日前，億邦動力發(fā)現(xiàn)，B站手機APP端首頁出現(xiàn)了李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間，直播間頁面下方自動出現(xiàn)“新人限時補貼”產(chǎn)品，關(guān)閉該彈窗后便跳出領(lǐng)取新客紅包的頁面。
B站商業(yè)化對商家和平臺的“賣點”之一便是新客率。B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站為傳統(tǒng)電商平臺的母嬰護理品類帶來的新客率高達90%，為美妝品牌帶來的新客率則在50%左右。首頁小卡直接跳轉(zhuǎn)淘寶主播直播，目的或為幫助淘寶主播帶來更多新客。
這不是B站首次嘗試直接跳轉(zhuǎn)至電商平臺。今年2月底，億邦動力發(fā)現(xiàn)，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。
同時，B站正在嘗試多種廣告形式。今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開屏廣告上。同時，在與抖音、快手等短視頻平臺類似的豎屏story流中，B站或正在推出新的廣告形式：在視頻下方直接顯示置頂藍鏈的部分內(nèi)容，目的或為試圖改變豎屏觀眾迅速劃走視頻而不看評論的習(xí)慣，促進評論置頂藍鏈轉(zhuǎn)化。
2023年9月，李佳琦在天貓直播間發(fā)表不當(dāng)言論。B站UP主制作了大量相關(guān)混剪、動畫、鬼畜和雜談等二創(chuàng)視頻，評論、調(diào)侃并解構(gòu)該主播及此次事件，單條視頻最高播放量近400萬。
B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站的內(nèi)容生態(tài)將與商業(yè)化相輔相成，商業(yè)增長不僅沒有影響B(tài)站生態(tài)，反而對生態(tài)帶來更多增長動力，同時稱B站將在2024年Q3利潤轉(zhuǎn)正。但是，針對B站用戶調(diào)侃解構(gòu)的站外主播，B站官方卻為其帶貨直播間引流，以獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。這種商業(yè)化或有悖于商業(yè)化助力生態(tài)發(fā)展的初衷。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗，熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨家|美團內(nèi)測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了？
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國
- 第1500億件快遞背后的小山村：電商西進助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
- 華為云發(fā)布共筑智能時代偉大品牌產(chǎn)業(yè)加速計劃，加速零售產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展
- 華科大教授：拼多多“新質(zhì)供給”領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
- 雙12來臨，拼多多百億補貼“超級加倍補”再度上線，成品牌增長新引擎
- 央媒解析拼多多“新質(zhì)供給”：探索產(chǎn)業(yè)升級新引擎
- 陳香貴牛肉面全國門店服務(wù)升級！點餐更簡單、只需“碰一下”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
