三星放棄bada背后：OS之爭容不下多名參與者

Android份額從零到一半以上 移動互聯(lián)融合帶來變革

剛剛?cè)〈Z基亞成為全球最大手機(jī)廠商的三星，在一周前宣布放棄Bada操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而專注Android,這一則并不起眼的新聞打破了業(yè)界的幻想。操作系統(tǒng)平臺的競爭已經(jīng)對巨頭外的參與者關(guān)上了大門。

IDC剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，全球手機(jī)市場56%出貨量被Android占據(jù)，而這距離第一個Android發(fā)布第一個成熟版本（1.5版本）的2009年來說只有近三年的時間。而在智能手機(jī)市場，Android占到了80%的份額。

除此之外還有大量的平板電腦在使用Android操作系統(tǒng)。同樣來自IDC的預(yù)測，2016年，基于Android的各類設(shè)備市場占有率將達(dá)到31.1%,超過微軟。

同一份預(yù)測當(dāng)中，2016年微軟的市場份額為25.1%,而蘋果的iOS將上升到17.3%.這份數(shù)據(jù)的計算中加入了PC、智能手機(jī)和平板電腦。

這也就是未來操作系統(tǒng)三大巨頭。微軟霸主的地位將慢慢弱化，而黑莓、塞班、Bada、Palm OS這些參與者很可能將逐步離開這個舞臺。

操作系統(tǒng)格局的改變來自于設(shè)備的移動化。如果說筆記本電腦是PC輕薄化的形態(tài)，那智能手機(jī)和平板電腦的出現(xiàn)就已經(jīng)突破了PC的極限，產(chǎn)業(yè)的巨大變化帶來了商機(jī)，而在一系列競爭之后，三大巨頭割據(jù)的局面初步形成。

為何Android成功而Bada失敗

要討論兩者為何命運不同會有很多種答案，但時機(jī)無疑是重要的一個。操作系統(tǒng)是一種平臺的運營模式，而平臺的成敗取決于用戶數(shù)量，于是，Android發(fā)布時的時機(jī)可謂天時地利，第一時間積累起大量的用戶是其成功的關(guān)鍵。

格局的破冰者仍然是蘋果。iPhone的推出讓業(yè)界的思維開始轉(zhuǎn)型，大屏幕、觸摸、軟件多樣化樹立了智能手機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)，而iPhone 3g的發(fā)布前后，各大廠商已經(jīng)不再像之前那樣嘲笑蘋果的攝像頭和配置，而開始尋找iOS的替代品，這時Android的出生可謂生逢其時。

由于iOS不開放，摩托羅拉、索愛等一系列被諾基亞擊敗的廠商開始了和Android的合作，而HTC更是因大膽投入Android突飛猛進(jìn)。當(dāng)時Android并不成熟，這些廠商的選擇更像是種賭博，雖然最后贏的不一定是這些廠商，但Android順利度過了用戶積累的危機(jī)。

相比之下，Bada誕生在一個手機(jī)新巨頭三星公司。表面看來擁有三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和既有的銷量，同時Bada第一代從技術(shù)上比早期的Android完善不少，但晚了的這三年廠商已經(jīng)全力投入到了Android當(dāng)中，很難轉(zhuǎn)身。

雖然Bada去年開啟了在全球的開發(fā)者大會，甚至開發(fā)了應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)移最直接的教程和工具，但極少的用戶數(shù)使得即使有著數(shù)千應(yīng)用的APP商店無人問津。沒有廠商放棄現(xiàn)有的利益而去冒險改變。三星內(nèi)部同樣在全面覆蓋Android手機(jī)的同時謹(jǐn)慎對待Bada,最后放棄。

三大巨頭明爭暗斗

蘋果iOS、Android和Windows是新時代的三巨頭，但又因為各自的獨特原因，三巨頭面臨著不同的問題。

蘋果為例，iPhone和iPad引導(dǎo)的時代可謂為蘋果帶來了極大的稱譽(yù)和利益，但骨子里不開放的習(xí)慣注定了蘋果不可能統(tǒng)一平臺市場，只做高端不做低端的蘋果注定會將其中一部分市場拱手相讓，而Android這類從“農(nóng)村”包圍“城市”的戰(zhàn)略才能實現(xiàn)。如果當(dāng)初iOS開放，那也很有可能沒Android什么事兒了。

而對Android來說，快速積累的用戶數(shù)有利有弊，最大的難題就是平臺的碎片化，從谷歌自己推出數(shù)不清的版本開始，所有廠商試圖伸手操作系統(tǒng)市場而推出的改造版、愛好者推出的定制版等一系列版本導(dǎo)致谷歌已經(jīng)無法控制Android的發(fā)展。碎片化的結(jié)果導(dǎo)致用戶付費困難，開發(fā)者光是擁有了用戶數(shù)缺無法獲得收入，這也導(dǎo)致谷歌在Android業(yè)務(wù)上仍然賠錢的現(xiàn)實。

微軟成為三大巨頭唯一的根據(jù)是PC年代的“老本”,因為Windows Phone還有待市場的考慮，而Windows 8的平板電腦還需要時日推出。相比之下，微軟在移動市場這一戰(zhàn)需要有所斬獲，否則Android就會延伸到PC市場，而蘋果因為iOS的普及也極大拉動了Mac機(jī)的銷量，微軟的每一次探索失敗都是在吃自己的老本。

新的平臺將出現(xiàn)在用戶入口而不是操作系統(tǒng)

操作系統(tǒng)的格局相對固定并不是說平臺之爭不再激烈，傳統(tǒng)的操作系統(tǒng)的競爭在向用戶入口轉(zhuǎn)移，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶入口也就是必不可少的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。

剛剛上市的Facebook就是最好的例證，一個跨操作系統(tǒng)、跨國界的入口成為用戶必不可少的應(yīng)用，而多樣化的應(yīng)用則開始基于新的平臺之中。

無論是騰訊、百度都在試圖搶占這一市場。雖然360和小米就手機(jī)問題在微博上打得火熱，但試圖向新的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移自己的既有用戶這一邏輯卻是相似。

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