梅耶爾能給雅虎帶來什么

北京時間7月18日消息，美國《福布斯》（Forbes）雜志網絡版今日撰文稱，雅虎任命谷歌（微博）前高管瑪麗莎-梅耶爾（Marissa Mayer）擔任其新CEO無異于一場驚人的政變。梅耶爾是一個技術型領導，在業(yè)內擁有良好的口碑，而且聰明勤奮，具有獨特的個人魅力，由她擔任CEO,雅虎才有轉敗為勝的可能性。

雅虎政變

在被視為“政變”的驚人之舉中，陷入重重困境的雅虎任命了谷歌前高管瑪麗莎-梅耶爾擔任其新CEO.自從13年前加入谷歌成為第20號員工以來，梅耶爾經營谷歌搜索產品多年，近年還被調任負責谷歌本土化業(yè)務。但是去年，杰夫-胡貝拉斯（Jeff Huberas）被任命為谷歌本土化和商務高級副總裁，職級甚至超過了梅耶爾，盡管谷歌極力否認梅耶爾的工作調動屬于降職。

在5月，當雅虎CEO斯科特-湯普森（Scott Thompson）因簡歷丑聞被驅逐出該公司時，現年37歲的梅耶爾甚至都沒有被提到是潛在的雅虎CEO接班人。相反，人們篤定地認為，臨時CEO羅斯-萊文索恩（Ross Levinsohn）升級為正式CEO的可能性極大。雅虎遲遲無法決定新的CEO人選，這也說明董事會物色人才的過程并不輕松。

在接受采訪時，梅耶爾稱，盡管在谷歌13年的經歷“非常令人愉快”,但是選擇到雅虎擔任CEO的決定“相對比較容易”做出，因為它是“最出色的互聯網品牌之一”.

極大挑戰(zhàn)

這份工作對于梅耶爾是一個較大的挑戰(zhàn)，對于任何人來說也是如此，因為多年來雅虎的營收要么持平，要么下滑。 而且，由于雅虎近年來多次調整發(fā)展方向和領導班子，很多人才正在流失，數千工人遭到解雇。

梅耶爾還面臨著額外的挑戰(zhàn)，因為她從未經營過一家公司，更不用說一家與谷歌、Facebook和Twitter等強大對手進行競爭的大企業(yè)了。而且更為重要的是，她以前并沒有過扭虧為盈的經歷。她可能會面臨來自投資者、分析師，甚至雅虎員工的質疑。因為雅虎員工已看到了兩任外聘CEO湯普森和卡羅爾-巴茨（Carol Bartz）無功而返。

在盤后交易中，雅虎的股價上漲了1.4%,這似乎表明投資者對于該公司正保持著觀望的態(tài)度。雅虎計劃在周二收盤后披露第二季度財報。市場研究公司Capital IQ的分析師斯科特-凱斯勒（Scott Kessler）在給投資者的一份研究簡報中稱，他對于雅虎的做法感到吃驚，并認為這是雅虎的“政變”:

“我們對于這條消息感到非常驚訝。我們相信，梅耶爾是一位富有才華的消費者互聯網高管，她已在谷歌積累了豐富的經驗。但是，我們原以為雅虎將會雇用一名具有豐富網絡媒體和廣告經驗的領導人，就像臨時CEO羅斯-萊文索恩（Ross Levinsohn）這樣的人。我們認為，吸引像梅耶爾這樣有能力的人，就是雅虎及其董事會發(fā)動的政變，但是我們擔心萊文索恩在該公司的未來發(fā)展。”

花旗銀行的分析師馬克-馬哈尼（Mark Mahaney）在給投資者的研究簡報中顯得并沒有這么樂觀，盡管他稱此次任命為雅虎的大膽舉措：“讓我們有些擔心的是，雅虎選擇梅耶爾女士可能是為了追求更積極的、更大膽的發(fā)展戰(zhàn)略。但是，我們認為價值戰(zhàn)略可能更適合雅虎。”

具有廣泛聲譽的技術型領導

然而，梅耶爾具有自己的獨特優(yōu)勢。她是技術高手，而不是市場營銷人員。在當今這個時代，很明顯雅虎需要更強的技術型領導者，才能與谷歌、Facebook、微軟和一些新的創(chuàng)業(yè)公司進行競爭。雅虎聯合創(chuàng)始人大衛(wèi)-費羅（David Filo），雖然并未列席雅虎董事會，但是他表示該公司需要“回歸本源”.在雅虎宣布任命梅耶爾的消息時，他稱她為“硅谷最令人興奮的技術發(fā)展戰(zhàn)略家之一”.

在用戶董事會的一項聲明中，董事長弗雷德-阿莫羅索（Fred Amoroso）稱贊“瑪麗莎在技術、設計和產品執(zhí)行方面具有無可比擬的優(yōu)勢”,這一點“讓她成為了當今雅虎最合適的領導者人選。”

此外，梅耶爾以前的同事也對她贊不絕口。在Twitter上，谷歌前員工、超級天使投資者克里斯-薩卡（Chris Sacca）發(fā)布消息稱，“真好！梅耶爾成了雅虎的CEO!懷念與她在谷歌共事的日子。如果說有人能夠做好雅虎CEO的話，那么這個人就是梅耶爾。”她還得到了谷歌現在員工的贊譽。谷歌反網絡垃圾項目組的負責人馬特-庫茨（Matt Cutts）發(fā)布消息稱，“瑪麗莎比我所見過的任何人都更賣力，而且她非常聰明。”

雅虎以前的一些員工似乎也感到很高興。雅虎前工程經理、Crowdflower公司現任CEO盧卡斯-比沃爾德（Lukas Biewald）發(fā)布消息稱，“我認為，雅虎雇用梅麗莎做CEO真的令人感到高興。很高興看到我的老東家最終將一個懂產品的人放到了掌舵人的位置上。”

與之形成鮮明對比的是，萊文索恩是一位負責媒體的高管，曾是新聞集團（News Corp.）的高管。雅虎董事會顯然認為，這些經歷并不足以讓他在未來數月和數年內執(zhí)掌雅虎。雅虎的這一決策是否正確，現在還不得而知，因為相對于它的任何競爭對手（美國在線公司AOL除外）來說，雅虎更像是一家傳統(tǒng)的媒體公司，至少是傳統(tǒng)的網絡媒體公司。

許多觀察人士認為，萊文索恩是最有望成為雅虎正式CEO的候選人。這主要得益于他豐富的媒體經驗和人脈關系。擔任雅虎全球媒體主管多年，他對雅虎的內部運作早已了如指掌。在他的臨時任期中，他成功地處理了雅虎與Facebook之間的棘手的專利訴訟案，并且任命了大名鼎鼎的谷歌前員工米歇爾-巴雷特（Michael Barrett）為銷售主管。我們并不清楚萊文索恩有多么渴望得到CEO這個職位，因此也就難以判斷他是否會在雅虎繼續(xù)留任，或者會留任多久。

個人魅力

梅耶爾在如何讓產品更受消費者喜愛方面具有深知灼見。設計用戶友好型產品，一直是雅虎的優(yōu)良傳統(tǒng)。但是近些年來，雅虎已迷失在龐雜凌亂的主頁以及平淡無奇的核心產品如雅虎搜索和Flickr網絡相冊中。而梅爾的過人之處恰恰在于，她極其注重簡單有效的用戶界面，而且關注與用戶行為和意圖有關的數據。在她的同事看來，梅爾是一個幾近偏執(zhí)的完美主義者。

同樣重要的是，梅耶爾具備那種能夠幫助雅虎恢復其受損形象的魅力。這種魅力不像巴茨那樣建立在強硬言論和爆粗口的基礎上。梅耶爾的魅力是毋庸置疑的，但是要想修復雅虎與早已厭倦的廣告商、合作伙伴、員工和投資者之間的關系，她還有一段很長的路要走。創(chuàng)業(yè)公司Hunch的首席執(zhí)行官克里斯-迪克森（Chris Dixon）在Twitter上發(fā)布消息稱，梅耶爾是為數不多的幾個舉止端莊的人之一，這使得她能夠避免屈服于投資者的擔憂，這可能會為她爭取比其他潛在雅虎CEO更多的時間，讓雅虎重新回到正軌上，而不會只是為了獲得短期的股票收益而進行股票拋售或裁員。

但是，她也是一名有魅力的、做事認真的技術高手。正如雅虎在其通訊稿中所提到的那樣，她擁有斯坦福大學符號系統(tǒng)學士學位和計算機科學碩士學位，尤其擅長人工智能。而且，梅耶爾還申請了多項人工智能和界面設計方面的專利。這一點可能非常有助于梅耶爾吸引一些技術人才回到雅虎。

從理論上講，一個富有魅力的產品主管來承擔拯救雅虎的角色，這似乎正是這個互聯網先鋒所需要的。但是現在，她的成功不是取決于她過去在世界上最成功的互聯網公司谷歌中所做的事情，而是取決于她在現在這家最不成功的公司中能夠做出什么成績。

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