Facebook利潤下滑49%背后：隱私監(jiān)管威脅廣告營收，多元化面臨挑戰(zhàn)

極客網(wǎng)·極客觀察7月26日，F(xiàn)acebook在面臨重重壓力下依然享受著互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利。

美國時間7月24日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2019年第二季度財報。據(jù)數(shù)據(jù)顯示Facebook Q2季度總營收為168.86億元，同比增長28%；凈利潤為26.16億美元，同比下滑49%。財報發(fā)布后Facebook盤后大漲1%，按照當天的市值計算約為5842億美元。

Facebook旗下?lián)碛蠭nstagram和WhatsApp等社交APP，在全球范圍內(nèi)也算是當仁不讓的社交媒體巨頭。在此前公布的《財富》500強的利潤榜當中Facebook位居第二。

扎克伯格表示“公司二季度業(yè)務保持強勁，業(yè)務和社區(qū)增長繼續(xù)，而我們正通過投資為每個人建立更強的隱私保護，并未使用我們服務的人提供新的體驗?！?/p>

廣告營收占比超90%，最容易收隱私監(jiān)管影響

Facebook平均月度活躍用戶為24億人，日活用戶15億人，同比去年均有不同程度的增長。可以看出盡管Facebook在這段時間遇到了政府平臺的隱私質(zhì)問，但對用戶的使用量上并沒有產(chǎn)生太多的影響。

但在業(yè)務方面，F(xiàn)acebook第二季度的營收有90%以上是來自于廣告收入，其他服務以及支付費用為2.62億美元，同比增長36%，但卻依然敵不過收入模式單一的禁錮。

從收入構(gòu)成上來看，F(xiàn)acebook是不少廣告商青睞的投放渠道之一，同時在各個地區(qū)均有不同程度的增速，亞洲增速較高。Facebook自身的營收和本身APP內(nèi)用戶的增長量活躍量有著不可分割的關系，同時與廣告市場的前景、廣告商家的投放也是無法分離的。

目前來說Facebook的用戶增量已經(jīng)達到了一個瓶頸期，要想再有大的增速幾乎是不太現(xiàn)實的。Instagram在這兩年的表現(xiàn)雖然不錯，也被認為是接棒Facebook的另一工具，但短時間內(nèi)仍然無法和Facebook相比較。

而廣告市場的不穩(wěn)定性也極大。2019年第一季度Facebook營收上漲超過26%，盡管依然維持著不錯的增速，但卻創(chuàng)造了Facebook自上市以來的最低季度營收速度，其中大部分原因就在于Facebook的廣告業(yè)務受到了影響。

扎克伯格表示目前平臺的廣告業(yè)務會同時受到監(jiān)管壓力、平臺變更和產(chǎn)品變化三個挑戰(zhàn)。

監(jiān)管壓力則是指Facebook目前遭到了美國FTC、SEC等多個不同政府監(jiān)管部門的隱私數(shù)據(jù)調(diào)查。根據(jù)Facebook與FTC的協(xié)議來看，除了支付50億美元的賠款之外，F(xiàn)acebook還禁止了微軟和索尼訪問數(shù)據(jù)的行為，同時對于第三方應用保護程度會變得更加嚴格。

這對于公眾的隱私數(shù)據(jù)或許能夠起到一定的保護作用，但這樣的轉(zhuǎn)變對于Facebook的廣告業(yè)務來說也會受到不小的影響。

在平臺變更和產(chǎn)品變化上，也主要是因為去年英國劍橋隱私泄露事件讓用戶對Facebook的隱私保護發(fā)起了質(zhì)疑聲。扎克伯格稱Facebook將會在操作系統(tǒng)和隱私保護策略方面進行修改，同時在給用戶推薦信息流時也會盡量避免企業(yè)、品牌等廣告信息。

這樣的舉措對于增強用戶體驗是一個再好不過的事情，但對于Facebook來說卻不利于展開企業(yè)品牌營銷，影響廣告的創(chuàng)收。

業(yè)務多元化待舉，Libra同樣遭遇監(jiān)管難題

多方面的原因?qū)е翭acebook盈利放緩的同時，F(xiàn)acebook自然要考慮到這樣的調(diào)整對公司帶來的影響，從而尋找到其他的增長點。

之前備受爭議的Libra項目或許就是Facebook重視的渠道之一。傳統(tǒng)業(yè)務模式受阻，選擇進入數(shù)字貨幣支付領域或許是一個不錯的選擇。Libra項目或許可以為Facebook在其他方面帶來一定的收入來源，但目前來說也面臨著政府的一系列的監(jiān)管和“威脅”，甚至還有政府議員表示“Libra項目不能夠繼續(xù)進行。”

不僅僅是美國政府，就連其他國家的政府也在密切關注扎克伯格的Libra項目，并且發(fā)出了警惕的聲音。就短時間而言，Libra項目想要繼續(xù)推進都是一個不小的難題，更何況是為Facebook帶來營收發(fā)展。

除此之外，視頻內(nèi)容也成為了Facebook關注的重點。Facebook高管韋娜表示“目前Facebook的一系列產(chǎn)品都已經(jīng)嵌入了視頻觀看的功能，同時公司也會密切關注原創(chuàng)視頻內(nèi)容的發(fā)展?！?/p>

不過對于視頻廣告業(yè)務，韋娜的回答也變得慎重“視頻廣告是極具潛力的業(yè)務，不少投資者對此給予了高度關注，但我們需要給予市場導向，而不能夠直接將視頻廣告植入手機或者是Facebook平臺?！?/p>

Facebook目前已經(jīng)將視頻內(nèi)容可能會花費的投入納入了公司的預算花費之中，但究竟要多久才能夠為公司本身帶來一定增長的盈利其實還是一個未知數(shù)。

在扎克伯格公開的表示中，F(xiàn)acebook會對隱私保護給予更多的更多的關注和重視。但盈利模式也遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，野心大志向遠的Facebook要想真正落地實現(xiàn)營收或許還需要經(jīng)過漫長的時間等待。

Facebook享受了用戶流量紅利的便捷，也正在慢慢承擔著它帶來的風險。對Facebook來說缺的并不是用戶，而是如何將新業(yè)務轉(zhuǎn)變成新的盈利增長點。

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