漩渦中的Facebook交出一份亮眼財報 但精準廣告和Libra項目面臨大難

極客網(wǎng)·極客觀察11月1日 即便負面新聞源源不斷，但Facebook的財報數(shù)據(jù)依然堅挺。10月31日，F(xiàn)acebook發(fā)布了截至到9月30日的2019財年第三季度財報，其中收入和每股收益都超出了市場預期，但用戶隱私帶來的精準廣告挑戰(zhàn)及Libra項目遭遇的政策審查所蘊含的危機，可能是一顆定時炸彈。

風暴漩渦中，F(xiàn)acebook第三季度財報堅挺

從財報數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook第三季度的營收為176.52億美元，同比增長29%；凈利潤為60.91億美元，同比增長19%。

在用戶數(shù)據(jù)層面上來說，F(xiàn)acebook 9月發(fā)平均日活用戶為16.2億人，同比增長9%；月活用戶為24.5億人，同比增長8%。在Facebook看來，目前使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger的日均用戶已經(jīng)達到了22億人次，并且每個月使用某一種產(chǎn)品服務的用戶人數(shù)已經(jīng)達到了28億人次。

不管是從營收還是凈利潤來看，都高于此前市場分析師的數(shù)據(jù)，預示著旋渦中的Facebook，在財務表現(xiàn)上卻足夠堅挺。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示，“我們度過了一個美好的季度，我們的社區(qū)和業(yè)務繼續(xù)在增長，我們致力于在重大問題上取得進展，并建立新的體驗來改善世界各國人民的生活。”

盡管市場對Facebook各項財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)都基本滿意，但卻依然不能改變2019年的Facebook各種風波不斷的事實。

監(jiān)管日趨嚴格， Facebook陷廣告精準投放難題

依托于多年來的業(yè)務沉淀，F(xiàn)acebook三季度的財報有不錯的表現(xiàn)，但這并不代表Facebook沒有任何壓力。在此次財報的電話會議上，F(xiàn)acebook首席財務官David Wehner表示，“移動平臺正在朝著保護隱私的方向發(fā)展，這可能會影響到廣告投放的精準程度，而廣告的投放會變得更加困難。”

此前Facebook因為允許政客在社交網(wǎng)絡上投放的廣告中包含虛假信息，并且在沒有核實的情況下而發(fā)布出來讓其備受抨擊。扎克伯格此前就表示過，政治廣告從商業(yè)角度上來看只占據(jù)很小的一部分，不值得去商議。

這點上Facebook與競爭對手推特形成了鮮明的對比。推特已經(jīng)發(fā)布公告稱將會從11月22日起“在全球范圍內(nèi)停止投放政治廣告?！?/p>

盡管現(xiàn)在Facebook依然是很多廣告商青睞的平臺，但隨著監(jiān)管的日趨嚴格，F(xiàn)acebook也不得不做出改變。David Wehner稱，“歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例開始生效，我們有看到一些用戶選擇‘不允許’Facebook獲取他們的一些聯(lián)系人信息和（出于精準投放廣告目的我們所需的）網(wǎng)站瀏覽記錄?！?/p>

在迎合法規(guī)去調整運營的過程中，作為一家大體量公司，F(xiàn)acebook不可避免的可能會收到更多的罰款。在即將到來的第四季度，David Wehner表示Facebook將繼續(xù)面臨著精準投放廣告方面的挑戰(zhàn)和頹勢。

Libra項目被“圍剿”，還沒起步恐要剎車

從去年到今年，恐怕沒有哪個科技公司像Facebook這樣要頻繁的接受國會的考驗。作為一個挑戰(zhàn)全球金融體系的項目，Libra似乎從問世起就遭到了重重阻力。

三個月前Libra負責人大衛(wèi)·馬庫斯就在國會上經(jīng)歷了如坐針氈的8個小時“拷問”；而三個月后Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格也坐上了同一把椅子，面對著同樣的問題和質疑。

而在這之前，包括PayPal、Visa、萬事達、eBay在內(nèi)的初始成員就因為Libra可能存在的風險而宣布退出。在很多國會議員看來，F(xiàn)acebook是一個“需要警惕的龐然大物”，而Libra甚至是可以“挑戰(zhàn)美元地位的存在”。

盡管扎克伯格反復強調“Libra的儲備金主要是美元，可以延長美國經(jīng)濟在全球市場的主導地位。”但這并不能消除國會議員會Libra的擔憂。鑒于Facebook此前“數(shù)據(jù)門”事件的影響，國會對其的印象似乎已經(jīng)非常糟糕，扎克伯格的口舌費勁也依然沒能夠挽回議員對Libra的思考。

為了應對監(jiān)管，F(xiàn)acebook已經(jīng)付出了重金。而對于Facebook來說，罰款帶來的影響其實不是最大的，這些監(jiān)管條例的實施才是阻礙Facebook發(fā)展的關鍵因素。

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