微信多個(gè)功能在國(guó)內(nèi)底氣十足 卻緣何對(duì)國(guó)外市場(chǎng)“望洋興嘆”？

極客網(wǎng)·極客觀察（soho）7月25日，騰訊憑借著微信的平臺(tái)邁出了其在全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略上的重要一步，并直截了當(dāng)聲稱：哪個(gè)地方有中國(guó)游客，騰訊就能如影隨形。據(jù)悉，目前微信支付的輻射面已遍布全球多達(dá)25個(gè)國(guó)家，而面向的用戶都是來(lái)自中國(guó)的游客，未來(lái)需要延伸至其他國(guó)家的消費(fèi)者。

盡管目前微信全球用戶量排名第三，但其中有80%至90%是中國(guó)用戶。而且除了香港和馬來(lái)西亞以外，微信目前還沒有計(jì)劃在中國(guó)以外的地方做支付錢包。而根據(jù)WeAreSocial和Hootsuite聯(lián)合發(fā)布的年度全球數(shù)字報(bào)告指出，目前在全球范圍微信僅在三個(gè)國(guó)家流行。

相比之下，WhatsApp在128個(gè)國(guó)家處于領(lǐng)先地位，而Facebook Messenger則在72個(gè)國(guó)家占據(jù)主導(dǎo)地位，就連Viber在外國(guó)的知名度也比微信要高。所以微信在中國(guó)的普及，并不意味著它在國(guó)外市場(chǎng)可以“如魚得水”。

不過(guò)值得慶幸的是，WhatsApp和Facebook Messenger在提供支付服務(wù)的功能板塊仍處于空白狀態(tài)，而微信的生態(tài)圈則更具備完整性和多元化，例如其中包括了預(yù)訂酒店機(jī)票、共享單車、小程序和新聞。WhatsApp和Facebook Messenger在該領(lǐng)域大大不及微信，所以打造全球最強(qiáng)大的超級(jí)應(yīng)用，微信自身還是有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可供深度挖掘的國(guó)外潛在用戶基數(shù)不容小覷。

同時(shí)，微信領(lǐng)先的商業(yè)模式對(duì)于Facebook的吸引力來(lái)說(shuō)也是有目共睹的。早于四年前，F(xiàn)acebook以190億美元的天價(jià)將WhatsApp收歸門下，并希望通過(guò)在印度推出WhatsApp支付服務(wù)來(lái)復(fù)制微信的功能板塊。但由于在隱私問題存在瑕疵，這項(xiàng)計(jì)劃至今停滯不前，最終導(dǎo)致這個(gè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)仍處于邊緣化，可謂暴殄天物。另外Facebook Messenger應(yīng)用也沒什么太大的起色。

不僅是Facebook，蘋果也曾著力布局支付領(lǐng)域，但蘋果移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay只有1.27億用戶，只占iPhone用戶的16%，所以最近蘋果在美國(guó)上線了Apple Pay Cash功能。而日本的流行通訊應(yīng)用Line也加入了這個(gè)行列，就連螞蟻金服也開始認(rèn)為支付寶必須加快走向國(guó)際化。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，微信支付要布局全球，還得解決國(guó)際市場(chǎng)可能會(huì)引發(fā)隱私的一系列問題，例如如何規(guī)避早前劍橋分析公司爆出數(shù)據(jù)泄露的丑聞。只有將安全性加以完善和規(guī)范化，才能在全球的網(wǎng)民眼中建立起功能齊全、保障隱私的品牌形象，讓微信錢包的普及來(lái)得更加輕松。當(dāng)解決了這一問題，按微信目前的1億至1.5億國(guó)際用戶規(guī)模來(lái)看，其未來(lái)可能會(huì)在短期內(nèi)攀升至2.5億。

當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是不進(jìn)則退，盡管目前大部分中國(guó)人都輕松過(guò)上了“聊天+錢包”的日常生活，但微信支付如果不趁早在全球范圍開拓市場(chǎng)，那么它就極有可能會(huì)被國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登，或者說(shuō)被國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

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