今年“五一”不僅旅游市場(chǎng)火爆，演出市場(chǎng)也迎來(lái)反彈，各類大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)輪番呈現(xiàn)，形成另一波消費(fèi)熱潮。
小長(zhǎng)假期間，偶像男團(tuán)R1SE在上海舉辦告別限定演唱會(huì)，并將一家便利蜂門店打造成主題店，吸引大批Z世代前往“打卡”，助力該店銷售同比2020年提升超一倍。
“我是從成都來(lái)的，看完R1SE演唱會(huì)，專門跑到便利蜂拍照留念。”95后小雪（化名）告訴記者，她的身邊有好幾個(gè)同齡人，他們來(lái)自不同省市，趁著假期過(guò)來(lái)追星。
據(jù)悉，作為一家新銳便利店，已有多個(gè)明星曾在便利蜂“落地”包店，此次R1SE更是國(guó)內(nèi)首例通過(guò)打造便利店主題店宣傳演唱會(huì)的明星，他們看中的正是便利蜂在Z世代消費(fèi)者中的影響力。
記者在便利蜂環(huán)球都會(huì)廣場(chǎng)店看到，這家位于后灘的便利店已被“改頭換面”，玻璃外墻一邊貼著R1SE男團(tuán)11位成員的大幅海報(bào)，另一邊則印著告別限定演唱會(huì)的主題——“我們，破曉星辰”。店內(nèi)，從墻壁、吊旗，到地貼、桌貼，處處都是R1SE相關(guān)的元素，尤其是幾面墻壁組成的R1SE“歷史回顧”吸引最多用戶駐足。
明星粉絲的光臨也給便利店帶來(lái)生意。“自R1SE包店以來(lái)，客流暴增，很多粉絲來(lái)拍照、蓋章，還有現(xiàn)場(chǎng)直播的?！睋?jù)便利蜂店員介紹，剛剛結(jié)束的小長(zhǎng)假，該店的進(jìn)店服務(wù)人次是2020年同期的兩倍左右，銷售額同比提升了118%。
“在確定明星包店后，公司系統(tǒng)便結(jié)合天氣因素，為門店提前調(diào)配了多種商品，所以，雖然客流驟增，也沒(méi)有出現(xiàn)缺貨情況?！鄙鲜龅陠T表示，小長(zhǎng)假期間，該店賣得最好的前三類商品是水飲、雪糕和零食，接著是三明治、飯團(tuán)、甜品等鮮食，而口罩、消毒濕紙巾等防疫用品也是熱門商品，可見(jiàn)消費(fèi)者假期外出時(shí)依然保持較強(qiáng)的安全防范意識(shí)。
“這次旅行很早就計(jì)劃好了，除了看演唱會(huì)，還要在江浙滬玩幾天。”另一名外地消費(fèi)者表示。專家認(rèn)為，觀看演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等文娛表演已成為長(zhǎng)假消費(fèi)的重要選擇之一，尤其受到年輕消費(fèi)者的歡迎，有利于帶動(dòng)地方旅游，為受眾體驗(yàn)錦上添花。
此外，據(jù)便利蜂方面統(tǒng)計(jì)，截至5月5日晚上19時(shí)，5天整體的服務(wù)人次創(chuàng)便利蜂成立以來(lái)的新高，同比2020年、2019年“五一”小長(zhǎng)假均有大幅增長(zhǎng)。從消費(fèi)人群看，90后、95后消費(fèi)者再次成為便利蜂門店消費(fèi)的“絕對(duì)主力”。這與去年“十一”長(zhǎng)假和購(gòu)買年貨時(shí)便利蜂公布的客群畫像趨勢(shì)一致。
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