優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)了 歐萊雅安踏爆賣(mài)！天貓618預(yù)售4小時(shí)榜單公布

策劃/制圖：億邦動(dòng)力內(nèi)容中心

2022年天貓618延續(xù)了“三節(jié)棍”的節(jié)奏。5月26日20點(diǎn)，天貓618已經(jīng)正式開(kāi)啟預(yù)售，而從預(yù)售開(kāi)啟的4小時(shí)，已經(jīng)可以看出今年的整體品類(lèi)趨勢(shì)。

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的預(yù)售數(shù)據(jù)，在26日晚20:00-24:00的4小時(shí)內(nèi)，已有多個(gè)品類(lèi)的TOP品牌預(yù)估銷(xiāo)售額破億，如美容護(hù)膚、大家電、美容美體儀器、運(yùn)動(dòng)鞋等；跑出千萬(wàn)預(yù)估銷(xiāo)售額品牌的品類(lèi)則包含彩妝香水、廚房電器、生活電器、隱形眼鏡護(hù)理液、奶粉輔食、速食糧油、智能設(shè)備、家裝主材、住宅家具、手機(jī)等。

從整體的大類(lèi)來(lái)看，除了客單價(jià)較高的美妝、3C數(shù)碼等，母嬰、食品保健、家居用品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外都創(chuàng)造了單品牌數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億的銷(xiāo)售額。

根據(jù)前4小時(shí)預(yù)售數(shù)據(jù)，美容護(hù)膚品依然是“億元俱樂(lè)部”代表，上榜的10個(gè)品牌包括雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油、珀萊雅、海藍(lán)之謎、資生堂、修麗可、HR、薇諾娜，預(yù)估銷(xiāo)售額均超過(guò)億元，不過(guò)品牌最高銷(xiāo)售額沒(méi)有超過(guò)去年同期，TOP10整體銷(xiāo)售額微增。

美容美體儀器品類(lèi)TOP5分別為Ulike、雅萌、Tripollar、Amiro、jovs，整體銷(xiāo)售額較去年同期有大幅提升，沖上TOP1的Ulike銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近80%，TOP2雅萌增長(zhǎng)近40%。

大家電和運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)，基于疫情的居家和運(yùn)動(dòng)需求在大促前已經(jīng)被行業(yè)預(yù)期了增長(zhǎng)。大家電TOP3品牌分別是海爾、美的、小天鵝，銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了翻倍，其中小天鵝銷(xiāo)售額是去年前4小時(shí)的約四倍；運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)中僅用4小時(shí)就有兩個(gè)品牌預(yù)估銷(xiāo)量破億，分別為安踏和阿迪達(dá)斯，第十名的銷(xiāo)售額也是千萬(wàn)量級(jí)。

事實(shí)上，疫情為天貓618帶來(lái)的品類(lèi)變化，在前4個(gè)小時(shí)已經(jīng)初顯。

服飾相關(guān)品類(lèi)首當(dāng)其沖。對(duì)比去年618前4小時(shí)數(shù)據(jù)，男裝、內(nèi)衣兩個(gè)品類(lèi)的TOP品牌銷(xiāo)售額呈現(xiàn)整體下滑，男裝前十總體銷(xiāo)售額縮水一半，內(nèi)衣前十總銷(xiāo)售額同比僅剩不到五分之一，部分品牌銷(xiāo)售額僅剩去年同期的十分之一。女裝TOP1銷(xiāo)售額雖然只有去年榜首的一半，但前十總銷(xiāo)售額微增。

但疫情也讓部分品類(lèi)獲得了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

比如居家場(chǎng)景帶來(lái)了家電需求，廚房電器TOP3的品牌為美的、飛利浦、德龍，總體銷(xiāo)售額是去年TOP3的2倍；生活電器TOP3品牌分別是云鯨、科沃斯、石頭，其中科沃斯和石頭的銷(xiāo)售額相較去年同預(yù)售時(shí)段均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，云鯨更直接從榜單外直接沖到了第一，4小時(shí)銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)。

再比如囤貨屬性強(qiáng)的品類(lèi)，奶粉輔食TOP5的品牌包括愛(ài)他美、美素、A2，其中愛(ài)他美銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%，美素銷(xiāo)售翻倍。零食堅(jiān)果品類(lèi)TOP5的整體預(yù)估銷(xiāo)售額，相較去年同期TOP5呈現(xiàn)約3倍增長(zhǎng)。

“成癮”的咖啡品類(lèi)囤貨效應(yīng)明顯，TOP1三頓半4小時(shí)相較去年同期銷(xiāo)售額翻倍達(dá)近億元，TOP3永璞同比銷(xiāo)售額翻4倍以上，TOP2雀巢銷(xiāo)售額翻倍，而隅田川也沖進(jìn)了TOP10。

保健食品、茶等也有明顯增長(zhǎng)。傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類(lèi)中雖然TOP品牌的銷(xiāo)售額不及去年同期，但前十整體來(lái)看仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

此外，相較于去年618的預(yù)售前4小時(shí)，部分品類(lèi)的排行出現(xiàn)了較大變化。

如彩妝香水TOP10“大換血”。其中，make up forever和MAC前4小時(shí)預(yù)估銷(xiāo)售額均在5000萬(wàn)以上，超過(guò)圣羅蘭躋身TOP1和TOP2，去年前4小時(shí)榜上有名的COLOR KEY、紀(jì)梵希和美寶蓮“消失”，取而代之的是NARS、make up for ever和蘭蔻，花西子則仍守住了TOP10位置。

零食堅(jiān)果的4小時(shí)榜單中，鹵味、預(yù)制食品霸屏，初旭、藤橋、荷美爾、王小鹵等上榜，每鮮說(shuō)、Easy Fun等輕食品牌也位列榜單之上，去年上榜的部分糖果巧克力品牌被取代。

再如生活電器榜單，雖然頭部品牌相對(duì)穩(wěn)定，但排行上發(fā)生了變化。云鯨超越戴森等成為階段性榜首，緊隨其后的是科沃斯、石頭、添可、追覓等“國(guó)貨”。

億邦動(dòng)力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等超過(guò)30個(gè)品類(lèi)在2022年天貓618預(yù)售前4小時(shí)的品牌銷(xiāo)售額排行。來(lái)和大家一起看看，究竟誰(shuí)把握住了這4小時(shí)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類(lèi)目品牌預(yù)估銷(xiāo)售額（預(yù)售期“定金+尾款”總額）進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷(xiāo)售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）

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