超12萬(wàn)女性消費(fèi)者買摩托車輪胎，天貓618首開(kāi)摩托車輪胎旗艦店

天貓618來(lái)了。意大利輪胎品牌倍耐力(Pirelli)在天貓開(kāi)出了自己的摩托車輪胎旗艦店。這是首家專營(yíng)摩托車輪胎的天貓旗艦店。

“繼露營(yíng)之后，摩托車也成了天貓的新商機(jī)，包括輪胎在內(nèi)的摩托車零配件也跟著水漲船高?！碧熵埿《嬖V記者，今年參與天貓618的摩托車輪胎商品數(shù)預(yù)估比去年同期增長(zhǎng)50%以上。

倍耐力亞太區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官Livio Magni告訴記者，倍耐力摩托車輪胎的銷售以線下渠道為主；由于中國(guó)的年輕消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)物，倍耐力有信心在天貓旗艦店上線后，迎來(lái)線上銷售份額的增長(zhǎng)。

“中國(guó)的摩托車行業(yè)近年來(lái)迎來(lái)了高速發(fā)展期，越發(fā)占據(jù)全球市場(chǎng)的重要地位。天貓占據(jù)了中國(guó)電商平臺(tái)的重要市場(chǎng)份額，今年淘寶和天貓的兩輪車和零配件業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。”Livio Magni說(shuō)。

2022年4月至今，天貓摩托車輪胎的成交額同比去年增長(zhǎng)近100%。消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)，女性用戶占比越來(lái)越大；過(guò)去一年，超過(guò)120000名女性消費(fèi)者在天貓?zhí)詫氋?gòu)買了摩托車輪胎。

另?yè)?jù)CNBDdata調(diào)研，城市的年輕人是摩托車產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍；女性用戶對(duì)摩托車零配件更為關(guān)注，消費(fèi)占比已超過(guò)男性用戶。

2022年第一季度，天貓?zhí)詫毮ν熊囇b備和后市場(chǎng)的成交額，同比增長(zhǎng)均超過(guò)了20%。摩托車裝備中，頭盔、賽車服、手套、護(hù)具、騎士包、行車記錄儀、手機(jī)支架等排名靠前；摩托車后市場(chǎng)中，尾箱、貼膜、機(jī)油添加劑等排名靠前。

摩托整車也加快了線上化的布局。杜卡迪、哈雷、寶馬等國(guó)際大牌，雅馬哈、KTM、貝納利等合資品牌，春風(fēng)動(dòng)力、錢江、宗申等國(guó)產(chǎn)品牌，六成以上的摩托車品牌都已開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。今年618期間，春風(fēng)動(dòng)力還將在天貓首發(fā)一款兒童純電全地形車。

“受疫情等因素影響，短途旅行成主要出行方式。摩托車消費(fèi)，也從工具屬性往社交屬性和騎行文化上轉(zhuǎn)變，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)期的增長(zhǎng)?！卑⒗锲嚩喺囏?fù)責(zé)人王亮告訴記者，天貓正在籌備摩托車的車型庫(kù)和車主檔案，幫消費(fèi)者提高搜索效果，進(jìn)行“千車千面”的智能匹配。

長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買摩托車零配件后，到門店安裝時(shí)存在價(jià)格不透明的痛點(diǎn)。今年618期間，天貓將首次全面打通摩配線上購(gòu)買、線下安裝的服務(wù)鏈路。

“輪胎、射燈、尾箱、機(jī)油機(jī)濾等有強(qiáng)安裝屬性的零配件及養(yǎng)護(hù)，消費(fèi)者在天貓購(gòu)買時(shí)可以選擇‘到店安裝’（明碼標(biāo)價(jià)），到線下的合作門店進(jìn)行訂單履約?！巴趿琳f(shuō)，目前天貓摩配安裝合作門店已有1074家，覆蓋全國(guó)23個(gè)省174座城市，到今年8月合作門店的數(shù)量將拓至2000家。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。