潮玩品牌萬代:在直播間聆聽消費者心聲研判消費趨勢??天貓618銷量增長近100%

今年天貓618,潮玩市場繼續(xù)講述一個關(guān)于熱愛、興趣與情懷的故事。

日前,天貓發(fā)布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示,泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長,蟬聯(lián)行業(yè)TOP。更值得關(guān)注的是,新晉黑馬偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業(yè)TOP20榜單中,游戲廠牌更占6席,創(chuàng)下行業(yè)新高。

“在此次天貓618中,可以看到市場對于萬代拼裝的限定以及爆款依舊熱度不減,當(dāng)下興趣類產(chǎn)品依舊可以實現(xiàn)很高的增長。”萬代電商部經(jīng)理康作舟說。

1.jpg 

2022年天貓618期間,強襲破壞高達、自由高達、 獨角獸高達、Nu高達等產(chǎn)品上架即秒罄。

據(jù)康作舟介紹,在此次天貓618中,萬代旗艦店銷售量超過2萬件的限定新品超過十余款,其中包含3款中國限定產(chǎn)品。強襲破壞高達、自由高達、 獨角獸高達、Nu高達等產(chǎn)品上架即秒罄,總店鋪銷售量同比增長近100%。 

此外,記者了解到,在天貓618中,萬代啟用了膠佬界知名的KOL在淘寶直播為收藏部產(chǎn)品首發(fā)預(yù)售造勢。“在直播間可以更加直接的聆聽到消費者的心聲,為萬代以及收藏部門今后給中國消費者帶來更多更棒的、更符合中國消費者需求的產(chǎn)品,提供了第一手材料?!笨底髦壅f。

4.jpg

尋找獨角獸推出的FARMER BOB海島系列

國產(chǎn)潮玩新品牌尋找獨角獸在此次天貓618中的表現(xiàn)同樣亮眼。尋找獨角獸營銷中心負責(zé)人羅琳說,在今年天貓618中,尋找獨角獸接連發(fā)布了3款頭部火爆IP產(chǎn)品:FARMR BOB、RiCO、卓大王備受消費者歡迎。FARMER BOB海島系列、夏日逐夢福袋、RiCO夢境系列等產(chǎn)品首發(fā)秒空。多個單品銷售破千萬,日總銷售額峰值最高值突破兩千萬,總銷量同比增長30%。

在羅琳看來,品牌在天貓618的爆發(fā)并非偶然。近年來,尋找獨角獸在天貓不斷匹配興趣用戶,獲得穩(wěn)定客源,運用平臺現(xiàn)有的公域流量資源進行精細化運營,沉淀流量走出“品牌+IP”結(jié)合的特色模式。

5.jpg

尋找獨角獸推出的RiCO夢境系列

羅琳說:“我們也希望能將更多藝術(shù)性、潮流性、可玩性的產(chǎn)品帶給消費者。在天貓不斷創(chuàng)新玩法,從抽選到自播,從抽盒機到更多工具,提供更多的場景來讓消費者可以沉浸式體驗潮玩所帶來的樂趣?!?/p>

2.jpg 

偶像養(yǎng)成類IP“偶像夢幻祭”成為模玩行業(yè)唯一排名進入前三的游戲IP,爆款商品引發(fā)關(guān)注討論。

數(shù)據(jù)顯示,在天貓618期間,游戲?qū)嵨镏苓叧蔀樽畲蟮囊黄ズ隈R,同比增長120%。其中,偶像養(yǎng)成類IP“偶像夢幻祭”成為模玩行業(yè)唯一排名進入前三的游戲IP。

據(jù)悉,“偶像夢幻祭”是樂元素出品的女性向養(yǎng)成類系列IP。在日本、中國、韓國等地區(qū)都擁有高人氣,全球累計用戶超過1000萬。 IP衍生品包括小說、漫畫、舞臺劇、3Dlive演唱會、CD專輯、TV動畫等。 此番天貓618期間的爆款商品,在玩家群體中也引發(fā)熱烈關(guān)注討論。

3.jpg 

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2022-06-23
潮玩品牌萬代:在直播間聆聽消費者心聲研判消費趨勢??天貓618銷量增長近100%
今年天貓618,潮玩市場繼續(xù)講述一個關(guān)于熱愛、興趣與情懷的故事。

長按掃碼 閱讀全文