9月13日，騰訊官方推出視頻號(hào)直播帶貨的三種扶持政策：冷啟動(dòng)扶持政策、成長(zhǎng)扶持政策和標(biāo)桿案例扶持政策，政策有效期為2023年9月14日至2023年10月13日。騰訊官方將根據(jù)單月GMV為品牌、達(dá)人和商家評(píng)級(jí)，按評(píng)級(jí)下發(fā)流量券。政策公告顯示，騰訊官方給予商家的流量激勵(lì)，最高可達(dá)20萬點(diǎn)。
值得注意的是，政策獎(jiǎng)勵(lì)的流量券每月數(shù)量有限，先到先得。冷啟動(dòng)扶持和標(biāo)桿案例扶持，需符合條件的商家和達(dá)人提交申請(qǐng)參加，騰訊官方將在2至5個(gè)工作日內(nèi)按規(guī)審核。成長(zhǎng)扶持計(jì)劃則無需提交申請(qǐng)。
冷啟動(dòng)扶持面向30天內(nèi)在視頻號(hào)平臺(tái)進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號(hào)開播的視頻號(hào)。商家和達(dá)人需提供任一站外平臺(tái)（抖音、快手、淘寶直播、淘寶天貓店鋪、京東或唯品會(huì)店鋪、微信小程序、小紅書、單平臺(tái)單店鋪）單月GMV或訂單量，騰訊官方將根據(jù)銷售成績(jī)，將商家和達(dá)人由高至低分為S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)，并按等級(jí)下發(fā)流量券。
政策規(guī)定，每個(gè)視頻號(hào)僅允許冷啟動(dòng)一次；參與冷啟動(dòng)扶持的商家和達(dá)人，需提交最近6個(gè)月中其中1個(gè)月的數(shù)據(jù)；若商家屬于品牌商家，則1個(gè)外站數(shù)據(jù)只能申請(qǐng)1個(gè)視頻號(hào)內(nèi)對(duì)應(yīng)賬號(hào)冷啟動(dòng)；僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書GMV和單平臺(tái)店鋪訂單總量。
品牌門店矩陣號(hào)參與冷啟動(dòng)扶持，需由主賬號(hào)提交申請(qǐng)，且必須滿足以下條件：1、參與扶持的賬號(hào)為藍(lán)V認(rèn)證；2、賬號(hào)昵稱需含品牌名稱；3、該品牌需入駐視頻號(hào)，在視頻號(hào)開設(shè)官方旗艦店或者旗艦店。若無法提供站外數(shù)據(jù)，則商家需統(tǒng)一申請(qǐng)?jiān)u級(jí)B。
商家和達(dá)人通過審核后，平臺(tái)將立即下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次直播下播后下發(fā)一張。冷啟動(dòng)扶持周期為30個(gè)自然日，自第一張冷啟動(dòng)激勵(lì)流量券下發(fā)日期開始計(jì)算。發(fā)放的流量券存在有效期，商家和達(dá)人需在有效期內(nèi)使用。
成長(zhǎng)扶持政策面向視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)所有開播天數(shù)超過3日、櫥窗DSR大于等于4.1的商家和達(dá)人。騰訊將根據(jù)在視頻號(hào)內(nèi)的單月GMV，由高至低將商家和達(dá)人分為1至12級(jí)，將品牌商家分為1至13級(jí)，并按評(píng)級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)流量券，但不保證流量券的投放效果。
在標(biāo)桿案例扶持中，騰訊官方將主要為單場(chǎng)直播提供流量支持，打造標(biāo)桿案例。商家和達(dá)人需提前兩周向視頻號(hào)官方報(bào)備計(jì)劃參加案例扶持的單場(chǎng)直播，報(bào)備內(nèi)容包括直播間基本信息、單場(chǎng)直播目標(biāo)（GMV、在線觀看、長(zhǎng)期活躍、訂單數(shù)等）、單場(chǎng)直播預(yù)熱計(jì)劃、售賣商品、優(yōu)惠力度等。商家和達(dá)人單場(chǎng)GMV超500萬、品牌商家單場(chǎng)GMV超50萬，即可獲得流量券獎(jiǎng)勵(lì)。若品牌商家單場(chǎng)GMV超800萬，騰訊官方將給予20萬點(diǎn)流量獎(jiǎng)勵(lì)。
參與標(biāo)桿扶持的商家及達(dá)人需按要求提供后臺(tái)數(shù)據(jù)和直播腳本；若連續(xù)3次未能完成所提報(bào)的GMV目標(biāo)，將于兩個(gè)月內(nèi)不被允許參加視頻號(hào)平臺(tái)的任何活動(dòng)。
今年5月，騰訊發(fā)布視頻號(hào)品牌激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)品牌入駐視頻號(hào)，又在7月24日發(fā)布視頻號(hào)直播達(dá)人冷啟動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃，為新入駐視頻號(hào)的主播達(dá)人提供流量激勵(lì)。最新發(fā)布的三種扶持政策主要針對(duì)直播帶貨，扶持范圍覆蓋頭部、腰部和尾部的達(dá)人、商家和品牌。視頻號(hào)正在通過一系列扶持政策，吸引更多商家、達(dá)人和品牌入駐并開啟帶貨直播。
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