先天不足，厚積薄發(fā)？漫談中國電競的崛起

極客網(wǎng)·極客觀察（平一一） 在剛過去的5月20日，中國RNG戰(zhàn)隊以3:1的成績戰(zhàn)勝了韓國KZ戰(zhàn)隊，于英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）中獲得了冠軍。一時間，朋友圈、訂閱號、微博熱搜，到處都充斥著勝利的消息。

知名體育媒體人克韓也在轉(zhuǎn)發(fā)一條慶祝微博時寫道：“1981年，中國隊在世界杯預(yù)選賽3:0擊敗勁敵科威特，大學(xué)生歡呼上街；2018年，RNG贏得電競冠軍，整個學(xué)生樓歡呼。這就是時代感?！?/p>

這是否意味著，沉寂多年的電競，終于迎來了自己的黃金時代？

網(wǎng)絡(luò)游戲的“解禁”

不過，在這場比賽中，中國戰(zhàn)隊贏得并不容易。從此前一系列賽事結(jié)果可以看出，韓國戰(zhàn)隊在英雄聯(lián)盟游戲中更具優(yōu)勢，不僅連續(xù)五年獲得了全球總決賽冠軍，更是連續(xù)三年包攬了冠、亞軍榮譽，仿佛穩(wěn)居游戲之首。

中國電競，遙遙落后于韓國電競嗎？

其實，原因也不全然在于戰(zhàn)隊之間的實力差距，兩國對待游戲、電競的方式差異才是最根本的原因。一方面，韓國對于電子游戲更為包容、開放，自上個世紀(jì)末電子游戲流行伊始，便給予了足夠的成長空間；另一方面，韓國也非常重視電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，似乎將其作為一種文化在進行培養(yǎng)、推廣，并提供到電視直播支持，最終引發(fā)全民電競的熱潮。

不難理解，韓國電競之“強”，源于整個國家所呈現(xiàn)出的氛圍，像沃土一樣滋養(yǎng)其走向成熟。反觀國內(nèi)卻是另一派氣象，電子游戲往往與“網(wǎng)癮”一詞捆綁，在家長眼中更是危害青少年學(xué)習(xí)、成長的毒瘤，雖不能否認(rèn)這種觀念的作用與意義，但因噎廢食所帶來的后果就是中國電競的先天不足。

然而，隨著國內(nèi)文化娛樂需求的擴張以及文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于電子游戲根深蒂固的偏見也開始動搖，2017似乎成為了一條分水嶺，見證著全民游戲時代的到來：《陰陽師》熱度還未消，《王者榮耀》便強勢崛起，峽谷中奮戰(zhàn)后再邀上好友來兩局“吃雞”（《絕地求生》），除了MOBA、射擊類還有戀愛養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，更有《旅行青蛙》滿足你的“佛系”……電子游戲逐漸淡化了“玩物喪志”的標(biāo)簽，成為了人們合理的娛樂方式。

電競之門的開啟

在眾多游戲之中，戰(zhàn)術(shù)競技類相較于其他品類而言，崛起更為猛烈。根據(jù)去年易觀智庫的報告顯示，2017年中國電子競技用戶達(dá)到3.5億，環(huán)比增長40%，其中女性玩家數(shù)量劇增，占比高達(dá)43%，“男女通吃”的屬性也在一定程度上賦予了競技類游戲更大的市場想象力。

數(shù)據(jù)來源：易觀

作為娛樂性、觀賞性兼具的品類，電競本身自帶流量優(yōu)勢。然而自2004年召開第一屆中國電子競技運動會之后，國內(nèi)電競的發(fā)展一直不溫不火，甚至遭遇了不少阻礙和爭議，沉寂多年。直到2017年，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）進行了聯(lián)盟化改革，才極大推動了各地電競市場的發(fā)展，同時《王者榮耀》強勢崛起也讓KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）進入了更多群體的視線?？梢哉f，從小眾文化，到大眾追捧，社會整體對于電競的關(guān)注度與日俱增。

此外，隨著電競賽事的不斷成熟，選手背后的電競俱樂部也聲名大噪，例如RNG、EDG、QG、XQ等等，近兩年內(nèi)拿到融資的不在少數(shù)。而值得注意的是，有了明星紅人的加持，整個行業(yè)獲得了影響力的翻倍：一方面，明星通過直接參與電競，極大提高了電競知名度；另一方面，原本就是電競愛好者的他們，積極投資俱樂部或是成立自己的戰(zhàn)隊（林俊杰的SMG戰(zhàn)隊、周杰倫的Jteam、陳赫的SnakeTC戰(zhàn)隊、鹿晗的Lstars戰(zhàn)隊……），為電競行業(yè)引入了大量資本以及粉絲人群。去年6月，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽還舉辦了一檔電競綜藝《集結(jié)吧王者》，邀請到了胡夏、田亮、吳昕、李誕等20位明星，通過游戲競賽向潛在玩家們科普了游戲規(guī)則，身體力行地進行了安利、推薦。

與此同時，電競行業(yè)不斷迎來利好：“諸多高校開設(shè)電子競技專業(yè)”、“《堡壘之夜》開出1億美元獎金池”、“俄羅斯體育部長發(fā)言贊成將電競視為運動項目”……越來越多的消息仿佛都在表明，電競的命運已被改寫，它的黃金時代終于來了。

娛樂背后的商機

“走紅得快”、“被遺忘得快”，似乎是當(dāng)下很多電子游戲共有的兩個特性，電競是否也“在劫難逃”？實際上，想要觸及更多群體、獲得長久生命力，游戲的低門檻和娛樂化十分關(guān)鍵，然而其本身并不能決定最后的成敗，良好的行業(yè)生態(tài)才是電競發(fā)展下去的不竭動力。

對于電競來說，向上下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能長期保持勃勃生機；而孵化出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也借電競之勢順風(fēng)成長。除了俱樂部、主播經(jīng)紀(jì)等，衍生出的直播、賽事運營、數(shù)據(jù)分析等與電競互為依托，為行業(yè)搭建了更高的天花板。

今年5月，直播平臺虎牙在美國納斯達(dá)克上市，并將自己明確定為“中國排名第一的游戲直播平臺”。據(jù)了解，2017年第四季度開始虎牙便實現(xiàn)了盈利，注冊用戶數(shù)、月活人數(shù)、月留存率也都在行業(yè)中居于前位，虎牙的第一位置實至名歸，可以說，隨著電子競技用戶的增長，直播觀賽的需求必定大幅提升，而今后也將繼續(xù)與電競賽事互利共存。

作為國內(nèi)頂級電競賽事運營商的VSPN，也于前不久獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。從2003年開始接觸電競行業(yè)，VSPN創(chuàng)始人滕林季似乎能夠很好地預(yù)測電競發(fā)展趨勢，在保留PC端電競優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，早早進軍移動端電競市場，這又恰巧與《王者榮耀》崛起的時間節(jié)點“不謀而合”，VSPN也因此成功拿下KPL項目、以優(yōu)異的成績?yōu)樽约罕硶?。同時，VSPN也圍繞賽事承辦開展著相關(guān)業(yè)務(wù)，例如藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作等，以此實現(xiàn)自身能力的綜合性與完整性，不斷為電競帶來生機。

而在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域同樣闖出了一匹黑馬——撈月狗。撈月狗從成立之初便專注于挖掘、分析游戲數(shù)據(jù)，將其可視化，為各類玩家提供詳盡的數(shù)據(jù)查詢服務(wù)。這對于一般玩家來說已是極具吸引力，可以利用數(shù)據(jù)記錄自己的游戲人生、生成專業(yè)的游戲簡歷，而對于職業(yè)選手而言更有指導(dǎo)意義，能夠通過數(shù)據(jù)直觀地了解到自己的不足，并有針對性地進行鍛煉、提高。

資料來源：艾瑞咨詢

除了產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴充和完善，電競也逐漸成為了跨界營銷的當(dāng)紅元素。作為移動電競的領(lǐng)頭羊，KPL已是炙手可熱、極具商業(yè)價值的合作伙伴，贊助方已經(jīng)涵蓋了vivo、麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行信用卡等各大品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2017年電競的整體市場規(guī)模突破了650億元，電競周邊生態(tài)市場整體規(guī)模為50億元，2019年預(yù)計將達(dá)到138億元。也許，一部分群體依舊對游戲存在偏見、對電競的意義不甚理解，但不可否認(rèn)的是，電競已經(jīng)成為一種不可逆的娛樂勢頭，今后也將在很長一段時間里占據(jù)著年輕群體的娛樂時間。

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