拼多多直播溯源農(nóng)夫山泉17.5°橙，“百億補貼”助推橙中之王

“農(nóng)夫山泉有點甜，我家臍橙勻又圓。當你打開一箱17.5°橙，每一個橙子都能保證表皮完整、個頭均勻，外觀和口感都能達到超高品質(zhì)。”11月24日，農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德和浙江電視臺知名主持人付琰走進拼多多“百億補貼”直播間，聯(lián)手為農(nóng)夫山泉17.5°橙代言。

 ▲11月24日，農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德走進拼多多“百億補貼”直播間，為消費者熱情推薦農(nóng)夫山泉17.5°橙產(chǎn)品。（李元 攝）

17.5°橙是農(nóng)夫山泉推出的首個標準化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品精選了江西贛南臍橙中的優(yōu)良品種，通過數(shù)字化的種植和管理，最終實現(xiàn)了每個橙子個頭、重量、糖酸度、果皮顏色的完美統(tǒng)一。17.5°橙一經(jīng)上市，便成為國內(nèi)最受歡迎的鮮橙品牌。

為了更加全面地展示17.5°橙，拼多多采用了“現(xiàn)場溯源+直播間展播”的形式，深入農(nóng)夫山泉位于“世界橙鄉(xiāng)”江西贛州的信豐工廠，探訪農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)背后的“黑科技”，讓觀眾仿佛置身于農(nóng)夫山泉的“Juice House”。同時，拼多多“百億補貼”還對包括17.5°橙在內(nèi)的農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品提供資金補貼和資源支持，幫助消費者以全網(wǎng)最低價享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

截至當晚10點，直播共吸引近10萬消費者在線觀看，帶動拼多多平臺以17.5°橙、NFC果汁為首的農(nóng)夫山泉系列產(chǎn)品銷量較前一日翻了一番?！巴ㄟ^此次合作，17.5°橙和消費者有了更親密的接觸，我們將繼續(xù)努力，為大家?guī)砀喙芯??！毙燹鹊卤硎尽?/p>

走進“黑科技”工廠，引近10萬消費者圍觀

農(nóng)夫山泉贛南臍橙產(chǎn)業(yè)園區(qū)是江西信豐首個國家級4A景區(qū)，在全國眾多橙子工廠和產(chǎn)業(yè)園之中，能獲得這一稱號的獨此一家。而位于園區(qū)的農(nóng)夫山泉信豐工廠更是配備了由世界頂級設(shè)備制造商邁夫諾達為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線，整條產(chǎn)線由法國進口，配備的鮮果分選系統(tǒng)、無損紅外糖檢測儀、獨立自動稱重系統(tǒng)等各類智能化設(shè)備，被稱為“黑科技”水果工廠。

 ▲拼多多直播間正在展示世界頂級設(shè)備制造商邁夫諾達為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線，整條產(chǎn)線由法國進口。（李元 攝）

“信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠?！弊鳛檗r(nóng)夫山泉信豐工廠的掌舵人，徐奕德在拼多多直播間中表達了對工廠產(chǎn)品和技術(shù)的感情，“我們在這里攻克了臍橙榨汁的世界性難題，為消費者帶來了17.5°橙和NFC果汁產(chǎn)品?！?/p>

徐奕德介紹，在農(nóng)夫山泉贛南臍橙種植基地，每一個17.5°橙都擁有獨立的二維碼“身份證”?！斑@是農(nóng)夫山泉10年摸索，成功進行標準化種植的結(jié)果。此外，我們還為鮮果制定了臍橙智能篩選體系，經(jīng)過這些標準化篩選，每10個一級贛南橙中約只有3個可以入選17.5°橙，是當之無愧的‘橙中之王’。” 

 ▲徐奕德（左）和主持人付琰在“橙墻”面前為消費者講解農(nóng)夫山泉17.5°橙的產(chǎn)品優(yōu)勢?！俺葔Α庇商刂频墓蚪M成，每個果框能裝500斤橙子。（李元 攝）

徐奕德和付琰還帶領(lǐng)消費者在云端依次參觀了農(nóng)夫山泉信豐工廠的鮮果暫存區(qū)、精選線、溯源機，以及產(chǎn)品倉儲和裝車等環(huán)節(jié)，每一步都凝聚著歷代農(nóng)夫山泉人的心血。其中，暫存區(qū)的“橙墻”和特制的500斤果框令消費者印象深刻，紛紛在直播中點贊。

17.5°橙一流的品質(zhì)和信豐工廠科學(xué)化的管理成功贏得了消費者的心。截至24日晚上10點，拼多多農(nóng)夫山泉信豐工廠溯源直播共吸引近10萬消費者在線觀看，帶動平臺17.5°橙、NFC果汁等產(chǎn)品銷量較前一日上漲1倍以上。通過“百億補貼”和直播溯源，拼多多進一步幫助17.5°橙打開了銷售市場。

打造農(nóng)產(chǎn)品標準化品牌，助力農(nóng)貨上行

作為2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強，也是國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉一直致力于為消費者帶來各種高品質(zhì)的生鮮和創(chuàng)新性飲品，近年來更是不斷投資農(nóng)業(yè)。目前，農(nóng)夫山泉已先后投資了江西贛州、新疆伊犁等地，通過“公司+基地+農(nóng)戶”的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機制，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

 ▲農(nóng)夫山泉信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠。（李元 攝）

以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多同樣如此。2019年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額高達1364億元，直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。在最新一期的財報電話會上，拼多多方面表示，平臺還將持續(xù)“重”投農(nóng)業(yè)，致力于幫助農(nóng)民賺得更多、讓消費者節(jié)省更多，推動農(nóng)業(yè)價值鏈變得更加高效。

“我們與拼多多助農(nóng)惠農(nóng)的目標一致，直播溯源只是開始?！毙燹鹊抡f，“農(nóng)夫山泉在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷結(jié)合等領(lǐng)域深耕已久，而拼多多在供應(yīng)鏈優(yōu)化、消費者觸達等方面行業(yè)領(lǐng)先，雙方優(yōu)勢互補，將更好地幫助品質(zhì)農(nóng)貨進入百姓餐桌?！?/p>

拼多多也對未來合作充滿期待?！敖?jīng)過5年的發(fā)展，平臺的‘農(nóng)地云拼’模式已經(jīng)初顯成效，有能力將各個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的供給在云端實現(xiàn)精準分發(fā)和匹配?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“下一步，我們將聯(lián)合包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系，助力中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！?/p>

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