百度與拼多多年內(nèi)兩度聯(lián)手推貨，小度新品將持續(xù)在拼多多同步首發(fā)

百度宣布旗下智能生活事業(yè)群組業(yè)務(wù)（小度科技）分拆獨立融資的當天，百度集團副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤走進拼多多的直播間，為網(wǎng)友演示小度科技的最新智能新品?！靶《刃《?，打開拼多多；小度小度，購買智能音箱大金剛?！边@番“用小度購買小度”的操作讓不少網(wǎng)友大呼“好玩”。

▲9月30日晚，百度集團副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤（右）在拼多多百億補貼直播間里為用戶詳細介紹小度真無線智能耳機。

此次直播是9月15日小度智能耳機發(fā)布后景鯤首次為包括這款“破圈”新品在內(nèi)的小度全系產(chǎn)品帶貨。當天，拼多多聯(lián)合小度推出超級品牌日活動。通過直播視頻，逾18萬網(wǎng)友“云游”百度科技園、“云訪”小度體驗店，并與景鯤“云互動”。

“拼多多是小度最重要的合作伙伴之一。小度旗艦店去年12月登陸拼多多至今，已吸引了近20萬粉絲，并登頂最受關(guān)注熱門音箱/音響榜。未來，小度新品將持續(xù)在拼多多平臺同步首發(fā)，讓更多用戶買到多實惠、多樂趣的好產(chǎn)品。”景鯤表示。

“一機難求”的小度智能耳機在拼多多同步預售

今年是百度創(chuàng)業(yè)的第20年，也是其推出智能硬件產(chǎn)品的第4年。2017年以來，百度旗下的智能硬件品牌小度發(fā)展勢頭強勁、市場表現(xiàn)優(yōu)異。

市場研究機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的智能音箱出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球總共售出智能音箱約4576萬臺，亞馬遜、谷歌、百度分別以1203萬、881萬及863萬臺的銷量位居前三。而全球賣出的1309萬臺有屏智能音箱中，小度銷量最高，達到560萬臺，占比42.8%。

今年，小度提出“破圈”戰(zhàn)略，并在一年一度的百度世界大會上發(fā)布了下半年首款“破圈”新品小度真無線智能耳機。

“比如，開車途中臨時改變終點用手機導航不安全怎么辦？小度小度，幫我導航到西單；跨國溝通不順暢導致職場失意怎么辦？小度小度，Let me show you our beautiful products……”在百億補貼直播間里，景鯤一邊把玩小度耳機，親測智能助手、“流浪地球模式”（智能翻譯）等功能，一邊從發(fā)展歷程、硬件配置、產(chǎn)品功能、使用場景等方面詳細、深入地介紹小度全系列產(chǎn)品的“前世今生”，引得圍觀網(wǎng)友一面贊嘆“黑科技”，一面紛紛“種草”“拔草”。

目前，包括智能耳機、智能音箱、語音車載支架、電視伴侶等在內(nèi)的小度全系列產(chǎn)品均已登陸拼多多。直播當晚，景鯤帶來了智能音箱大金剛的全網(wǎng)最低價166元、智能音箱贈品以及小度智能耳機。

這款耳機爆品原本定價399元，而為讓更多用戶享受到優(yōu)質(zhì)的智能語音服務(wù)，小度自掏人工智能補貼200元，首發(fā)價僅199元。9月15日，該產(chǎn)品首發(fā)開售2小時便全網(wǎng)售罄。

“即使五年、十年見不到什么商業(yè)回報，但如果你覺得它在更長的時期內(nèi)能夠?qū)@個社會、對人們產(chǎn)生一個正向的影響的話，我們還是做得起的。”百度創(chuàng)始人李彥宏在近日上線的百度首部紀錄片《二十度》中曾如此表示自己的經(jīng)營理念。

而此次“拼多多小度聯(lián)合品牌日”上，景鯤不僅向一些直播間粉絲贈送了“很難買”的小度智能耳機，還表示，“用戶目前仍可在拼多多官方平臺通過預售購買該產(chǎn)品，且價格延續(xù)199元的官方補貼價”。據(jù)了解，小度智能耳機目前正在全力出貨，拼多多上的第一批預售產(chǎn)品很快就能到貨。

▲9月30日，拼多多聯(lián)合小度推出“超級品牌日”活動，小度旗下全系產(chǎn)品均參與。

拼出“國民小度”

小度與拼多多的連接始自去年12月。今年6月下旬，拼多多首次推出“小度品牌日”活動，覆蓋包括智能音箱大金剛在內(nèi)的一百多款產(chǎn)品，其中，大金剛當天的銷量增長突破四倍。

基于“0傭金”和“0平臺服務(wù)年費”的政策，拼多多目前已成為小度最重要的賣貨平臺之一，并進一步提升了小度系列產(chǎn)品的國民普及度。以小度智能音箱系列為例，其在拼多多上的累計銷量已超過10萬件。平臺數(shù)據(jù)顯示，購買小度智能音箱產(chǎn)品的用戶70%以上為90后、00后。同時，收貨地址為三四五線城市的訂單占比達到46%，幾乎與一二線城市持平。

事實上，這與拼多多首創(chuàng)“百億補貼”，并將數(shù)碼3C產(chǎn)品作為補貼的重要類目緊密相關(guān)。一組更早的數(shù)據(jù)顯示，自2019年實行“百億補貼”戰(zhàn)略后，拼多多在當年“雙11”期間賣出40萬臺iPhone11，“百億補貼”入口日活用戶突破1億。

這些被補貼的產(chǎn)品不僅更實惠，而且有保障。比如，小度官方旗艦店的智能耳機、智能音箱等產(chǎn)品目前都上了“正品險”。消費者若買到假貨，在取得第三方檢測機構(gòu)提供的鑒定報告后，可發(fā)起理賠。

此外，景鯤還提到，小度目前的第一大購買理由是好友推薦，且口碑推薦的強度仍在不斷加強。而拼多多的社交玩法使得小度的口碑裂變有了更好的銷量承接路徑。

伴隨小度逐漸破圈，小度助手開始成為萬能遙控器，可以語音操控戴森掃地機器人、方太油煙機、華為兒童手表等各種硬件產(chǎn)品，小度的生態(tài)圈也隨之不斷擴容。而在拼多多平臺上，用戶不僅可以購買小度的全系產(chǎn)品，小度生態(tài)圈的其他產(chǎn)品亦常有優(yōu)惠。

據(jù)了解，拼多多目前持續(xù)加大“百億補貼”力度，保持“同品最低價”策略。而從春節(jié)期間的“多多年貨節(jié)”，到二季度的618大促，數(shù)據(jù)顯示，“百億補貼”已成功幫助不少品牌和商家觸達更多消費者，同時也幫助用戶實現(xiàn)了“性價比升級”，即，一二線用戶享受大牌自由，下沉市場用戶享受消費升級。

“今年，我們在拼多多平臺上舉辦了兩次品牌日活動，效果很好。以后，我們還會帶著更多‘誠意’再來，給小度的粉絲提供更多的消費選擇與更好的消費體驗?！本蚌H表示。

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