1.2萬億市值仍覺被低估，蘋果CFO的底氣來自哪里？

極客網(wǎng)·極客觀察12月9日  對(duì)蘋果來說，1.2萬億美元的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，至少蘋果CFO是這么認(rèn)為的。

近日有媒體報(bào)道蘋果公司股價(jià)已經(jīng)超過了原來的記錄，整體市值已經(jīng)超過了1.2萬億美元，在全球企業(yè)市值當(dāng)中也名列前茅。

蘋果突出的股價(jià)表現(xiàn)也讓不少分析師相當(dāng)好看，不過作為蘋果CFO的盧卡-馬埃斯特里卻表示：“與同行相比，蘋果的估值仍然較低，但他對(duì)整體的盈利能力以及服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展勢頭感到非常滿意?！?/p>

其實(shí)此前中國工程院院士倪光南認(rèn)為，華為估值大約為1.3萬億美元，是世界第一，不知道盧卡-馬埃斯特里的話是不是意有所指呢？！不過不管華為估值如何，今天我們所要探討的是在蘋果這1.2萬億美元背后的故事，為什么蘋果能夠收到市場如此的認(rèn)可呢？

手機(jī)核心產(chǎn)品超預(yù)期，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，主營業(yè)務(wù)對(duì)股價(jià)的波動(dòng)有著至關(guān)重要的影響。而作為蘋果的核心來說，手機(jī)業(yè)務(wù)自然是左右著市值的關(guān)鍵。此前在經(jīng)歷了iPhone XS系列的風(fēng)波后，蘋果在iPhone 11的定價(jià)上顯得更加接地氣一些。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司TrendForce近日發(fā)表的2019第三季度全球智能手機(jī)市場統(tǒng)計(jì)和第四季度的預(yù)測數(shù)據(jù)，得益于iPhone 11系列的出色表現(xiàn)，蘋果很有可能在第四季度爆發(fā)，并且產(chǎn)量將會(huì)達(dá)到6900萬臺(tái)的峰值，甚至還會(huì)超越華為（當(dāng)季度的表現(xiàn)）。

相比于去年的iPhone XR來說，今年的iPhone 11在價(jià)格上有了明顯的優(yōu)勢，除了本身售價(jià)上的優(yōu)惠，再加上第三方平臺(tái)各種的補(bǔ)貼等手段，為iPhone 11 在國內(nèi)的熱銷敞開了道路，刺激用戶的購買需求。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)iPhone 11僅僅在雙十一當(dāng)天就已經(jīng)售出了上百萬臺(tái)。而且這款機(jī)型不僅是在中國市場熱銷，在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)都算的上相當(dāng)不錯(cuò)。

據(jù)悉現(xiàn)在蘋果已經(jīng)追加了iPhone 11的訂單，數(shù)量達(dá)到上千萬臺(tái)，并且預(yù)計(jì)將會(huì)在2020年的第一季度消耗完畢。針對(duì)不同的市場，蘋果采用了不同的戰(zhàn)略方式，但最終對(duì)于iPhone 11的熱賣是毋庸置疑的。

原本蘋果今年在中國市場的表現(xiàn)并不算太如意，但自從發(fā)布了iPhone 11以后就開始反攻了。用低價(jià)策略來跑馬圈地確實(shí)吸引了不少用戶的注意力，同時(shí)針對(duì)中國用戶推出的以舊換新、24個(gè)月免息分期付款等手段更是大大促進(jìn)了用戶的消費(fèi)潛力。

在5G徹底爆發(fā)之前抓緊4G最后的時(shí)機(jī)，除了能夠提升蘋果整體的出貨量之外，也可以為接下來的5G市場做好全面的準(zhǔn)備。

積極轉(zhuǎn)型，可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長

對(duì)于蘋果來說，可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)也舉足輕重。在此前蘋果發(fā)布的2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)中，無線耳機(jī)AirPods、蘋果手表等可穿戴設(shè)備漲幅達(dá)到了54%。

服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果的第二收入類別，蘋果第四季度來自于服務(wù)的凈營收就已經(jīng)達(dá)到了125.11億美元，創(chuàng)下歷史新高。

在市場廣闊的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，蘋果飛快的增長速度也為其收割了較大的市場份額，同時(shí)還為其進(jìn)入健康領(lǐng)域奠定了良好的基礎(chǔ)。蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示公司將會(huì)繼續(xù)完善健康相關(guān)的數(shù)據(jù)整合到APP當(dāng)中，同時(shí)會(huì)進(jìn)行更多健康方面的研究，甚至在未來某一天蘋果公司的最大貢獻(xiàn)可能就是在人類健康領(lǐng)域。

蘋果旗下的可穿戴設(shè)備Apple Watch在全球智能手表市場當(dāng)中就以48%的市場份額遙遙領(lǐng)先于三星等競爭對(duì)手，這也是蘋果股價(jià)表現(xiàn)良好的助推器。

除此之外，iPad和Mac產(chǎn)品雖然不是蘋果陣容中的佼佼者，但其在蘋果家族中的地位也同樣不可忽視。從蘋果第四季度中的財(cái)報(bào)可以看出，iPad已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度處于增長的勢頭，為蘋果公司帶來了47億美元的收入。而Mac產(chǎn)品線的盈利能力也不容小覷，而Mac Pro和16英寸MacBook Pro的到來，或許將會(huì)繼續(xù)助力蘋果在該業(yè)務(wù)線上的表現(xiàn)。

除了在這些業(yè)務(wù)上的布局，蘋果其實(shí)在汽車領(lǐng)域也有所動(dòng)作。盡管蘋果并不曾透露其在汽車領(lǐng)域的動(dòng)作，但頻繁的專利獲得也讓外界對(duì)蘋果在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的戰(zhàn)略保持著期待。

在AR上，蘋果也沒有落后過。在2017年全球開發(fā)者大會(huì)上蘋果發(fā)布了ARKit的應(yīng)用程序編程接口，并且在2018年和2019年都進(jìn)行更新增強(qiáng)。

在今年10月份，有媒體曾經(jīng)報(bào)道過蘋果副總裁麥克·洛克威爾有在內(nèi)部會(huì)議上提供了有關(guān)AR耳機(jī)設(shè)計(jì)和功能的細(xì)節(jié)圖……這些都意味著蘋果正在逐步建立自己的AR生態(tài)。

總之，不管是iPhone、iPad、Mac，亦或是手表、AR、自動(dòng)駕駛等各方面的布局，都讓市場看到了蘋果在未來更大的可能性，這或許就是蘋果CFO對(duì)1.2萬億美元市值也嫌低的原因吧！

你覺得蘋果1.2萬億的市值被低估了嗎？是否只有華為上市才能壓過蘋果的風(fēng)頭？

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