極客網(wǎng)·極客觀察(小刀)美團(tuán)上市半年了,只有半年,不過現(xiàn)在它卻撞到了麻煩。一些中國企業(yè)IPO之后便風(fēng)光不再,美團(tuán)正是其中之一。
幾周前,美團(tuán)公布財(cái)報(bào),2018年虧損1154億元。為什么虧了這么多?因?yàn)槊缊F(tuán)收購摩拜單車,重組造成了巨額成本。
小米、平安健康醫(yī)療科技公司也遇到同樣的問題。3月11日,美團(tuán)CEO王興在財(cái)報(bào)會(huì)議上談到了增長放緩的情況,不過他認(rèn)為今年能帶來一些增長。聽起來王興有著非同尋常的自信,但在介紹公司形勢時(shí),他似乎沒有這樣的自信了。
4月份,美團(tuán)收購摩拜,媒體說價(jià)格大約是27億美元,收購之后,美團(tuán)年?duì)I收同比增長92%,達(dá)到652億元,當(dāng)中的功勞主要還是歸結(jié)于摩拜。然而事實(shí)證明,摩拜也是一個(gè)大麻煩,它讓虧損雪上加霜。單車分享市場競爭激烈,增長前景并不明朗,摩拜只能關(guān)閉海外業(yè)務(wù),給美團(tuán)帶來巨額重組成本。
小米去年7月上市,平安健康醫(yī)療科技公司5月上市,它們都未能達(dá)到預(yù)期。汽車電池巨頭寧德時(shí)代(Contemporary Amperex Technology)、電動(dòng)汽車創(chuàng)業(yè)公司NIO、電商平臺(tái)拼多多也在去年風(fēng)光上市,隨后卻承受巨額虧損,股價(jià)下跌。
用一位券商代表的話來說,中國創(chuàng)業(yè)公司認(rèn)為上市就是目標(biāo),這可能是問題的根源所在。這位代表還說:“許多后起之秀關(guān)注的是它們多久能上市并從中獲利?!币?yàn)橛羞@樣的心態(tài),上市之后突然就停頓了。美國、歐洲企業(yè)不太一樣,它們更加重視上市之后的增長和價(jià)值提升。
美團(tuán)估值高達(dá)300億美元,是世界排名前5的獨(dú)角獸,上市時(shí)大家對它的期待很高。僅僅半年之后,美團(tuán)的股價(jià)就跌到了發(fā)行價(jià)69港元以下,收購摩拜單車時(shí),王興認(rèn)為自己發(fā)現(xiàn)了寶藏,結(jié)果卻帶來巨額虧損。有時(shí),失望會(huì)變成不信任,市場玩家甚至懷疑,美團(tuán)收購摩拜只是為了在IPO之前造勢。投資者向美團(tuán)施壓,要求它解釋增長策略。
中國是“獨(dú)角獸”的故鄉(xiāng),有將近100家獨(dú)角獸企業(yè),投資基金想培育一批可以與美國對手匹敵的企業(yè)。未來會(huì)有更多的中國企業(yè)上市,互聯(lián)網(wǎng)、AI、醫(yī)療、教育,這些行業(yè)都會(huì)有許多企業(yè)IPO。
因?yàn)槊缊F(tuán)出現(xiàn)巨額運(yùn)營虧損,在分析師看來,任何營收數(shù)據(jù)都不再重要。
去年四季度,美團(tuán)的營收達(dá)到198億元,超出最高預(yù)期,但是運(yùn)營虧損也達(dá)到了110億元巔峰。美團(tuán)必須重視利潤率,提高利潤。
關(guān)閉部分自行車租賃業(yè)務(wù),這種做法很實(shí)用,正是投資者需要的。因?yàn)闊o形資產(chǎn)減值損失13億元,出現(xiàn)一次性重組成本3.59億元,投資者肯定不滿意,但是如果能給整個(gè)公司止血,這樣做還是值得的。
摩拜關(guān)閉海外業(yè)務(wù),等于說美團(tuán)直接承認(rèn)4月的收購交易是一大錯(cuò)誤。收購摩拜時(shí),美團(tuán)花了156億元,但是可辨認(rèn)資產(chǎn)只有27億元。4月4日以來,摩拜只為美團(tuán)貢獻(xiàn)營收15億元,造成的虧損卻達(dá)到45.5元。
正因如此,美團(tuán)的運(yùn)營虧損率去年從11.3%升到17%。如果將摩拜的營收和虧損影響剔除,美團(tuán)全年運(yùn)營虧損率能降到10.3%。
四季度,因?yàn)殛P(guān)閉摩拜海外業(yè)務(wù),美團(tuán)出現(xiàn)一次性減記成本。管理費(fèi)用占到營收的14.4%,一年前同期是8.7%。如果沒有重組開支,比例會(huì)降到6.9%。管理層似乎意識到自己錯(cuò)在哪里,在2019年投資者戰(zhàn)略中做了修正。
美團(tuán)說,在調(diào)配資源發(fā)展新業(yè)務(wù)時(shí),會(huì)選擇更嚴(yán)格的方法,在擴(kuò)大新業(yè)務(wù)時(shí),會(huì)更有選擇性,它還會(huì)提升運(yùn)營效率,在打車和自行車分享業(yè)務(wù)上縮減運(yùn)營虧損。
降低虧損,美團(tuán)就可以與餓了么開戰(zhàn)。在四季度財(cái)報(bào)中,我們還是看到一些可喜的變化。例如,與一年前相比,食品配送毛利率增長一倍,達(dá)到13.4%。營銷成本大幅減少,只占營收的22.9%,之前是32.1%,這點(diǎn)最值得欣慰。為何這樣講呢?它說明數(shù)字可以持續(xù)降低,美團(tuán)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)模和口碑受益,還說明美團(tuán)沒有必要靠擴(kuò)大開支提升營收。
2018年,送餐市場的規(guī)模估計(jì)達(dá)到2400億元,年增長率18%;總用戶達(dá)到3.55億,估計(jì)中國有四分之一的人用手機(jī)訂餐。2018年美團(tuán)仍然是領(lǐng)導(dǎo)者,占了61.3%的市場,餓了么占有36.%的市場,包括新收購的百度外賣業(yè)務(wù)。
在每一單交易中,到底餓了么、美團(tuán)向餐館收取多少費(fèi)用,我們無法確切知道,費(fèi)用因?yàn)榈貐^(qū)、餐館類型和大小的不同而不同。大家普遍認(rèn)為,每隔幾個(gè)月兩大平臺(tái)就會(huì)上調(diào)傭金率,這樣就能迫使餐館重新考慮策略。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),在大城市,每筆訂單至少20%的營收要交給兩大平臺(tái),餓了么稍微低一些,美團(tuán)高一些。餓了么副總裁1月份接受采訪時(shí)曾說,他可以保證不會(huì)進(jìn)一步提高餐館傭金率,而且收取的比例永遠(yuǎn)會(huì)比美團(tuán)低。他還說美團(tuán)面臨財(cái)務(wù)壓力,餓了么知道食品配送市場還處在教育階段,過早宰割商戶會(huì)傷害市場。
內(nèi)有財(cái)務(wù)危機(jī),外有強(qiáng)敵挑戰(zhàn),成功上市的美團(tuán)想繼續(xù)風(fēng)光下去,的確難度不小。
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