奧運(yùn)消費(fèi)拼出圈：“六邊形球拍”搜索暴增60倍、大賽級(jí)乒乓球日銷近3000盒

2024年法國(guó)夏季奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，即便相隔數(shù)千公里，國(guó)內(nèi)觀眾也感受到了火熱之勢(shì)。乒乓球混雙奪冠、羽毛球混雙奪冠、網(wǎng)球女單奪冠……中國(guó)運(yùn)動(dòng)員每一次站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，都收獲了廣泛關(guān)注。

隨著奧運(yùn)賽程的推進(jìn)，以及近年來(lái)國(guó)人健康生活意識(shí)增強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。在中國(guó)優(yōu)勢(shì)“三小球”征戰(zhàn)巴黎之際，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也用真金白銀表達(dá)了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周，乒乓球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，李寧、雙魚等國(guó)貨品牌銷售成績(jī)亮眼；眾多羽毛球品牌過(guò)去7天的銷售額同比增長(zhǎng)了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也漲勢(shì)喜人；首奪奧運(yùn)女單冠軍的網(wǎng)球項(xiàng)目則掀起了“新手入門”潮，有店鋪在鄭欽文奪冠當(dāng)日成交量環(huán)比前日大漲300%。

▲奧運(yùn)效應(yīng)疊加國(guó)人健康生活意識(shí)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)被引爆。冉正鴻｜攝

與此同時(shí)，“三大球”消費(fèi)亦炙手可熱。7月以來(lái)，拼多多平臺(tái)排球相關(guān)消費(fèi)同比增速超六成，籃球、足球等球類器材和運(yùn)動(dòng)裝備成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。而結(jié)合暑期消費(fèi)，7月，平臺(tái)上臺(tái)球銷售額同比漲幅突破三位數(shù)，瑜伽墊銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近三成，拉力帶、啞鈴緊隨其后。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)被引爆既凸顯奧運(yùn)效應(yīng)持續(xù)釋放，也是廣大中國(guó)制造“苦煉內(nèi)功”的結(jié)果。本屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，不僅中國(guó)代表團(tuán)全力拼搏，“中國(guó)智造”也盡力為賽事保駕護(hù)航。從運(yùn)動(dòng)器械到運(yùn)動(dòng)裝備，隨處可見(jiàn)“中國(guó)智造”的身影。

為讓更多“中國(guó)智造”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)制造的“雙向奔赴”，拼多多通過(guò)傾斜百億補(bǔ)貼、打造活動(dòng)專題頁(yè)等方式，助力更多人以親民的價(jià)格獲得專業(yè)賽事級(jí)別的運(yùn)動(dòng)好物。體育賽事與電商的融合，可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，既有利于推動(dòng)全民健身，也將促進(jìn)“中國(guó)智造”進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，提升影響力。

“三小球”消費(fèi)火爆

奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)全球規(guī)模最大、關(guān)注度最高的體育盛會(huì)，對(duì)全民運(yùn)動(dòng)熱情和體育消費(fèi)潛能的帶動(dòng)作用正在持續(xù)釋放，表現(xiàn)最為突出的就是“三小球”——網(wǎng)球、乒乓球和羽毛球。

8月4日凌晨，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員鄭欽文奪得本屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)該項(xiàng)目上的歷史性突破，一時(shí)間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、討論，也旋即掀起了一場(chǎng)“網(wǎng)球熱”。

據(jù)曾為杭州亞運(yùn)會(huì)與亞殘運(yùn)會(huì)供應(yīng)網(wǎng)球的天龍網(wǎng)球電商負(fù)責(zé)人張建達(dá)介紹，鄭欽文奪冠當(dāng)天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環(huán)比增長(zhǎng)超200%，成交量日環(huán)比大漲300%。

天龍是一家從事網(wǎng)球及配套體育用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的品牌商，迄今已有三十多年歷史。其在拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)已有五年時(shí)間，以銷售各類網(wǎng)球、網(wǎng)球拍為主。鄭欽文奪冠后，該品牌一款4只裝的比賽用球因彈跳性能佳頗受消費(fèi)者喜愛(ài)，日銷量環(huán)比增超300%。

張建達(dá)還觀察到，鄭欽文比賽使用的同款球拍一日之間在電商平臺(tái)賣斷了貨，“我們店鋪有初級(jí)、進(jìn)階、比賽等不同類型網(wǎng)球，廣受不同水平的網(wǎng)球愛(ài)好者的喜愛(ài)。鄭欽文奪冠，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入到了更多人的視野，帶動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)球器材和運(yùn)動(dòng)周邊的消費(fèi)。近期的新增消費(fèi)者大多是初學(xué)者，以購(gòu)買基礎(chǔ)款訓(xùn)練球?yàn)橹?。?/p>

素來(lái)被稱為中國(guó)“國(guó)球”的乒乓球，也是本屆奧運(yùn)會(huì)獲關(guān)注度最高的項(xiàng)目之一。7月30日晚，在乒乓球混雙項(xiàng)目決賽上，隨著朝鮮隊(duì)一個(gè)拉球擦網(wǎng)出局，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員王楚欽、孫穎莎成功將金牌收入囊中。這不僅是本屆奧運(yùn)會(huì)的第一枚乒乓球金牌，也是中國(guó)乒乓球隊(duì)獲得的首枚混雙奧運(yùn)金牌。一時(shí)間，南巴黎競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)喝彩聲震耳欲聾，社交網(wǎng)絡(luò)熱搜話題接連引爆。

▲過(guò)去一周，拼多多平臺(tái)“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球紀(jì)念品”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)突破三位數(shù)。冉正鴻｜攝

在乒乓球賽事激烈推進(jìn)的同時(shí)，乒乓球相關(guān)商品也成了電商爆款。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周內(nèi)，瑞典選手莫雷加德帶火的“六邊形乒乓球拍”搜索量環(huán)比暴增60余倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球紀(jì)念品”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)均突破三位數(shù)。其中，李寧品牌旗下的乒乓球用品日均銷售額較賽前增長(zhǎng)約6倍。

中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目羽毛球在本屆奧運(yùn)會(huì)同樣備受關(guān)注，也帶動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在拼多多平臺(tái)上，李寧、VICTOR、尤尼克斯三大品牌過(guò)去一周的銷售額同比均增長(zhǎng)了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等運(yùn)動(dòng)裝備成績(jī)也很搶眼，銷售額同比均實(shí)現(xiàn)了5-6倍增長(zhǎng)。

造乒乓不亞于造導(dǎo)彈

在“三小球”上，中國(guó)不僅擁有頂尖的競(jìng)技水平，也有先進(jìn)、精密的制造技藝。消費(fèi)者放心選購(gòu)的背后，是“中國(guó)智造”實(shí)力支撐。

以“國(guó)球”為例，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)乒乓球項(xiàng)目的比賽用球，均由廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“雙魚體育”）獨(dú)家提供。它還有一個(gè)專屬名字——“PAR40+”，其中，“PAR”是巴黎的國(guó)際縮寫代號(hào)，“40+”指該款球比普通直徑38毫米乒乓球更大，品質(zhì)也更高。

通常情況下，一個(gè)乒乓球的品質(zhì)要從重量、重心、圓度、硬度、彈性五個(gè)維度衡量。國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱“國(guó)際乒聯(lián)”）用星級(jí)對(duì)球進(jìn)行區(qū)分，級(jí)別最高為三星球，要求重量公差小于0.1克、圓度公差小于0.24毫米、硬度公差小于0.15毫米。

據(jù)雙魚體育研究院高級(jí)工程師杜蔭環(huán)介紹，雙魚PAR40+乒乓球在國(guó)際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)之上進(jìn)一步升級(jí)了制造工藝，將重量公差縮小至0.015克、圓度公差減至0.04毫米，硬度公差僅有0.03毫米，精度準(zhǔn)到百分之一毫米。這意味著，運(yùn)動(dòng)員可以用上外表更均勻、旋轉(zhuǎn)表現(xiàn)更優(yōu)、彈性更合適、飛行軌跡更穩(wěn)定的乒乓球。

▲廣州從化的工廠內(nèi)，乒乓球正排隊(duì)接受彈性測(cè)試。冉正鴻｜攝

國(guó)際頂級(jí)賽事用球，除了要?jiǎng)?chuàng)新制造技術(shù)，質(zhì)量檢測(cè)也不容絲毫馬虎。由于PAR40+乒乓球采用了“半球體一次成型”的內(nèi)縫制造技術(shù)，即便經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流水線精密注塑，質(zhì)量也因球而異。

在廣州從化的工廠里，十余臺(tái)自研設(shè)備有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)著，每天有數(shù)萬(wàn)個(gè)乒乓球排隊(duì)接受檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)稱重、測(cè)重心、量圓度、測(cè)硬度、測(cè)彈性這一套篩選流程，各項(xiàng)指標(biāo)合格的乒乓球才能稱為“雙魚PAR40+三星球”，供國(guó)際賽事使用。

“我們特地為這次巴黎奧運(yùn)會(huì)用球設(shè)置了15道檢測(cè)程序，包括圓度3次、重心5次、硬度3次、重量1次、內(nèi)外表2次、彈性1次?！倍攀a環(huán)表示。

以乒乓球重心檢測(cè)為例，共有七臺(tái)機(jī)器負(fù)責(zé)該道檢測(cè)工序，其中三臺(tái)橫向出球、三臺(tái)豎向出球、一臺(tái)任意向出球，每個(gè)乒乓球都需要經(jīng)過(guò)三個(gè)方向共計(jì)3次重心檢測(cè)，才能判定其穩(wěn)定性。乒乓球從出球口滾出，沿著一段長(zhǎng)約1米的滑道前進(jìn)，表面越均勻，滑跑軌跡越穩(wěn)定，起終點(diǎn)水平偏移范圍越小，質(zhì)量也更佳。而只有15道檢測(cè)均為“三星級(jí)”的乒乓球才能最終登上奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)。

▲乒乓球從任意向出球機(jī)滑出，接受重心穩(wěn)定性檢測(cè)。冉正鴻｜攝

“平均每100個(gè)球，只有3-5個(gè)符合奧運(yùn)會(huì)乒乓球賽事使用標(biāo)準(zhǔn)?！倍攀a環(huán)透露，一個(gè)大賽官方用球，從原料制作為成品需要大約兩個(gè)月，算上前期研發(fā)測(cè)試要至少半年?！耙活w小小的乒乓球，里面裝著技術(shù)人員造導(dǎo)彈一般的精神”。

大賽級(jí)乒乓球年銷“1200公里”

除了乒乓球，雙魚體育還為今年的奧運(yùn)會(huì)提供了暫停牌、記分牌，以及加入了“黑科技”的乒乓球裁判臺(tái)。

據(jù)了解，這個(gè)首次亮相奧運(yùn)會(huì)乒乓球賽場(chǎng)的裁判臺(tái)內(nèi)置了一個(gè)“發(fā)球器”，只要將乒乓球從桌面的進(jìn)球口投入，輕觸按鈕，球便會(huì)從裁判臺(tái)前方的出球口飛出，精準(zhǔn)地落到運(yùn)動(dòng)員身前。整個(gè)過(guò)程用時(shí)僅1-2秒，可以有效提升比賽節(jié)奏、降低球?qū)\(yùn)動(dòng)員的干擾。

不止于此，還有乒乓球臺(tái)、運(yùn)動(dòng)墊、裁判椅、足球內(nèi)膽等一批“中國(guó)智造”都在為本屆奧運(yùn)會(huì)保駕護(hù)航，既提升了賽事服務(wù)質(zhì)量、給觀眾帶去全新觀看體驗(yàn)，也展示出了“中國(guó)智造”過(guò)硬的科技實(shí)力。

為了讓“中國(guó)智造”在奔向世界的同時(shí)，也走進(jìn)千家萬(wàn)戶，拼多多持續(xù)加強(qiáng)與源頭生產(chǎn)企業(yè)合作，通過(guò)傾斜百億補(bǔ)貼、打造活動(dòng)專題頁(yè)等方式，加速對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)美商品的曝光，助力消費(fèi)者與“中國(guó)智造”雙向奔赴。

7月26日，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速升溫。拼多多在第一時(shí)間上線運(yùn)動(dòng)戶外商家專場(chǎng)，聯(lián)合李寧、安踏、匹克、361°、鴻星爾克、特步等近百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，上架了乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、排球、足球、自行車、田徑等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的鞋服及運(yùn)動(dòng)器材，并給予消費(fèi)者滿200減30、滿400減60的消費(fèi)讓利?；顒?dòng)上線首日，平臺(tái)近百個(gè)直播間同期開(kāi)播，為消費(fèi)者推薦質(zhì)優(yōu)價(jià)美的運(yùn)動(dòng)好物，24小時(shí)內(nèi)銷售額平均增長(zhǎng)300%。

雙魚體育推出的一款既可送禮又能收藏的PAR40+三星紀(jì)念球，成為該品牌近期六款上新中的爆款。據(jù)雙魚體育營(yíng)銷總監(jiān)劉洲介紹，這款產(chǎn)品在拼多多官方補(bǔ)貼的加持下，“目前在平臺(tái)日均銷出2000-3000盒。我們工廠正在加大產(chǎn)能，以滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求”。

▲目前，雙魚PAR40+三星紀(jì)念球在拼多多日均銷出2000-3000盒。鄧浩｜攝

在奧運(yùn)效應(yīng)和電商平臺(tái)的加持下，雙魚體育預(yù)計(jì)今年銷售的乒乓球數(shù)量將超過(guò)3000萬(wàn)個(gè)。如果將這些球挨個(gè)排列，長(zhǎng)度大約是1200公里，幾乎是北京到上海的距離。其中，三成的銷量來(lái)自賽事服務(wù)，其余七成均由普通消費(fèi)者貢獻(xiàn)。

“自2021年與拼多多合作以來(lái)，平臺(tái)從店鋪定位到品類運(yùn)營(yíng)都給予了精準(zhǔn)支持，銷量也得以快速增長(zhǎng)?！卑凑談⒅薜恼f(shuō)法，品牌現(xiàn)在主打全民健身主題，希望在服務(wù)國(guó)際大賽的同時(shí)，與電商平臺(tái)一起研發(fā)更貼近老百姓需求的體育產(chǎn)品，“預(yù)計(jì)今年拼多多平臺(tái)在線上銷售占比中將超過(guò)50%”。

當(dāng)越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)體育器材和裝備搭乘電商快車進(jìn)入千家萬(wàn)戶，這不僅為優(yōu)質(zhì)商家打開(kāi)了增量市場(chǎng)，也為更多體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者提供了實(shí)際助力，推動(dòng)了全民健身加速普及。

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