開(kāi)辟商家入駐綠色通道、產(chǎn)區(qū)個(gè)性化電商培訓(xùn)，以及提供百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺等流量扶持方式，計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)，幫助長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)區(qū)培育100家電商龍頭企業(yè)、1000家電商商家，并且創(chuàng)造200億元的線上增量市場(chǎng)。

為了規(guī)范大閘蟹電商市場(chǎng)、統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拼多多還聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所，共同制定“長(zhǎng)三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，優(yōu)化養(yǎng)殖模式，完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)。一方面幫助蟹農(nóng)節(jié)約養(yǎng)殖成本，另一方面規(guī)范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象。

據(jù)悉，云拼節(jié)將首次在行業(yè)內(nèi)推出大閘蟹“足斤足兩”概念：商家承諾足斤足兩之后，將在標(biāo)題頁(yè)和詳情頁(yè)顯示足斤足兩標(biāo)簽。消費(fèi)者在收到商品后，可以對(duì)螃蟹去繩后稱重，損耗高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以上（失水率超過(guò)7%），平臺(tái)將會(huì)進(jìn)行賠付。

長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一。2019年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》，長(zhǎng)三角一體化提升到國(guó)家戰(zhàn)略，并提出了一體化、高質(zhì)量發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

▲在開(kāi)幕儀式上，太湖、固城湖、洪澤湖、長(zhǎng)蕩湖、高郵湖、大縱湖、南漪湖、蕪湖、興化等長(zhǎng)三角大閘蟹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)聯(lián)合拼多多，共同成立“長(zhǎng)三角大閘蟹云拼優(yōu)品聯(lián)盟”，推動(dòng)長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一體化、高質(zhì)量發(fā)展。   （穆功 攝）

促進(jìn)長(zhǎng)三角一體化，作為根基的農(nóng)業(yè)自然也是重中之重。“長(zhǎng)三角一體化發(fā)展是國(guó)家戰(zhàn)略，這其中，農(nóng)業(yè)是根基。推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)業(yè)一體化，是加速長(zhǎng)三角一體化和高質(zhì)量發(fā)展的重要保障之一。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)尹成杰表示。

“大閘蟹作為長(zhǎng)三角最具特色的農(nóng)產(chǎn)品之一，率先開(kāi)展一體化探索有著特殊意義。未來(lái)，拼多多還將繼續(xù)發(fā)揮新電商‘農(nóng)地云拼’的特質(zhì)，借鑒大閘蟹一體化樣本，助力更多長(zhǎng)三角特色農(nóng)產(chǎn)品搬到新電商之上。”拼多多副總裁陳秋表示。

一市三省聯(lián)動(dòng)、協(xié)作打造源頭好蟹

長(zhǎng)期以來(lái)，大閘蟹就是陽(yáng)澄湖大閘蟹的代名詞。提起大閘蟹必指陽(yáng)澄湖。事實(shí)上，大閘蟹這種“青背、白肚、金毛和黃爪”的螃蟹，學(xué)科名稱為中華絨毛蟹，廣泛生長(zhǎng)于長(zhǎng)江中下游。

除陽(yáng)澄湖外，長(zhǎng)三角地區(qū)還有太湖、固城湖、洪澤湖、長(zhǎng)蕩湖、高郵湖、大縱湖、南漪湖等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)。長(zhǎng)江中游的洞庭湖、洪湖也是大閘蟹的重要產(chǎn)區(qū)。養(yǎng)殖面積來(lái)看，全國(guó)大閘蟹養(yǎng)殖面積達(dá)到1000萬(wàn)畝，其中長(zhǎng)三角地區(qū)養(yǎng)殖面積達(dá)到了500萬(wàn)畝，而陽(yáng)澄湖水域面積僅為18萬(wàn)畝，占比約為1.8%。

    但長(zhǎng)期以來(lái)，除洪澤湖、固城湖等個(gè)別產(chǎn)區(qū)外，絕大部分產(chǎn)區(qū)大閘蟹都很難賣出好價(jià)錢。這些產(chǎn)區(qū)大閘蟹只能在線下渠道低價(jià)銷售，或者被不良商家拉到蘇州冒充陽(yáng)澄湖大閘蟹，淪為洗澡蟹、聽(tīng)濤蟹和過(guò)水蟹。

▲上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任葉軍平正在臺(tái)上發(fā)言。在他看來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)盡管是大閘蟹主要產(chǎn)區(qū)，但是長(zhǎng)期面臨農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域一體化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)的建立等一系列需要解決的問(wèn)題。借助云拼節(jié)，各方應(yīng)該加強(qiáng)合作，幫助為以大閘蟹為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品探索出一條高質(zhì)量的發(fā)展道路。    （穆功 攝）

    有專家指出，真正來(lái)自陽(yáng)澄湖湖區(qū)的大閘蟹市場(chǎng)每年僅為3億元左右，但2019年全渠道打著陽(yáng)澄湖大閘蟹招牌賣出去的螃蟹則高達(dá)300億元。

如何讓長(zhǎng)三角大閘蟹走出困境？9月16日上午，來(lái)自長(zhǎng)三角各個(gè)大閘蟹主產(chǎn)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)和專家提供了新的思路。

上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任葉軍平認(rèn)為，長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，亟需解決區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、大閘蟹品牌建設(shè)乏力、大閘蟹產(chǎn)銷對(duì)接等問(wèn)題。他寄望拼多多和各產(chǎn)區(qū)合作，發(fā)揮電商平臺(tái)作用，“幫助以大閘蟹為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品探索出一條高質(zhì)量的發(fā)展道路”。

▲9月14日，在常州金壇區(qū)水產(chǎn)品電子商務(wù)中心的一處分揀包裝倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，工人們正在捆扎大閘蟹。幾個(gè)小時(shí)后，鮮活的大閘蟹就將通過(guò)快遞包裹的形式，發(fā)往全國(guó)各地。 （安順 攝）

    浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)唐冬壽同樣指出，“一市三省聯(lián)動(dòng)，在大閘蟹的主產(chǎn)區(qū)率先完成聯(lián)動(dòng)，符合長(zhǎng)三角一體化的思路，也有助于大閘蟹產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

    “拼多多通過(guò)開(kāi)放百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺等優(yōu)質(zhì)流量賦能給優(yōu)質(zhì)湖區(qū)，真正助力湖區(qū)建設(shè)品牌，給消費(fèi)者提供更多的品牌選擇。去掉中間商，讓大閘蟹從產(chǎn)地直連餐桌，真正做到新鮮看得見(jiàn)、實(shí)惠看得見(jiàn)、品質(zhì)看得見(jiàn)?！标惽锉硎?。

“新蟹農(nóng)計(jì)劃”讓蟹農(nóng)變蟹商

    想要打造源頭好蟹，改變流通環(huán)節(jié)、打造產(chǎn)品品牌是路徑之一，與此同時(shí)，真正改良養(yǎng)殖端、重構(gòu)大閘蟹利益分配鏈條同樣重要。

目前，大閘蟹的銷售主要依靠線下收購(gòu)商來(lái)完成。與工業(yè)品的高線上化率不同，作為農(nóng)產(chǎn)品的大閘蟹線上化率整體不高。截至2019年，大閘蟹整體市場(chǎng)規(guī)模約1100億元，線上規(guī)模僅為40億元，滲透率僅為3.6%。

▲為了改變大閘蟹流通的利益分配格局、幫助蟹農(nóng)賺到更多錢，在云拼節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多正式發(fā)布了“新蟹農(nóng)計(jì)劃”：計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)，幫助長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)區(qū)培育100家電商龍頭企業(yè)，1000家電商商家，并且創(chuàng)造200億元的線上增量市場(chǎng)。   （穆功 攝）

在大閘蟹線下流通渠道中，一只螃蟹從池塘爬到消費(fèi)者餐桌，需要經(jīng)過(guò)蟹農(nóng)、本地一級(jí)收購(gòu)商、本地二級(jí)收購(gòu)商、消費(fèi)地收購(gòu)商、商超/批發(fā)市場(chǎng)、消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)。 層層加價(jià)，最終消費(fèi)者為高價(jià)買單。反之，中間商通過(guò)壓低收購(gòu)價(jià)格、提前預(yù)售蟹卡等方式，將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給蟹農(nóng)。

此次，拼多多發(fā)布的“新蟹農(nóng)計(jì)劃”，讓蟹農(nóng)看到了希望。蟹農(nóng)在平臺(tái)的幫助下，轉(zhuǎn)型成為大閘蟹電商商家，通過(guò)平臺(tái)直接對(duì)接消費(fèi)者。一方面獲取了流通環(huán)節(jié)的利益，另一方面直接面對(duì)消費(fèi)者，可以依據(jù)消費(fèi)需求，優(yōu)化源頭養(yǎng)殖模式。

    “通過(guò)從培訓(xùn)、入駐，到資源扶持、流量?jī)A斜在內(nèi)的一攬子新蟹農(nóng)計(jì)劃，帶動(dòng)一批優(yōu)質(zhì)的新蟹農(nóng)，成長(zhǎng)為地方代表性企業(yè)，并且用2到3年的時(shí)間，助力各大主產(chǎn)區(qū)形成有全國(guó)影響力的區(qū)域公用品牌，真正幫助更多優(yōu)質(zhì)湖區(qū)的大閘蟹走向消費(fèi)者。”陳秋表示。

云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助推區(qū)域一體化

大閘蟹線上化率正在加速。2019年，通過(guò)電商渠道銷售的大閘蟹同比增長(zhǎng)29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電商行業(yè)平均增速。而大閘蟹云拼節(jié)的舉辦，也正在推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入快車道。

線上和線下是兩套流通體系，在購(gòu)買、履約等方式上都有所不同。處在成長(zhǎng)期的大閘蟹線上市場(chǎng)，提前做好產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分必要。

此次活動(dòng)，拼多多宣布與江蘇省淡水水產(chǎn)研究所啟動(dòng)制定“長(zhǎng)三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，雙方將探索制定更多與大閘蟹電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

▲在此次活動(dòng)中，拼多多還宣布與江蘇省淡水水產(chǎn)研究所啟動(dòng)制定“長(zhǎng)三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，雙方將探索制定更多與大閘蟹電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。   （穆功 攝）

    江蘇省淡水水產(chǎn)研究所主任研究員葛家春表示，“電商已經(jīng)在很多領(lǐng)域改造了我們的生活，線上化趨勢(shì)不可避免。目前，大閘蟹線上化開(kāi)始加速，探索線上化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分必要?！?/p>

    提前布局、制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義，也是長(zhǎng)三角一體化的關(guān)鍵要點(diǎn)之一。促進(jìn)長(zhǎng)三角一體化是國(guó)家戰(zhàn)略，作為根基的農(nóng)業(yè)自然也是重中之重。

    拼多多從農(nóng)業(yè)起家，拼多多前身正是主打水果拼團(tuán)的拼好貨?！澳_上有泥，身上有土”一直是拼多多的底色。數(shù)據(jù)顯示，2019年，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的成交額達(dá)到了1364億元，成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。據(jù)預(yù)計(jì)，2020年這一數(shù)字將達(dá)到2500億元。

    從把大閘蟹搬到線上、給予流量支持，到聯(lián)動(dòng)十大湖區(qū)成立優(yōu)品聯(lián)盟，再到培養(yǎng)新蟹農(nóng)，并聯(lián)合制定線上化流通產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拼多多正在形成一整套大閘蟹一體化的樣本。

    而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始?！按箝l蟹項(xiàng)目只是拼多多助力長(zhǎng)三角農(nóng)業(yè)一體化的開(kāi)始，通過(guò)大閘蟹一體化的樣本，未來(lái)拼多多還將探索更多品類，深度助力長(zhǎng)三角特色農(nóng)產(chǎn)品上行?！标惽锉硎尽?/p>

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