短視頻行業(yè)不相信眼淚 急速增長后平臺需要強化“正能量”

極客網(wǎng)·極客觀察（soho）8月24日，從抖音到微視，短視頻目前已經(jīng)成為一種備受年輕人追捧的休閑、娛樂、搞笑等綜合性的消遣方式。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示，短視頻獨立App行業(yè)在2017年用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長116.5%，短視頻用戶使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，這一比例在2016年時僅為1.3%。

而在今年上半年，隨著國內(nèi)主流的等短視頻平臺發(fā)力推廣，更是讓這個行業(yè)火爆得無法讓人理解。但隨著過渡升溫，短視頻的灰色地帶也逐漸浮出水面，不少低俗、惡趣味視頻有抬頭的跡象，這也意味著視頻平臺將迎來相關監(jiān)管機構持續(xù)的“關注”。平臺何去何從？正能量很關鍵。

短視頻急速增長 負面效應顯現(xiàn)

作為互聯(lián)網(wǎng)領域又一新形態(tài)的衍生物，短視頻行業(yè)的承載容量開始呈野蠻式膨脹。在碎片化時間的趨勢下，短視頻的出現(xiàn)更加符合了現(xiàn)代手機族的娛樂需求。隨著短視頻已發(fā)展為“圖、音、文”三者俱全的產(chǎn)品模式，大大迎合了線上場景中大眾社交、記錄等潮流趨勢。

基于這一狀況，短視頻的用戶數(shù)將迎來持續(xù)式的暴漲。據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018年中國社交類短視頻平臺專題報告》預測，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達3.53億人。但在繁華背后，短視頻行業(yè)的過渡膨脹也側(cè)面影射了其根基不夠扎實，而且短視頻本身也存在著很大的漏洞。

為了博取眼球、嘩眾取寵，低俗、惡俗內(nèi)容的潘多拉魔盒也被打開，公然挑戰(zhàn)國家法律和社會道德的底線。例如今年4月，快手等短視頻平臺涉嫌傳播未成年人低俗不良信息，遭到輿論界的聲討與譴責，最終國家網(wǎng)信辦依法約談部分短視頻平臺相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改。

視頻內(nèi)容監(jiān)管難度大 平臺方要充當主力

然而，監(jiān)管的復雜性注定整改不會一蹴而就。近日，快手對7月違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶處罰結果進行了通報。通報顯示，僅7月快手平均每天清理違規(guī)短視頻內(nèi)容約397806條；平均每天處置違規(guī)直播間約29352個；平均每天接到視頻類舉報約98003條；平均每天處置有效視頻類舉報約32986條；平均每天接到直播類舉報約37408個；平均每天處置直播類有效舉報約2737個；平均每天封禁賬號約13246個。

以上數(shù)據(jù)可謂十分驚人，不難想象，如果政府不對短視頻出面干預和規(guī)范化，種種亂象將導致短視頻這個行業(yè)徹底地淪陷。有業(yè)內(nèi)人士認為，政府這種做法治標不治本，畢竟野火燒不盡、春風吹又生，盡管那些低俗、惡俗短視頻被封禁，但最終還是后有來者。所以政府必須呼吁各大短視頻平臺對用戶進行正確的引導和教育，在其形成良好使用習慣的同時，還得鼓勵用戶進行自我約束和積極舉報違規(guī)現(xiàn)象。

這種說法并非空穴來風，目前短視頻平臺上還充斥著不少低俗、惡俗的內(nèi)容。近日，國家廣電總局再度出手，對多家短視頻平臺出現(xiàn)的問題作出警告和罰款的行政處罰，并針對短視頻平臺不斷升級有效管用的管理辦法。其中，勒令各短視頻平臺提高審核力度并進行清理門戶是比較有效的做法，最終讓這些問題節(jié)目無法生存下去。

由此可見，無論是監(jiān)管方還是短視頻平臺本身，都必須狠抓這些灰色現(xiàn)象，通過兩者的配合，低俗、惡俗內(nèi)容的囂張氣焰才能得到有效的抑制。

關鍵還在平臺自身 短視頻行業(yè)需要更多正能量

雖然監(jiān)管和短視頻平臺正在不斷打擊低俗、惡俗內(nèi)容，但讓這條暴利和違法的灰色鏈條徹底消失并非一朝一夕的事。歸根到底，這些灰色鏈一直在鉆空子、打擦邊球，以此規(guī)避觸犯監(jiān)管和短視頻平臺的游戲規(guī)則。所以唯有出臺多方面的措施，才有望讓正能量占領短視頻行業(yè)這個高地。

首先，監(jiān)管法則必須嚴懲低俗、惡俗內(nèi)容的發(fā)布者，畢竟警告和罰款等行政處罰帶來的震虐性不夠。另外必須實行賬號注冊實名制，在一定程度上會讓違規(guī)發(fā)布者有所收斂。

其次，人工審核低俗、惡俗內(nèi)容難免會出現(xiàn)百密一疏。所以短視頻平臺可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能算法進行輔助，搶在這些內(nèi)容發(fā)酵傳播之前進行截斷，讓其無法正常上線。

再者，短視頻平臺不應該為了短期利益，而對這些不良視頻視若無睹、聽之任之。這不僅僅是觸犯了法律條例，更嚴重的是，這些前科會讓平臺本身的長期發(fā)展造成極大的障礙。所以短視頻平臺必須站在道德制約點的風口上，必須重視和用心治理這一現(xiàn)象。

值得注意的一個現(xiàn)象是，短視頻平臺必須以身作則，大力傳播正能量內(nèi)容。比如前段時間北京市公安局反恐怖和特警總隊以“北京SWAT”賬號入駐短視頻平臺后，發(fā)布當日以反恐特警日常訓練為內(nèi)容的首個短視頻就一炮走紅。目前這段短視頻已獲得近千萬點贊，且這個賬號目前已經(jīng)有358萬多粉絲關注。從中不難看出，短視頻平臺帶來的正能量價值觀有助于社會價值和經(jīng)濟效應的相統(tǒng)一。

有鑒于此，目前“平安北京”、“河北公安”、“江蘇網(wǎng)警”、“浙江省博物館”等近100家政務號也入駐了短視頻平臺，目的就會為了正能量得以傳遞、傳播與傳承，更培養(yǎng)了用戶良好的閱讀習慣，學會抗拒、舉報甚至抵制一切不良信息，最終讓正能量成為短視頻行業(yè)的代名詞。

隨著政府的監(jiān)管力度逐漸加大，也意味著短視頻行業(yè)的亂象將步向終結，在這種規(guī)范化的環(huán)境下，未來的短視頻行業(yè)將進入全新的市場格局，而正能量將稱為生存與發(fā)展的關鍵。

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