貴州省榕江縣長徐勃：“村超”出圈 榕江實(shí)踐三新農(nóng)模式

9月3日消息，在2023中國電子商務(wù)大會(huì)上，中共貴州省榕江縣委副書記、縣人民政府縣長徐勃發(fā)表了題為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)闖新路 電商賦能農(nóng)體旅 開辟新媒體數(shù)字電商助推鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道》的演講。他指出，貴州省大力推動(dòng)“村超”火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國門，宣傳“村超”民族團(tuán)結(jié)、和美城鄉(xiāng)、全民健身、政通人和的“真、善、美”，傳播正能量。他表示，榕江縣近年來，大力發(fā)展短視頻、直播電商、線上營銷等新業(yè)態(tài)，深入實(shí)施貴州電商發(fā)展“十百千萬”工程，讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活，進(jìn)一步助力榕江縣實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

溫馨提示：本文為速記初審稿，在不影響原意的基礎(chǔ)上，由億邦動(dòng)力編輯整理。

以下為演講實(shí)錄：

各位領(lǐng)導(dǎo)，大家好！我是貴州省榕江縣委副書記、縣長徐勃，很榮幸受邀參加今天的會(huì)議。我匯報(bào)的主題是《數(shù)字經(jīng)濟(jì)闖新路 電商賦能農(nóng)體旅 開辟新媒體數(shù)字電商助推鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道》。

榕江縣位于貴州東南部，全縣38.5萬人，其中苗、侗、水、瑤等少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?3.9%。榕江曾是國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，2020年底整縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，現(xiàn)為國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。近年來，榕江深入學(xué)習(xí)“在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路、在鄉(xiāng)村振興上開新局、在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)、在生態(tài)文明建設(shè)上出新績”的重要精神，用好國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣等政策，圍繞“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”理念，培訓(xùn)非遺傳承人、種養(yǎng)殖戶、文化志愿者、易地搬遷群眾、弱勞動(dòng)力者，大力發(fā)展短視頻、直播電商、線上營銷等新業(yè)態(tài)，深入實(shí)施貴州電商發(fā)展“十百千萬”工程，闖出一條新媒體電商賦能特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道。

榕江新媒體電商產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興得到央視新聞、人民日報(bào)、新華社、人民網(wǎng)等主流官媒爭相報(bào)道，入選省委網(wǎng)信委2022年貴州省走好網(wǎng)上群眾路線工作優(yōu)秀案例，并作為全省4家單位之一在全省走好網(wǎng)上群眾路線推進(jìn)會(huì)上作交流發(fā)言。榕江縣開展“人人快樂主播”幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，獲評省商務(wù)廳年度十大熱點(diǎn)新聞。

2023年貴州省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)助力黔貨出山、助推鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在榕江舉行，要求在全省推廣榕江新媒體電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。榕江利用新媒體萬人軍團(tuán)持續(xù)深入宣傳“村超”民族團(tuán)結(jié)、和美鄉(xiāng)村、全民健身、政通人和的“真、善、美”，傳播正能量，推動(dòng)貴州“村超”火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國門，已成為貴州的一張新名片。央視新聞點(diǎn)評貴州村超“是中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋”：

（一）建機(jī)制，強(qiáng)保障，新媒體電商發(fā)展氛圍濃厚。

1、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。組建縣新媒體專班，建成新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)新媒體服務(wù)中心，在村級設(shè)新媒體服務(wù)站，構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級組織體系。成立臨時(shí)黨支部和網(wǎng)絡(luò)主播功能型黨支部，開展支部“云”活動(dòng)，規(guī)范黨員“云”管理。2022年全省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨建工作培訓(xùn)班在榕江舉行，榕江傳授分享黨建如何助力數(shù)商興農(nóng)工作。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。榕江縣“村超”火爆全網(wǎng)，收獲流量超350億+，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，我們成立新媒體協(xié)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)人士協(xié)會(huì)，引導(dǎo)全縣12800多個(gè)鄉(xiāng)村主播傳播民族團(tuán)結(jié)、國泰民安、熱情好客、誠信經(jīng)營、與人為善的新農(nóng)村面貌，對全縣新媒體賬號實(shí)名納入中臺集中管理，實(shí)現(xiàn)人與號綁定，對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，對銷售的農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品開展常態(tài)化檢查，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興的好故事，確保發(fā)布內(nèi)容正能量，保障銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全。

3、健全獎(jiǎng)懲機(jī)制。圍繞主播培育、直播帶貨、人才走訪、成果轉(zhuǎn)化等內(nèi)容進(jìn)行周調(diào)度、月考核，設(shè)立新媒體電商產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)基金，對全縣111個(gè)優(yōu)秀新媒體電商助力鄉(xiāng)村振興集體、個(gè)人進(jìn)行表揚(yáng)，積極營造爭先創(chuàng)優(yōu)的濃厚氛圍，示范引領(lǐng)聚人才。

（二）引企業(yè)，育人才，新媒體電商主體蓬勃發(fā)展。

1、引進(jìn)電商企業(yè)。引進(jìn)北京家鄉(xiāng)來客、貴州山呷呷等50余家企業(yè)入駐新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。引進(jìn)青島佰福得對羅漢果進(jìn)行精深加工和湖南華誠生物資源生產(chǎn)村超可樂，實(shí)行定制化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值。

2、培育電商人才。實(shí)施縣域“聚才行動(dòng)”，引進(jìn)李哲亞等新媒體電商人才，啟動(dòng)“萬人行動(dòng)”計(jì)劃，免費(fèi)將非遺傳承人、留守婦女、村組干部、返鄉(xiāng)青年、搬遷群眾、弱勞動(dòng)力等培養(yǎng)成“數(shù)字新農(nóng)人”，培育本地網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)2200余個(gè)，超1.2萬個(gè)賬號入駐中臺，帶動(dòng)8000余名群眾就業(yè)增收，群眾逐步實(shí)現(xiàn)真正的增收就業(yè)、靈活就業(yè)。

3、開展主播培訓(xùn)。成立榕易職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，開發(fā)“六易”教學(xué)體系，通過萬人計(jì)劃、村寨代言人等活動(dòng)開展培訓(xùn)400余場次，培訓(xùn)3.5萬余人次。加強(qiáng)校企合作，在縣職校開設(shè)直播電商服務(wù)班，訂單式培養(yǎng)電商主播和直播運(yùn)營人才。

（三）辦活動(dòng)，引流量，新媒體電商直播助農(nóng)增收。

1、明星宣傳引流。邀請謝霆鋒、繆杰、鐘麗緹等10余位明星大咖以公益節(jié)目錄制、直播帶貨等方式，宣傳榕江民族文化、特色美食及農(nóng)特產(chǎn)品。比如，榕江助農(nóng)推廣大使鐘麗緹2月21日開展公益直播助農(nóng)活動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品銷量排抖音平臺第四。

2、主播帶貨增收。打造本地網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)，將主播帶貨作為一項(xiàng)重要抓手，延伸創(chuàng)造“主播”“助播”“村EO”等新崗位，把直播間搬到田間地頭、景區(qū)景點(diǎn)和工廠車間，展現(xiàn)農(nóng)村最真實(shí)的勞動(dòng)場景、生活場景和工作場景，開展直播帶貨工作。比如，王啟紅在快手平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品4萬余單20萬斤以上，帶動(dòng)300余名群眾就業(yè)增收，被快手平臺授予“全國幸福鄉(xiāng)村致富帶頭人”稱號。

3、舉辦活動(dòng)促銷。邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和村寨代言人參加榕江百香果品鑒會(huì)、西瓜嘉年華、春茶采摘、美食嘉年華等活動(dòng)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦各具特色的斗牛賽、音樂節(jié)、香羊節(jié)等活動(dòng)，助推黔貨出山。比如，縣長、副縣長在2022年春茶開采活動(dòng)中帶頭直播帶貨，百名主播邀請千萬網(wǎng)友“云采茶”，實(shí)現(xiàn)成品春茶銷售超2000萬元。

（四）建云倉，搭平臺，新媒體電商物流多快好省。

1、建立云倉。建成縣級云倉，開發(fā)整合近200款銷售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“云上建倉、鄉(xiāng)村集貨、云倉集單、數(shù)據(jù)互通、統(tǒng)倉共配”電商供應(yīng)體系。正在建設(shè)新媒體直播電商智慧物流園。

2、搭建平臺。搭建“榕易賣”分銷平臺，重點(diǎn)推廣銷售榕江楊梅汁、青白茶、百香果等150余款“榕”字牌農(nóng)特產(chǎn)品。探索跨境電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)侗布出口美國，實(shí)現(xiàn)全州跨境電商零突破。

3、降費(fèi)提速。與“三通一達(dá)”、郵政等快遞合作，建設(shè)縣鄉(xiāng)村物流配送體系，建成15個(gè)電商驛站，250個(gè)村實(shí)現(xiàn)郵政快遞全覆蓋，榕江快遞首重價(jià)格由10元降到最低2.5元，為電商主體降費(fèi)超200萬元。

（五）強(qiáng)宣傳，促經(jīng)濟(jì)，新媒體電商助力村超出圈。

“村超”的出圈是偶然，也是必然，其“密碼”在于“全民參與、純粹且接地氣，政府支持、引導(dǎo)且不干預(yù)，眾人拾柴、牽手且成合力，流量共享、眾樂而非獨(dú)樂”，關(guān)鍵還是靠新媒體賦能。

1、構(gòu)建宣傳矩陣。搶抓流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代機(jī)遇和短視頻流量風(fēng)口，用好新媒體萬人軍團(tuán)，深度宣傳村超是堅(jiān)持人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接的鄉(xiāng)村體育賽事，對餐飲、住宿、交通等行業(yè)不漲價(jià)的先進(jìn)典型進(jìn)行大力宣傳，對村超場內(nèi)免費(fèi)投喂美食和村民免費(fèi)接待游客等行為進(jìn)行深度報(bào)道，讓村超處處展現(xiàn)榕江人民的“真善美”，真正營造市場誠信經(jīng)營、群眾熱情好客等“政通人和”的良好社會(huì)環(huán)境。截至目前，村超相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)綜合瀏覽量超350億次，全網(wǎng)在線觀看直播人數(shù)超6億人次?！按宄笔且环N分享，當(dāng)?shù)乩习傩战柚旅襟w傳播平臺，向全國和世界分享脫貧攻堅(jiān)后的幸福感、自豪感和獲得感，展現(xiàn)中國新農(nóng)村翻天覆地的變化。大家都說“村超”火爆全網(wǎng)的背后有“高人”指導(dǎo)，那么我想跟大家說的是，村超背后的“高手”正是我們的人民群眾。

2、助推鄉(xiāng)村振興。發(fā)揮新媒體電商“新三變”優(yōu)勢，以“村超”為平臺，推動(dòng)榕江西瓜、百香果、小香雞、葛根等農(nóng)特產(chǎn)品和榕江牛癟、卷粉、瀨粉等特色美食以及藍(lán)染、刺繡、銀飾等非遺產(chǎn)品在線上熱銷；吸引超1.1萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；通過侗族大歌、蘆笙舞、多耶舞等民俗表演向全世界展示了豐富多彩獨(dú)特的民族文化，增強(qiáng)了文化自信，促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興，貴州“村超”真正做到了從鄉(xiāng)村體育的“樂子”中找到鄉(xiāng)村振興的“路子”。村超兩個(gè)半月時(shí)間，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元，同比增長57.92%；全國美食足球友誼賽期間，銷售額1.09億元，有力助推鄉(xiāng)村振興。

3、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)揮榕江新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，堅(jiān)持以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消，推進(jìn)“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好購”“超好玩”“超好招”等“超經(jīng)濟(jì)”全面發(fā)展，村超舉辦后新增餐飲市場主體204家，酒店、民宿等入住率達(dá)83.6%，比賽日入住率均為100%，有的甚至一房難求，藍(lán)染、蠟染等傳統(tǒng)技藝文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，村超帶動(dòng)了餐飲、零售、住宿、旅游、交通等行業(yè)全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。村超期間，累計(jì)吸引游客338.42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元；全國美食足球友誼賽期間，吸引游客102.54萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.62億元。

下一步，我縣將深入貫徹電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，認(rèn)真落實(shí)本次會(huì)議精神，搶抓村超出圈機(jī)遇，用好各類紅利政策，按照“先謀事、再聚才、推產(chǎn)品、搞整合、強(qiáng)鏈條、闖新路”工作步驟和舉措，全力跑好新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，助推鄉(xiāng)村全面振興。

最后，祝2023年全國電商大會(huì)圓滿成功！目前，榕江全國美食足球友誼賽正如火如荼地進(jìn)行，誠邀各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友到村超勝地感受足球帶來的鄉(xiāng)土快樂，體驗(yàn)少數(shù)民族餐飲之都的人間煙火，也歡迎大家到“苗山侗水·甜甜榕江”考察指導(dǎo)、傳經(jīng)送寶。

我的發(fā)言完畢，謝謝大家！

關(guān)于本次會(huì)議：

本次峰會(huì)由商務(wù)部、北京市人民政府共同主辦，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司、北京市商務(wù)局承辦，億邦動(dòng)力、北京電商協(xié)會(huì)執(zhí)行。峰會(huì)以“數(shù)實(shí)融合 數(shù)智創(chuàng)新”為主題，9月2日-3日期間設(shè)置開幕式暨高峰會(huì)議，新型數(shù)字消費(fèi)、數(shù)商興農(nóng)、跨境電商、國企電商采購四場專題會(huì)議，邀請到國內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織和優(yōu)秀企業(yè)代表，共享電子商務(wù)發(fā)展新成果，共話電子商務(wù)變革新趨勢，共建電子商務(wù)進(jìn)階新時(shí)代。

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