資訊界的“拼多多”趣頭條謀求上市 它是如何上位的？

極客網(wǎng)·極客觀察（soho）8月28日，國(guó)內(nèi)的資訊站趣頭條8月18日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了招股說(shuō)明書，最高融資將達(dá)3億美元。為了爭(zhēng)取早日上市，趣頭條在招股書中自稱是“位列第二的移動(dòng)內(nèi)容聚合應(yīng)用”，并成功搭建了新一代技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容平臺(tái)。對(duì)于趣頭條“黃婆賣瓜”的行為，業(yè)界更將其戲稱為資訊界的“拼多多”。

根據(jù)易觀國(guó)際報(bào)告顯示，趣頭條在今年7月月活用戶已達(dá)到了近4880萬(wàn)人，平均日活也逼近1710萬(wàn)，每個(gè)日活用戶每天花費(fèi)時(shí)間平均約55.6分鐘。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，趣頭條貌似已后來(lái)居上，遠(yuǎn)甩搜狐、鳳凰、新浪等巨頭幾條街。所以盡管僅成立了兩年多，趣頭條就已被冠于“月活用戶增長(zhǎng)超500%”、“騰訊領(lǐng)投”、“估值超16億美元”等眾多耀眼的光環(huán)。然而，在當(dāng)下血流成河的資訊紅海市場(chǎng)中，趣頭條究竟有著怎樣的玩法？它未來(lái)的路能走多遠(yuǎn)？

類拼多多的成長(zhǎng)軌跡

目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)始步入下半場(chǎng)以來(lái)，一二線城市的人口紅利已出現(xiàn)貧乏。但隨著智能手機(jī)的普及，開(kāi)始帶來(lái)三四線城市的流量資源。而拼多多順勢(shì)抓住這個(gè)契機(jī)，成為電商的璀璨新秀，因而成為了即將在美股上市的資訊類平臺(tái)：趣頭條的復(fù)制本體。

數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在10個(gè)月時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了用戶從0到600W+的爆發(fā)增長(zhǎng)，上線一周年之際，在APP Store資訊類排名達(dá)到第5位，在一定程度上看，也是得益于類似于拼多多獨(dú)特的商業(yè)模式。

目前三四線城市漸顯繁華，人們?cè)谒槠瘯r(shí)間內(nèi)對(duì)生活、資訊、文化的需求逐漸增加，所以潛在的市場(chǎng)空間相當(dāng)巨大。再加上智能手機(jī)的普及，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)造了可觀的平臺(tái)。

這時(shí)候，以UC頭條、今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的一大批資訊平臺(tái)開(kāi)始大行其道，它們?cè)趭蕵?lè)、幽默、情感、養(yǎng)生等方面的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，彌補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。而趣頭條借助微信爆發(fā)這個(gè)跳板，開(kāi)始瞄準(zhǔn)了社交關(guān)系鏈，通過(guò)一系列的任務(wù)體制來(lái)激勵(lì)用戶推薦好友來(lái)獲取新的會(huì)員，最終出現(xiàn)病毒式的傳播。

簡(jiǎn)單粗暴的金錢利誘

在趣頭條中，有著其自定義的貨幣單位“金幣”，可以通過(guò)每日浮動(dòng)的匯率可兌換為人民幣，并將每一個(gè)行為都明碼標(biāo)價(jià)。用戶在注冊(cè)、簽到、邀請(qǐng)朋友(收徒)、閱讀、評(píng)論、分享文章的過(guò)程中均可獲得不同數(shù)量的金幣獎(jiǎng)勵(lì)，其中的“收徒”機(jī)制的更是趣頭條能夠迅速占據(jù)三四線城市的殺手锏。

目前三四五線城市的人群普遍有著占便宜的“小農(nóng)意識(shí)”，其為一些蠅頭小利可以付出相當(dāng)可觀的時(shí)間和精力。而針對(duì)這一心理現(xiàn)象，在趣頭條獲利的門檻和難度低之又低。不少人通過(guò)出賣自己的關(guān)系鏈，在朋友圈、微信群里的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)趣頭條的信息，已經(jīng)收獲了成百上千的利益。

其中最具代表性的，就是趣頭條榜首的師父收徒超過(guò)4萬(wàn)，總收入超過(guò)8萬(wàn)元。趣頭條在流量成本愈加高昂的環(huán)境里將獲得新客的成本保持在了3-4元，雖然看似在不斷給用戶發(fā)錢，但與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，這種現(xiàn)金補(bǔ)貼+邀請(qǐng)收徒的玩法成本已非常低廉。

當(dāng)擁有流量后，接下來(lái)該思考的問(wèn)題就是如何變現(xiàn)。據(jù)悉，目前趣頭條的變現(xiàn)模式主要靠廣告月收入，并已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。盡管作為一個(gè)資訊平臺(tái)，趣頭條在內(nèi)容價(jià)值的重心有所偏移，但其得草根者得天下的態(tài)勢(shì)還是相當(dāng)值得借鑒。不過(guò)，如果要擺脫暴發(fā)戶的狀態(tài)，具備高瞻遠(yuǎn)矚的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目光，趣頭條還必須得不忘資訊行業(yè)的本質(zhì)和初心。

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