國民露營潮崛起 挪客Naturehike：連續(xù)6年618，跟著天貓走對(duì)路

天貓一站式露營品牌挪客Naturehike，今年再次奪得天貓618戶外露營品牌銷售額第一的好成績(jī)，同比增長(zhǎng)超過200%，進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。

6月21日凌晨，寧波市挪客戶外用品有限公司的大樓內(nèi)燈火通明，“這是我們第6年參加618。借著露營爆火的東風(fēng)，這次618全公司上上下下都鉚足了勁，工廠也開足了馬力，最終的成績(jī)沒有辜負(fù)大家的辛苦付出?！盢aturehike銷售總監(jiān)洪晨說。

圖/618期間燈火通明的挪客辦公樓

談到Naturehike這次618成功的關(guān)鍵，洪晨說：“以用戶為核心，關(guān)注產(chǎn)品力和原創(chuàng)力是品牌的活力源泉”。作為一個(gè)國產(chǎn)品牌，Naturehike深知要想在各種國際知名品牌中突出重圍，必須要“苦練內(nèi)功”，充分了解消費(fèi)者的偏好和市場(chǎng)需求。因此，Naturehike在研發(fā)方面一直不遺余力地投入，天貓小二也常常會(huì)提供一些建議，包括痛點(diǎn)反饋、趨勢(shì)研判和品類機(jī)遇等，協(xié)助品牌不斷調(diào)整自己的研發(fā)方向。

洪晨表示，公司目前設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到80人左右，涵蓋了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)產(chǎn)品功能研發(fā)崗位。今年618他們也推出了不少原創(chuàng)新品，頗受用戶的喜愛，帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現(xiàn)，其中一款原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬元。

 圖/Naturehike在618推出的爆款原創(chuàng)帳篷

此前淘寶天貓發(fā)布的《2022淘寶天貓露營趨勢(shì)白皮書》顯示，露營方式從傳統(tǒng)公園露營、徒步露營向精致露營消費(fèi)升級(jí)。帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車已經(jīng)成為不少露營青年的標(biāo)配六件套。Naturehike也抓住了精致露營的風(fēng)潮，天貓618期間天幕、營地車、折疊椅等多款單品成交額超百萬元。從默默無聞到打響品牌，Naturehike參與的6年618，也是國產(chǎn)露營品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的真實(shí)寫照。

除了露營等熱門趨勢(shì)外，全民運(yùn)動(dòng)熱潮也帶動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在天貓運(yùn)動(dòng)行業(yè)商家榜上可以看到，除了各大知名國際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618的銷售額同比增長(zhǎng)直沖50%，在天貓平臺(tái)中品牌排名上升4位，穩(wěn)居國內(nèi)品牌第三。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在逐漸擺脫人們腦海中“土氣、不時(shí)尚”的刻板印象。比如特步在618主推的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0就因?yàn)闀r(shí)尚的外觀受到年輕人的推崇，熱賣3萬多雙。在滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和舒適需求的同時(shí)，特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度，堅(jiān)持打造擁有極致科技標(biāo)簽的專業(yè)產(chǎn)品，像160X等競(jìng)速跑鞋便得到了非常多跑者的認(rèn)可。與此同時(shí)，天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。

“618的答卷既是對(duì)于我們上半年布局的肯定，也是新的序章——堅(jiān)持在跑鞋賽道中鞏固特步已有優(yōu)勢(shì)的前提下，為消費(fèi)者提供更多符合生活和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求的產(chǎn)品?！碧夭礁笨偛?、大特電商事業(yè)部總經(jīng)理周九說道，“我們也通過天貓和更多跑步、籃球，以及女子品類的消費(fèi)者有了更深度的鏈接，并持續(xù)深耕會(huì)員及服務(wù)版塊，提供更全面的體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)天貓方面的消息，2022年天貓618保持持續(xù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億的品牌，100個(gè)成交額過億的單品，超10萬中小賣家增速超100%。對(duì)于商家來說，確定性的增長(zhǎng)和持續(xù)的成長(zhǎng)，是618給他們最好的回報(bào)。

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