重磅！羅永浩俞敏洪將在淘寶開直播 這里還有10大猜想

日前，有直播電商行業(yè)人士向億邦動力透露，俞敏洪即將入駐淘寶直播。

就在剛剛，該消息獲得了新東方方面的確認，“10月31日晚，俞敏洪將現(xiàn)身‘新東方迅程教育專營店’淘寶直播間?！辈贿^關(guān)于具體直播形式和內(nèi)容，暫未公開更多信息。

“在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規(guī)劃?！毙聳|方相關(guān)負責人表示，俞敏洪正積極為雙11“備課”。

更為重磅的是，在羅永浩錘子科技早期粉絲群里，已有用戶開始討論起“羅永浩10月24日淘寶直播首秀”的消息。

億邦幾經(jīng)核實，獲知的消息是，羅永浩的確會入駐淘寶直播，并在雙11期間開三場其本人出場的直播專場。

“可能近期就會官宣?！庇须娚讨辈トΦ闹槿耸扛嬖V億邦，羅永浩的淘寶直播會和天貓雙11預售同步啟動，未來相關(guān)直播間會持續(xù)運營，不過他本人還是會和當下對交個朋友直播間的支持一樣，僅會一些關(guān)鍵節(jié)點上播，比如大促預售首日、大促爆發(fā)沖刺等。

另根據(jù)一名商家提供的“羅永浩天貓首播招商”資料顯示，羅永浩的淘寶直播賬號為“交個朋友羅永浩”，直播首秀在10月24日。首播品類包括數(shù)碼家電、美妝護膚、個護家清、家具日用、母嬰玩具、酒水生鮮、珠寶首飾、戶外運動等。

點淘“交個朋友羅永浩”賬號及淘寶“交個朋友嚴選店”

“每個品類都給商家拉了招商群，特別火爆，幾乎瞬間滿人。”上述商家表示，羅永浩淘寶首播涉及的品類比較廣，美妝等產(chǎn)品會借助專業(yè)助播講解，但全程羅永浩都會同框推薦。

“單坑20萬，打包權(quán)益60萬?！绷硪晃簧碳彝嘎读似浍@知的合作費用，其中打包權(quán)益除了坑位費外，還包含一定時間的切片和肖像使用授權(quán)，公眾號發(fā)文。“據(jù)說淘寶當天會給5000萬UV。”該商家補充道。

截至發(fā)稿，交個朋友相關(guān)負責人暫未針對羅永浩即將入駐淘寶直播的消息做出回應。關(guān)于羅永浩、俞敏洪即將入駐淘寶直播的消息，億邦動力詢問了淘寶天貓相關(guān)負責人，截至發(fā)稿暫未收到回復。

兩年多以前，羅永浩宣布與抖音簽訂獨家合作，開啟直播帶貨生涯，也為剛剛起步的抖音電商打響了第一槍。羅永浩快速成為抖音直播“超級符號”的同時，其所在的“交個朋友”也成了頭部機構(gòu)。兩年間，交個朋友在“交個朋友”的基礎(chǔ)上，打造了約14個垂類直播賬號，累計交易額約達百億。

今年年中，“真還傳”接近尾聲的羅永浩開始淡出“交個朋友”，包括管理和直播。2022年6月，羅永浩宣布退出社交平臺專心創(chuàng)業(yè)。羅永浩抖音直播間正式更名為“交個朋友”，此后他本人鮮少出現(xiàn)在社交平臺，減少了直播時長，上播時間不到3%，也沒有開啟新的賬號，直到如今有消息傳出要入駐淘寶直播。

另一邊，作為新東方集團農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺的東方甄選在今年6月火了。主播董宇輝憑借直播間大量“現(xiàn)場經(jīng)典小作文”出圈，10天為東方甄選直播間帶來了1700萬粉絲。從6月2日同時在線人數(shù)還只有五六千人，到6月15日同時在線人數(shù)超過六十萬，只用了不到半個月，東方甄選也就此成為現(xiàn)象級帶貨直播間。而身為新東方創(chuàng)始人的俞敏洪也會不定期參與到直播中。

目前，東方甄選抖音賬號已經(jīng)擁有超過2700萬粉絲。憑借十幾個主播組成的團隊，東方甄選抖音每天的直播時長達到了17小時。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年6月起，東方甄選便沖上并穩(wěn)居抖音帶貨達人月榜榜首。

“做東方甄選很難說是一個戰(zhàn)略。我一直說，事情做成了就是戰(zhàn)略，做不成再大的戰(zhàn)略也沒用。所以，東方甄選最多就是在摸索一條出路，從情懷來說，我們堅持了做為社會帶來好處的事情，做一件對的事情?！庇崦艉槿缡钦f。

事實上，同一公司布局多個平臺直播已經(jīng)不是新鮮事，但羅永浩和俞敏洪創(chuàng)造了頭部IP橫跨多電商平臺直播的先河，也為行業(yè)留下了更多想象。

雙11之前，淘寶天貓、抖音電商、交個朋友、新東方等諸多利益方的劇烈變動，注定會帶來行業(yè)震蕩，層層影響。

億邦動力也與品牌商家、MCN機構(gòu)、直播代運營服務商等業(yè)界人士做了緊急溝通。從諸多疑問中，收集整理了十幾種未來猜想和核心問題，陳列如下。雖然沒有準確答案，但每個問題都值得深思：

1.俞敏洪（新東方/東方甄選）和羅永浩（交個朋友）在淘寶天貓開播，是否意味著超級頭部主播可以跨平臺直播了？譬如李佳琦也可以去抖音直播？辛巴也能來淘寶直播？

2.抖音會怎么看待淘寶，或者兩大主播的這種行動？這對于其他主播而言是否具有“示范效應”？

3.淘寶直播迎來兩大主播所付出的代價是什么？更多的流量給予？更多的銷量承諾？還是更多的品牌支持？

4.雙11之前，這樣的變化，對于天貓和抖音各自雙11的流量波動、用戶粘性、業(yè)績變化會帶來怎樣的沖擊？

5.去年雙11淘系兩大超頭主播拿走了4億流量的景象，會不會在俞敏洪、羅永浩團隊重現(xiàn)？

6.李佳琦和俞敏洪、羅永浩之間會以怎樣的姿態(tài)競爭？

7.淘寶直播的其他主播和MCN機構(gòu)們作何感想？是更大的壓力，還是迎來更大的流量盤子可以分流承接？

8.品牌商該如何重新調(diào)整備戰(zhàn)雙11？貨品策略如何調(diào)整？如何擺平李佳琦、羅永浩、俞敏洪，天貓?zhí)詫毢投兑簦?/p>

9.雙11期間，品牌在天貓?zhí)詫毜淖圆ナ遣皇怯謺蔀椤芭闩堋保?/p>

10.俞、羅兩人的跨平臺直播布局，除了尋求增量外，是否因為感受到平臺對頭部主播的態(tài)度、算法機制、流量分配以及未來發(fā)展的不確定性？

11.抖音直播是否會持續(xù)培育出類似交個朋友和東方甄選這樣的頭部機構(gòu)？延續(xù)一貫的長江后浪推前浪。

12.董宇輝今年雙11在哪直播？

13.微信視頻號和快手是否會對此做出調(diào)整？微信視頻號的頭部主播何時會出現(xiàn)？快手是否會防止自己的主播外流，以及是否也會考慮引入更多其他平臺主播？

14.今年部分品牌流量承壓、庫存高企、增長受阻，雙11能否拉動刺激消費，提振行業(yè)信心，幾大平臺和幾大主播將為行業(yè)貢獻怎樣的爆發(fā)力？

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