天貓618結(jié)束了為期約3天的“首輪爆發(fā)”。
相較于預(yù)售期,各品牌用現(xiàn)貨激了新一輪的消費(fèi)熱情,各類目銷售額排名也發(fā)生了翻天覆地的變化。
根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù),截至首輪爆發(fā)結(jié)束(6月3日),在被統(tǒng)計(jì)的36個(gè)類目中,有59個(gè)品牌在單個(gè)類目中的預(yù)估銷售額(以下簡(jiǎn)稱銷售額)破億,涉及手機(jī)、大家電、美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)鞋、住宅家具、美容美體儀器、智能設(shè)備、奶粉輔食、咖啡麥片、洗護(hù)衛(wèi)生紙、糧油速食、運(yùn)動(dòng)服、家裝主材、生活電器、廚房電器等。
其中,銷售額TOP3分別為蘋果、海爾和美的,三者在第一輪爆發(fā)結(jié)束已經(jīng)進(jìn)入10億俱樂部,蘋果的銷售額甚至超過(guò)了50億,和其他品牌拉開了較大差距。
從品類來(lái)看,美容護(hù)膚上榜品牌銷售額都超過(guò)了2億,其中榜首歐萊雅突破8億。大家電前10品牌銷售額也均破億。另一個(gè)破億聚集地是手機(jī)類目,除蘋果外,小米、榮耀、OPPO等前7位的銷售額也在億元以上。
在截至目前的億元俱樂部中,不乏ULIKE、雅萌、薇諾娜、添可、天力星、云鯨、UBRAS、蕉內(nèi)等新消費(fèi)品牌。
和去年618全程整體的銷售額數(shù)據(jù)相比,截至目前,美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)品類排名前幾的品牌均有所增長(zhǎng)。其中,歐萊雅今年618目前的銷售額已超去年618全程,運(yùn)動(dòng)服飾品類的耐克、安踏和阿迪達(dá)斯目前618的銷售額也已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全程,甚至實(shí)現(xiàn)翻倍的突破。大家電類目則較去年有所下降,今年海爾、美的兩位品類TOP2的品牌618前半程的數(shù)據(jù)未及去年整體的一半。
和預(yù)售期全程的數(shù)據(jù)相比,整個(gè)服飾品類的TOP10榜單幾乎都迎來(lái)了大換血。
優(yōu)衣庫(kù)重回男裝、女裝兩個(gè)類目的TOP1。女裝除了MO&Co.和伊芙麗兩個(gè)品牌在榜單的位置基本不變外,此次TOP10基本被UR、COS、Only等快時(shí)尚品牌占據(jù),原本在榜單TOP1的蕉下被擠到了第10名的位置。
值得一提的是,預(yù)售期全程幾乎由國(guó)際品牌霸榜的男裝TOP10,在爆發(fā)期的前三天又迅速被海瀾之家、南極人、花花公子、太平鳥等國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)。
運(yùn)動(dòng)瑜伽類目,Lululemon仍占據(jù)著榜首。李寧上榜直接沖到了第二位,加上尤尼克斯、YOTTOY、耐克、361°四個(gè)品牌,取代野小獸、海德、Bauerfeind、Mitchell&Ness、梵品進(jìn)入前十。
蕉下牢牢守住了戶外野營(yíng)榜首的位置,原始人、蕉內(nèi)、駱駝、探險(xiǎn)者替代了預(yù)售期的添柏嵐、HUA、安踏、哥倫比亞進(jìn)入榜單。運(yùn)動(dòng)服類目幾乎是榜單內(nèi)位置變動(dòng),只有LORNA JANE、MLB取代Jordan、MAIA ACTIVE成為了第9、10名。
鞋類方面,回力同時(shí)出現(xiàn)在流行男鞋和女鞋個(gè)品類榜單TOP1,原本出現(xiàn)在榜單前幾名的國(guó)際大牌Jimmy Choo和Stuart Weitzman被達(dá)芙妮、思加圖、斯凱奇和TATA等品牌代替。
流行男鞋、服飾配件品類和女鞋類似,國(guó)際大牌原先在榜單的位置都被國(guó)產(chǎn)品牌所取代。內(nèi)衣和家居服品類也不例外,前兩名依舊由Ubras和蕉內(nèi)兩個(gè)新品牌占領(lǐng),南極人、貓人以及恒源祥、浪莎幾家內(nèi)衣老牌此次也躋身了TOP10的行列。
運(yùn)動(dòng)鞋品類TOP10幾乎是在榜單內(nèi)的位置變動(dòng),安踏讓位榜首成為第3,耐克、阿迪達(dá)斯沖到了前兩位,斯凱奇取代Vans進(jìn)入榜單。
箱包皮具品類較為特殊,還是全部由國(guó)際大牌占領(lǐng)。不同的是,Gucci突然出現(xiàn)在了TOP3的位置,CHARLES&KEITH也出現(xiàn)在了此次的榜單中。
經(jīng)過(guò)第一輪爆發(fā)期,蘋果沖了上來(lái),占據(jù)了手機(jī)、3C數(shù)碼和智能配件3類數(shù)碼電子產(chǎn)品相關(guān)的類目榜單TOP1。此外,國(guó)產(chǎn)VR眼鏡品牌天力星沖上了智能配件榜TOP2,和TOP9的PICO成為唯二上榜的VR眼鏡品牌。
食品相關(guān)類目榜單也發(fā)生了較大的變化。
零售堅(jiān)果類目的TOP10幾乎全員更新。銷售排名前10位的分別是三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、比比贊、樂事、旺旺、奧利奧、泓一、德芙、衛(wèi)龍。預(yù)售榜單中的藤橋、初旭、王小鹵、Easy Fun、每鮮說(shuō)、榴芒一刻等暫時(shí)消失。
糧油速食方面,五芳齋一出現(xiàn)即沖頂,緊隨其后的是福臨門、空刻、好歡螺,十月稻香、金龍魚、魯花、白象、海天等。預(yù)售榜單中除了空刻、好歡螺、柴火大院外,其它品牌暫時(shí)退出(集中在相對(duì)年輕的品牌)。
茶方面,中茶和茶里仍占據(jù)前兩位。但TOP10中有6個(gè)席位產(chǎn)生變化,新上榜的分別有茶顏悅色、張一元、六里軒、西湖、八馬、獅峰。
值得關(guān)注的是,在咖啡麥片類目中,新消費(fèi)品牌表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。雖然有蒙牛伊利直接沖向榜單前2位,還有農(nóng)夫山泉沖進(jìn)前5,但以三頓半、隅田川、永璞為代表的新銳品牌仍占據(jù)著榜單席位。
美容護(hù)膚品類榜單仍被國(guó)際品牌占據(jù),前十名的榜單在首輪爆發(fā)后主要在發(fā)生位置變動(dòng),僅有一席發(fā)生變化,修麗可取代了科顏氏直接沖到了第6位,國(guó)貨薇諾娜上升1位成為第9。
國(guó)貨彩妝品牌彩棠取代CPB進(jìn)入彩妝香水類目TOP10,而預(yù)售期原本處于第10位的花西子則超過(guò)雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻等國(guó)際大牌躋身TOP6。
住宅家具在第一波爆發(fā)結(jié)束的成績(jī)和預(yù)售期相差不大,9個(gè)品牌均守擂成功,藍(lán)盒子消失在了最新的榜單中,慕思取而代之直接沖到了第8位;奶粉輔食的榜單變化也不大,小皮退出了榜單,伊利以第10進(jìn)入榜單;傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品排名靠前的品牌也相對(duì)穩(wěn)定,前5名中只有愛司盟替換正典燕窩上榜。
億邦動(dòng)力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等36個(gè)類目在2022年天貓618第一波爆發(fā)結(jié)束時(shí)的品牌銷售額排行。和大家一起看看,賽程過(guò)半,誰(shuí)已是贏家?
數(shù)據(jù)說(shuō)明:榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌整體銷售額進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì),或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入,敬請(qǐng)諒解。(數(shù)據(jù)來(lái)源:Nint任拓)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),電商平臺(tái)如何增加“新質(zhì)供給”
- 時(shí)尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn),熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測(cè)多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來(lái)了?
- 助力“百千萬(wàn)工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國(guó)
- 第1500億件快遞背后的小山村:電商西進(jìn)助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
- 華為云發(fā)布共筑智能時(shí)代偉大品牌產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃,加速零售產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展
- 華科大教授:拼多多“新質(zhì)供給”領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
- 雙12來(lái)臨,拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”再度上線,成品牌增長(zhǎng)新引擎
- 央媒解析拼多多“新質(zhì)供給”:探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)新引擎
- 陳香貴牛肉面全國(guó)門店服務(wù)升級(jí)!點(diǎn)餐更簡(jiǎn)單、只需“碰一下”
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。