慶豐收 讀好書 拼多多聯(lián)合百余家出版社開啟第六季“多多讀書月”

豐收時節(jié)傳耕讀，中秋月圓薦好書。9月26日，新一季“多多讀書月”如期而至。未來一個月的時間內(nèi)，拼多多將聯(lián)合上百家國內(nèi)知名出版社，重補(bǔ)超過1200本經(jīng)典著作，為近9億用戶送去600萬冊平價正版好書。

“多多讀書月”是新電商平臺拼多多從2021年發(fā)起的大型知識普惠行動，兩年多來陪伴讀者走過五季，已逐漸成為圖書市場的一大IP。第六季“多多讀書月”，拼多多將繼續(xù)投入億元級讀書基金進(jìn)行官方補(bǔ)貼，疊加“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，讓讀書人在金秋時節(jié)迎來精神糧食的大豐收。

▲9月26日，第六季“多多讀書月”如期而至

值得注意的是，本次“多多讀書月”增設(shè)“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩大板塊。前者匯集了20家知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細(xì)選的20本熱門好書，而后者則是平臺圖書小二根據(jù)中秋、國慶假期場景篩選的旅途書籍及適合“閱”度假期的好書。拼多多內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“多多讀書月”，即可進(jìn)入活動專屬頁面，選購心儀好書。

2014年至今，全民閱讀已經(jīng)連續(xù)第十年被寫入政府工作報告。去年發(fā)布的《第十九次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，我國人均紙質(zhì)書閱讀量為 4.76 本，成年人人均每天閱讀時間為21.05分鐘。

“如何在有限的時間里實(shí)現(xiàn)高效閱讀，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最為關(guān)鍵。本次‘多多讀書月’關(guān)注當(dāng)下社會思潮，從涵養(yǎng)普通人精神世界的角度出發(fā)，通過傾斜補(bǔ)貼資源，助力經(jīng)典好書出圈，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)圖書消費(fèi)。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，拼多多加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，“多多讀書月”是平臺推動圖書業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！巴ㄟ^完善正版平價好書的產(chǎn)消鏈條，我們希望讓消費(fèi)者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費(fèi)，推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長?！?/p>

堅(jiān)持知識普惠  再度重補(bǔ)600萬冊正版圖書

9月伊始，有網(wǎng)友迫不及待地詢問拼多多客服，下半年的“多多讀書月”何時啟動?！拔沂峭ㄟ^朋友知道的這個圖書活動，優(yōu)惠力度大，而且都是正版，有時還能買到別的地方不好買的書?！痹摼W(wǎng)友表示。

為強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)平價正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，2021年4月，拼多多首次上線為期一個月的“多多讀書月”活動。至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦五季，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，累計(jì)補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬冊精品好書。

▲第六季“多多讀書月”活動內(nèi)設(shè)“旅行閱讀間”、“超級補(bǔ)貼區(qū)”等樓層

本季“多多讀書月”，拼多多將繼續(xù)投入億元級讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時，疊加平臺“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，著力推介超1200本經(jīng)典著作，直補(bǔ)逾600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。

其間，北京大學(xué)出版社、未讀圖書、上海外文圖書等數(shù)家出版社和出版品牌、公司將首次參與，希望嘗試通過與新電商平臺的結(jié)合，擴(kuò)大正版優(yōu)質(zhì)圖書傳播?！拔覀兒芘d奮能與這些出版社合作，希望本季活動能與他們在圖書銷售及品牌合作方面碰撞出更多可能性。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人稱。

為讓廣大愛書人擁有更好的購買體驗(yàn)，二季度以來，拼多多還加大力度推進(jìn)圖書生態(tài)建設(shè)工作，開展“圖書治理和版權(quán)保護(hù)”專項(xiàng)行動，發(fā)布《拼多多圖書市場管理規(guī)范》，進(jìn)一步完善了平臺內(nèi)商家合規(guī)經(jīng)營以及消費(fèi)者良好購物體驗(yàn)的制度保障。

秉承高質(zhì)量發(fā)展 為讀者開啟高質(zhì)量閱讀之旅

本季讀書月，拼多多力求在內(nèi)容選擇上更加“精細(xì)和廣闊”，為不同的讀者提供符合自身需求的閱讀體驗(yàn)。

“精細(xì)是指我們篩選了大量獲得國內(nèi)外圖書獎項(xiàng)的圖書，還有對社會現(xiàn)象有精準(zhǔn)描述，對史實(shí)有獨(dú)特分析的社科書籍；廣闊則表明書籍涉及領(lǐng)域更廣，比如我們這次選擇了植物中介紹菌類的書籍，它不僅科普讀物，而且將菌菇和云南當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合，非常有趣?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

區(qū)別于往季，本季讀書月新設(shè)“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩個板塊，書目涉及文學(xué)小說、歷史、社會學(xué)、科研、植物學(xué)、非虛構(gòu)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

人民文學(xué)出版社編輯張海香挑出她的私藏——韓國作家金愛燦的《你的夏天還好嗎？》?？催@本書時，她剛剛?cè)?，?jīng)歷了一些世事又還稱得上年輕，對書中女性經(jīng)歷的愛情、友情、婚姻、工作等處境和心理感同身受，直呼“好像作者在自己家中安了監(jiān)控”?！跋Ｍx者看到這本書時遇到自己，遇到同類，那我薦書的目的就達(dá)到了。”

除了女性主義和女性作家，編輯們注重當(dāng)下年輕人面臨的困境，希望他們能通過閱讀收獲感悟和啟發(fā)。果麥編輯李靜推薦的《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》，曾對她的生活造成了深刻影響?？赐赀@本書后，她果斷搬家到離公司更近的地方，節(jié)省了上下班的時間，增加了陪伴孩子的機(jī)會。

“擇業(yè)、工作、婚戀、理財(cái)，年輕人生活中99%的問題，都需要用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式解決，在時間、金錢、精力有限的人生里，獲得最大化體驗(yàn)，本身就是人生的大命題，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)里的大命題。這本書能幫助年輕人樹立一些優(yōu)化的思維方式?！崩铎o說。

▲來自知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細(xì)選20本熱門好書

而商務(wù)印書館的編輯胡曉凱則推薦了《雪豹》。他認(rèn)為面對當(dāng)下浮躁的環(huán)境和過度的未知，《雪豹》描寫的這趟尋找自我的旅程，“對現(xiàn)代人躁動不安的心靈是一種有益的救贖”。

這兩個圖書板塊中，還有熱門新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，以及從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單中遴選的代表作品，是編輯們把過關(guān)的心血之作，也是各大出版社和拼多多為愛書之人精心打造的金秋禮物。

經(jīng)過近些年的持續(xù)深耕，“多多讀書月”目前已在行業(yè)內(nèi)集聚一定的影響力，某本書或某個類目賣得好，會影響其他平臺對該書或者該類目的重視，從而形成擴(kuò)大銷售的合力，使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級增長的現(xiàn)象。

“‘多多讀書月’已逐漸成為獲取和打造爆款圖書的重要渠道?！逼炊喽嘭?fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”的重點(diǎn)推介與補(bǔ)貼加持讓“全民拼書”已破圈為圖書界一景?！霸谶@里，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)閱讀，而出版機(jī)構(gòu)能夠直連新市場與新粉絲?！?/p>

“為你讀書”公益行動繼續(xù)深度“下沉”

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要也將深入推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍(lán)圖。

平價好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈的“為你讀書”公益行動。

該行動自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動以來，一直致力于推動“消費(fèi)公平，知識普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經(jīng)遍布超過20個省份的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為全國100多所學(xué)校捐贈超過30萬冊圖書，

一個多月前，“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)西藏林芝市第一中學(xué)和林芝市第二小學(xué)，廣州粵劇團(tuán)還為當(dāng)?shù)睾⒆由狭艘还?jié)粵劇藝術(shù)通識課。“這是我們粵劇團(tuán)有史以來進(jìn)校園去得最遠(yuǎn)的一個校園了?！痹搱F(tuán)副團(tuán)長陳健超說，“孩子們看上去有點(diǎn)內(nèi)斂，但能歌善舞，他們的表演給了我很多啟發(fā)，我們也希望借這樣的活動把粵劇的種子播撒向雪域高原?！?/p>

▲“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)西藏林芝，邀請廣州粵劇團(tuán)為當(dāng)?shù)睾⒆訋セ泟∷囆g(shù)通識課

9月8日，“為你讀書”又?jǐn)y手著名作家管斌教授走進(jìn)福建省龍巖市山區(qū)奧杳小學(xué)，為孩子們帶去5400冊圖書以及二胡、揚(yáng)琴等中國民族樂器以及足球等文體用具。管斌教授還從古時管仲講到雷鋒精神，給孩子們上了生動一課。

歷史學(xué)者張明揚(yáng)曾給“為你讀書”捐贈的貴州省畢節(jié)市山區(qū)里的孩子寄語：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中?！?/p>

“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈行動還將邀請知名作家、媒體人前往福建永定、西藏那曲、貴州息烽、江西永豐、山西呂梁、新疆喀什等地，為當(dāng)?shù)貙W(xué)生送去“知識之光”。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，助力社會公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，“因?yàn)槲覀兿嘈牛喽嘧x書，總有答案。”

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