臨近春節(jié),越來(lái)越多人響應(yīng)號(hào)召選擇“就地過(guò)年”。1月27日,拼多多“全球購(gòu)”數(shù)據(jù)顯示,今年“宅年貨”強(qiáng)勢(shì)崛起,switch、樂(lè)高、多功能鍋等銷量同比增長(zhǎng)近3倍,進(jìn)口零食銷量增長(zhǎng)近2倍,貓糧狗糧增長(zhǎng)2倍。90、95后不僅選擇就地過(guò)年,更愿意宅家過(guò)年。
▲年貨節(jié)期間,拼多多“全球購(gòu)”上線“大牌海淘 瘋搶大牌年貨”專區(qū),并在大促優(yōu)惠力度上加碼補(bǔ)貼數(shù)十個(gè)品類榜單商品。 (宮紫 攝)
年貨節(jié)期間在拼多多“全球購(gòu)”囤好進(jìn)口美食,備上平時(shí)沒(méi)時(shí)間玩的switch游戲、樂(lè)高,為家里的“主子”攢好口糧,再向老家的親人“拼單拜年”,人不回年貨回?!笆∠乱淮蠊P,還能在家多宅幾天?!?/p>
“宅年貨”熱銷也是年輕人“就地過(guò)年”儀式感的體現(xiàn),雖然不能回家,但進(jìn)口年味不能少。法國(guó)拉菲紅酒、美國(guó)Kirkland堅(jiān)果、丹麥皇冠曲奇、瑞士蓮軟心黑巧、馬來(lái)西亞Julies餅干等進(jìn)口食品都登上宅家囤貨熱榜。
拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示,“‘就地過(guò)宅年’囤進(jìn)口年貨成趨勢(shì),我們將在年貨節(jié)大促優(yōu)惠上加碼補(bǔ)貼進(jìn)口熱銷商品,春節(jié)足不出戶也能以極致低價(jià)享全球好貨?!?/p>
據(jù)悉,拼多多年貨節(jié)期間派發(fā)30億優(yōu)惠紅包、狂補(bǔ)熱門產(chǎn)品、品牌直播助力等多種形式,打造新年來(lái)首場(chǎng)購(gòu)物狂歡活動(dòng),惠及數(shù)百萬(wàn)款產(chǎn)品。
“就地過(guò)年”更重視儀式感
選擇“就地過(guò)宅年”的年輕人更重視過(guò)年儀式感。
宅家年輕人鐘愛(ài)“囤”進(jìn)口年貨。囤進(jìn)口零食,囤switch游戲卡帶,囤樂(lè)高玩具,囤面膜護(hù)膚品等。不僅給自己囤,還要給家里囤,不少用戶在“全球購(gòu)”拼單時(shí)會(huì)給家里也順手拼上一單。數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)期間進(jìn)口零售銷量增長(zhǎng)近兩倍。
宅在本地過(guò)新年,年輕人也愛(ài)學(xué)東西。吉川雪平鍋、德國(guó)電蒸鍋、BRUNO多功能料理鍋年貨節(jié)熱銷,吃慣了外賣,新年學(xué)做一頓年夜飯犒勞自己。同時(shí),Kindle也在年貨節(jié)期間進(jìn)入網(wǎng)友拼單熱門選項(xiàng),春節(jié)也要抽時(shí)間看書(shū)充電。
▲拼多多數(shù)據(jù)顯示,貓糧、狗糧等銷量年貨節(jié)期間提升2倍。要過(guò)年了,也給寵物拼點(diǎn)好吃的。 (宮紫 攝)
一起宅的還有寵物貓狗。今年不少人和自家愛(ài)寵一起過(guò)年,以往都是送往寵物店寄養(yǎng)。寵物年貨成為“全球購(gòu)”熱銷品類之一,拼多多數(shù)據(jù)也顯示,貓糧、狗糧等銷量年貨節(jié)期間提升2倍。要過(guò)年了,也給寵物拼點(diǎn)好吃的。
在拼多多“百億補(bǔ)貼”加持下,貓糧狗糧價(jià)格紛紛擊穿全渠道歷史低價(jià),如Nature’s gift罐頭700g45.4元、渴望無(wú)谷貓糧5.4kg400元、愛(ài)肯拿貓糧1.8kg188元等。
宅家也不能忘“拼單拜年”。往年大包小包年貨帶回家,今年變成了“拼單拜年”,為爸爸拼的Swisse補(bǔ)鈣片、為媽媽拼的SKII神仙水等,網(wǎng)上拼單成功保稅倉(cāng)直接發(fā)到家里,便宜且快。
今年在上海過(guò)年的王小姐表示,“選擇‘就地過(guò)年’,希望通過(guò)‘拼單拜年’送年貨的方式讓家人感受到愛(ài)?!?/p>
百億補(bǔ)貼+保稅倉(cāng)直發(fā)助力“宅”年
一直以來(lái),拼多多“全球購(gòu)”憑借高性價(jià)比、保稅倉(cāng)保真直發(fā)成為不少海淘用戶首選平臺(tái)。年貨節(jié)期間,“全球購(gòu)”上線“大牌海淘 瘋搶大牌年貨”專區(qū),并在大促優(yōu)惠力度上加碼補(bǔ)貼數(shù)十個(gè)品類榜單。
除上述提到的進(jìn)口美食、玩具外,“全球購(gòu)”平日銷量火爆的進(jìn)口美妝、奶粉、保健品銷量年貨節(jié)期間也有大幅度提升,上拼多多囤進(jìn)口年貨已成年輕群體共識(shí)。
“保稅倉(cāng)直發(fā)+百億補(bǔ)貼,年貨節(jié)期間用戶能以全網(wǎng)最低,乃至全球最低價(jià)格拼到心儀的進(jìn)口商品。”拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示。
不僅是價(jià)格,保稅倉(cāng)直發(fā)模式憑借物流體驗(yàn)、正品保障、關(guān)稅優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)受到用戶廣泛認(rèn)可。今年年貨節(jié),由全國(guó)各大保稅區(qū)發(fā)出的進(jìn)口年貨,最快兩到三天抵達(dá)消費(fèi)者手中。
這也意味著,對(duì)于正在猶豫是否“就地過(guò)年”的用戶,不必?fù)?dān)心留下后無(wú)法拼到進(jìn)口年貨。同時(shí)拼多多春節(jié)期間也會(huì)開(kāi)啟“不打烊”模式,全力保障年貨供應(yīng)。
拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人稱,“除今年火熱的進(jìn)口‘宅年貨’外,我們還將持續(xù)挖掘平臺(tái)用戶對(duì)進(jìn)口商品的潛在需求,通過(guò)加碼補(bǔ)貼、提升購(gòu)物體驗(yàn)等方式回饋每一個(gè)為防疫作出貢獻(xiàn)的人?!?/p>
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