漩渦中的Facebook交出一份亮眼財報 但精準廣告和Libra項目面臨大難

極客網·極客觀察11月1日 即便負面新聞源源不斷，但Facebook的財報數(shù)據(jù)依然堅挺。10月31日，F(xiàn)acebook發(fā)布了截至到9月30日的2019財年第三季度財報，其中收入和每股收益都超出了市場預期，但用戶隱私帶來的精準廣告挑戰(zhàn)及Libra項目遭遇的政策審查所蘊含的危機，可能是一顆定時炸彈。

風暴漩渦中，F(xiàn)acebook第三季度財報堅挺

從財報數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook第三季度的營收為176.52億美元，同比增長29%；凈利潤為60.91億美元，同比增長19%。

在用戶數(shù)據(jù)層面上來說，F(xiàn)acebook 9月發(fā)平均日活用戶為16.2億人，同比增長9%；月活用戶為24.5億人，同比增長8%。在Facebook看來，目前使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger的日均用戶已經達到了22億人次，并且每個月使用某一種產品服務的用戶人數(shù)已經達到了28億人次。

不管是從營收還是凈利潤來看，都高于此前市場分析師的數(shù)據(jù)，預示著旋渦中的Facebook，在財務表現(xiàn)上卻足夠堅挺。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示，“我們度過了一個美好的季度，我們的社區(qū)和業(yè)務繼續(xù)在增長，我們致力于在重大問題上取得進展，并建立新的體驗來改善世界各國人民的生活?！?/p>

盡管市場對Facebook各項財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)都基本滿意，但卻依然不能改變2019年的Facebook各種風波不斷的事實。

監(jiān)管日趨嚴格， Facebook陷廣告精準投放難題

依托于多年來的業(yè)務沉淀，F(xiàn)acebook三季度的財報有不錯的表現(xiàn)，但這并不代表Facebook沒有任何壓力。在此次財報的電話會議上，F(xiàn)acebook首席財務官David Wehner表示，“移動平臺正在朝著保護隱私的方向發(fā)展，這可能會影響到廣告投放的精準程度，而廣告的投放會變得更加困難?！?/p>

此前Facebook因為允許政客在社交網絡上投放的廣告中包含虛假信息，并且在沒有核實的情況下而發(fā)布出來讓其備受抨擊。扎克伯格此前就表示過，政治廣告從商業(yè)角度上來看只占據(jù)很小的一部分，不值得去商議。

這點上Facebook與競爭對手推特形成了鮮明的對比。推特已經發(fā)布公告稱將會從11月22日起“在全球范圍內停止投放政治廣告?！?/p>

盡管現(xiàn)在Facebook依然是很多廣告商青睞的平臺，但隨著監(jiān)管的日趨嚴格，F(xiàn)acebook也不得不做出改變。David Wehner稱，“歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例開始生效，我們有看到一些用戶選擇‘不允許’Facebook獲取他們的一些聯(lián)系人信息和（出于精準投放廣告目的我們所需的）網站瀏覽記錄?！?/p>

在迎合法規(guī)去調整運營的過程中，作為一家大體量公司，F(xiàn)acebook不可避免的可能會收到更多的罰款。在即將到來的第四季度，David Wehner表示Facebook將繼續(xù)面臨著精準投放廣告方面的挑戰(zhàn)和頹勢。

Libra項目被“圍剿”，還沒起步恐要剎車

從去年到今年，恐怕沒有哪個科技公司像Facebook這樣要頻繁的接受國會的考驗。作為一個挑戰(zhàn)全球金融體系的項目，Libra似乎從問世起就遭到了重重阻力。

三個月前Libra負責人大衛(wèi)·馬庫斯就在國會上經歷了如坐針氈的8個小時“拷問”；而三個月后Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格也坐上了同一把椅子，面對著同樣的問題和質疑。

而在這之前，包括PayPal、Visa、萬事達、eBay在內的初始成員就因為Libra可能存在的風險而宣布退出。在很多國會議員看來，F(xiàn)acebook是一個“需要警惕的龐然大物”，而Libra甚至是可以“挑戰(zhàn)美元地位的存在”。

盡管扎克伯格反復強調“Libra的儲備金主要是美元，可以延長美國經濟在全球市場的主導地位。”但這并不能消除國會議員會Libra的擔憂。鑒于Facebook此前“數(shù)據(jù)門”事件的影響，國會對其的印象似乎已經非常糟糕，扎克伯格的口舌費勁也依然沒能夠挽回議員對Libra的思考。

為了應對監(jiān)管，F(xiàn)acebook已經付出了重金。而對于Facebook來說，罰款帶來的影響其實不是最大的，這些監(jiān)管條例的實施才是阻礙Facebook發(fā)展的關鍵因素。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。