拼多多“年貨節(jié)”30億紅包加碼農(nóng)產(chǎn)品上行，為春節(jié)“就地過年”保供穩(wěn)價

春節(jié)臨近，不少人選擇留在工作居住地度過節(jié)日，“米袋子”“菜籃子”等民生保障用品也即將迎來消費高峰。1月27日，拼多多此前推出的“年貨節(jié)”活動，也迎來一波置辦年貨的熱潮，尤其是蔬果、糧油、肉禽、蛋奶等涉農(nóng)產(chǎn)品銷量明顯增長，當(dāng)日增幅超過300%。

為保障春節(jié)期間的農(nóng)產(chǎn)品平價穩(wěn)定供應(yīng)，拼多多將進一步加大對農(nóng)產(chǎn)品的補貼力度。在“年貨節(jié)”期間，拼多多將發(fā)放30億紅包加碼農(nóng)產(chǎn)品補貼，“百億補貼”“限時秒殺”也將向民生用品大幅傾斜，全力保障消費者以全網(wǎng)最實惠的價格采購各類農(nóng)產(chǎn)品。

▲1月27日，拼多多“年貨節(jié)”推出30億元優(yōu)惠紅包，重點補貼“菜籃子”等民生用品。（陳誠 攝）

在此之前，拼多多推出了農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”計劃，聯(lián)合超過1100個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，采取原產(chǎn)地直連“年夜飯”餐桌的模式，為全國消費者提供穩(wěn)定、安心的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。

“年貨節(jié)”發(fā)放30億紅包補貼農(nóng)產(chǎn)品

近一段時間，受消費需求增長，以及疫情反復(fù)的影響，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品價格呈現(xiàn)短期波動的現(xiàn)象。為了保證消費者可以平價采購農(nóng)產(chǎn)品，拼多多特地上線“年貨節(jié)”活動，對吃穿用度等民生用品進行超額補貼，消費者在拼多多APP搜索“年貨節(jié)”，即可進入相關(guān)頁面，活動將一直持續(xù)至春節(jié)后。

此次“年貨節(jié)”期間，拼多多將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等民生用品。據(jù)拼多多“年貨節(jié)”頁面顯示，新希望30枚裝雞蛋禮盒券后價格僅售30.9元，20斤裝金龍魚生態(tài)香稻券后僅售71元，10斤裝五常新米券后僅售26.88元，5斤裝精品西紅柿順豐包郵僅售19.5元，2斤裝丹東草莓順豐包郵只要36元，平臺每單補貼數(shù)十元等等。

據(jù)了解，作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多還聯(lián)合了平臺1000多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，最大限度的滿足全國消費者在春節(jié)期間“菜籃子”需求，消費者可以平價采購壽光的蔬菜、丹東的草莓、湖北的蓮藕、贛南的臍橙、甘肅的羊肉、海南的水果等等。

與此同時，拼多多去年上線的農(nóng)產(chǎn)品上行新業(yè)務(wù)“多多買菜”，也將支持此次“穩(wěn)供保價”活動。在“多多買菜”已開通地區(qū)，用戶打開拼多多APP，選擇“多多買菜”頻道，即可當(dāng)日下單，次日就近自提，選購來自全國超過1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的源頭農(nóng)產(chǎn)品。

在此之前，“多多買菜”已先后組織農(nóng)產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品馳援大連、沈陽、石家莊等地的抗疫工作。為支援抗疫前線，“多多買菜”為當(dāng)?shù)亻_辟綠色通道，充分調(diào)動各地的倉儲物流，采取24小時不間斷送貨，保障各類生活物資及時出庫，每天按時按需送達社區(qū)居民手中。

拼多多“百億補貼”負責(zé)人宗輝表示，此次“年貨節(jié)”期間，拼多多將集平臺之力，重點補貼“菜籃子”“米袋子”等民生用品，并通過“原產(chǎn)地直發(fā)”的模式，直連消費者年夜飯的餐桌，全面保障消費者可以平價置辦各類年貨，度過一個幸福美滿、紅紅火火的春節(jié)。

1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)直供春節(jié)“菜籃子”

在此次“年貨節(jié)”的采購熱中，“原產(chǎn)地直發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品成為倍受消費者青睞的產(chǎn)品。據(jù)了解，早在去年12月，拼多多就推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”計劃，提前為春節(jié)期間的“菜籃子”需求做準(zhǔn)備。

“在傳統(tǒng)流通鏈體中，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場、菜市場、超市等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都在抬高產(chǎn)品的銷售成本?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“原產(chǎn)地直發(fā)”計劃就是致力于破解農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的層層加價問題，把各農(nóng)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)好貨直接搬到網(wǎng)上，讓消費者能以更實惠的價格買到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)狄拉克介紹，目前，拼多多“產(chǎn)地直發(fā)計劃”基本覆蓋了平臺1000多個大大小小的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并通過資金投入、直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等綜合舉措，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品上行模式，提升農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模，以滿足春節(jié)期間激增的農(nóng)產(chǎn)品需求。

此外，在農(nóng)產(chǎn)品上行的探索過程中，拼多多已建立起一套完備的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”。狄拉克表示，該系統(tǒng)歸納了全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息，包括地理位置、特色品類、成熟周期等，能夠幫助這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費者。此次“年貨節(jié)期間”，平臺將進一步擴大“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”覆蓋范圍，賦能給更多的農(nóng)產(chǎn)品商家。

四川的肖懷東是一名85后，也是最早一批在拼多多賣水果的商家，主要在平臺上賣丑柑，在剛過去的2020年里，依托拼多多的原產(chǎn)地直發(fā)模式，其個人店鋪銷售額已破1.5億元。據(jù)肖懷東介紹，相比傳統(tǒng)銷售模式，“原產(chǎn)地直發(fā)”最快只需3小時，即可完成從采摘到發(fā)貨?！叭绻皇遣烧h(huán)節(jié)耗時較多，其實只需要5分鐘即可完成發(fā)貨，真正實現(xiàn)鮮果直達。”

▲參加此次“年貨節(jié)”后，肖懷東在四川的倉庫一直在全力備貨，以保證春節(jié)期間消費者的下單需求。（付橙 攝）

此次“年貨節(jié)”剛開始時，肖懷東就報名參加了?！霸谄炊喽喟賰|補貼和限時秒殺等核心資源的支持下，我們的訂單量平均每天增長30%。”肖懷東表示：“接下來，隨著春節(jié)的臨近，日訂單量還會繼續(xù)增長，我們的倉庫一直在全力備貨，以保證消費者供應(yīng)。”

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