直播電商將迎新規(guī)，北京市率先出臺(tái)合規(guī)指引

極客網(wǎng)消息，隨著直播電商的迅速崛起，這一新興行業(yè)在為消費(fèi)者帶來(lái)便利與娛樂(lè)的同時(shí)，也暴露出諸多不規(guī)范現(xiàn)象。為了促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，保障消費(fèi)者權(quán)益，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局近期發(fā)布了一份重要的合規(guī)指引文件。

據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），該文件針對(duì)直播帶貨行業(yè)中的一系列問(wèn)題提出了明確的規(guī)范和要求。

《指引》明確指出，直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員需遵守公平交易原則，不得使用“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，以確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。這一規(guī)定旨在防止價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

同時(shí)，《指引》要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者建立信息檢查巡查制度，對(duì)直播帶貨內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，如虛假宣傳、夸大其詞等，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)報(bào)告并采取必要處置措施，以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

除了對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的要求外，《指引》還對(duì)直播帶貨從業(yè)人員提出了道德和職業(yè)操守方面的要求。從業(yè)人員應(yīng)堅(jiān)持健康格調(diào)品位，反對(duì)畸形審美、拜金主義等不良現(xiàn)象，以樹(shù)立行業(yè)良好形象。

在廣告發(fā)布方面，《指引》規(guī)定直播間發(fā)布的食品、化妝品、生活美容廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，也不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或易混淆的用語(yǔ)。這一規(guī)定旨在防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的健康權(quán)益。

此外，對(duì)于教育培訓(xùn)類廣告，《指引》也做出了明確規(guī)定。廣告內(nèi)容不得對(duì)效果作出保證性承諾，也不得利用受益者形象作推薦。這一規(guī)定旨在防止虛假宣傳，確保教育培訓(xùn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

總體來(lái)看，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的這份《指引》為直播電商行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的制度保障。未來(lái)，隨著更多地區(qū)出臺(tái)類似政策，直播電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加規(guī)范、有序的發(fā)展。

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