騰訊百度垂涎美麗說 平臺巨頭收購優(yōu)劣勢分析

社會化電商美麗說似乎成了各個互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭垂涎的對象。

互聯(lián)網(wǎng)界從來不缺傳言，長期混圈的互聯(lián)網(wǎng)人士都懂得，很多傳言都并非空穴來風(fēng)，當(dāng)然，不包括某些公司故意放出來炒作的消息。

新近曝出騰訊有意收購美麗說的靠譜人士是白鴉。上周日，社會化電商“逛”創(chuàng)始人白鴉言之鑿鑿的透露，騰訊董事局主席馬化騰已經(jīng)首肯了收購美麗說的議案。

但是，形成對比的是，該收購傳聞發(fā)出不久，美麗說官方即否認(rèn)，而騰訊電商負(fù)責(zé)人也對鳳凰科技針對此事表示否認(rèn)。

值得注意的是，此前傳聞的主角也是一個互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭--百度。

另據(jù)一位不愿具名的電商人士透露，此前屢傳百度將收購美麗說，但是最終沒有成行，最關(guān)鍵的原因在于，百度與阿里的宿怨，而美麗說很大程度上要依賴于淘寶生存。而騰訊對于美麗說與淘寶則相對更易被接受。

而真正可以主導(dǎo)收購案的是收購之后帶動的雙方的利好，鳳凰科技經(jīng)過多方采訪，下文是收購可能性分析。

騰訊收購美麗說阻礙重重

坊間傳聞，美麗說創(chuàng)始人徐易容的妻子是百度的VP,美麗說的高管團(tuán)隊很多人都曾在百度任職。

如果上述信息靠譜，那么，美麗說的團(tuán)隊背景顯然不符合騰訊收購的條件。

另有媒體界分析人士對鳳凰科技透露，騰訊的電商平臺跟淘寶是不能同日而語的，如果美麗說被騰訊收購，騰訊勢必要將美麗說的流量導(dǎo)向自己的電商平臺。

這就可能導(dǎo)致兩個結(jié)果，第一美麗說成交量下降，隨之流量和營收都會下降，第二美麗說導(dǎo)向淘寶的流量沒了，淘寶可能放棄美麗說，轉(zhuǎn)而更傾向蘑菇街。

他強調(diào)，本來美麗說和蘑菇街都是中立的，這樣的話就造成了“站隊”局面，哪怕美麗說背靠騰訊，它加上騰訊的戰(zhàn)斗力未必干的過蘑菇街+淘寶。

另有分析人士認(rèn)為，美麗說已經(jīng)經(jīng)過兩輪融資，其高估值也會成為影響收購的因素。

美麗說已獲得三輪共計數(shù)千萬美元的投資，藍(lán)馳紅杉等；蘑菇街已經(jīng)從貝塔斯曼、肇信資本和啟明創(chuàng)投那里成功融得了兩筆資金，共計2000萬美元。

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，淘寶系包含天貓、淘寶集市在Q2的成交量過2000億，在中國網(wǎng)上零售體系中的占比達(dá)76%;京東商城的自營和POP平臺交易額總計過150億，占總體市場比重近6%,成為中國網(wǎng)上零售的第二大主體；騰訊電商包含拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購和易訊的總交易額占總體市場的4.5%.

社會化電商缺乏獨立基因

騰訊這兩年對電商業(yè)務(wù)的投入力度也是可以看到的，2009年至2011年間，騰訊投資了一系列B2C企業(yè)，如全資收購易迅、投資好樂買、柯蘭鉆石等。收購?fù)瓿珊?，開始將流量導(dǎo)入其中。

所以，騰訊完全沒有考慮過社會化電商為其帶來的價值也是不可能的，只不過，投資回報率是重點。

據(jù)接近美麗說的人士分析，美麗說未來有可能會成為平臺級公司在移動端有力的流量支持。另一個重要原因是因為美麗說現(xiàn)階段的發(fā)展多依賴騰訊、淘寶，他們是美麗說、蘑菇街等社會化電商的最大推廣源。

熟悉騰訊的人士則認(rèn)為，美麗說、蘑菇街最大的流量來源還是PC端，移動端只是作為一個補充來源，而且現(xiàn)在并不具備獨立發(fā)展的能力，很大程度上依賴天貓、淘寶、騰訊的平臺支持，因為淘寶、天貓占據(jù)美麗說上衣服與包包數(shù)量的八成。

鳳凰科技連線獨立分析師魯振旺，他認(rèn)為，騰訊如果對美麗說的收購屬于戰(zhàn)略投資，但是淘寶就沒有收購的必要，因為淘寶在這個領(lǐng)域已經(jīng)是一家獨大。他透露，現(xiàn)在美麗說、蘑菇街因為推廣費用太高，用戶粘性有限，所以導(dǎo)致融資情況并不理想，能就近找個靠山，是上選之策。

如果合作，只能是并購

對于騰訊最終會以何種方式與美麗說的資本合作，坊間有傳言入股、并購、或自行開發(fā)與美麗說類似的產(chǎn)品都有可能。

但是一位投資界人士對鳳凰科技表示，騰訊最終以收購的方式完成對美麗說的資本運作可能性最大，而且不會超過1億美金。

他分析稱，騰訊此前基本沒沒做過入股的戰(zhàn)略投資，都是以控股為主，這也是騰訊戰(zhàn)略布局的一個顯著特征。

數(shù)據(jù)顯示，2012年第2季度中國B2C市場，排在前三位的分別是天貓41.5%,京東商城15.5%,騰訊B2C3.6%;而第一季度排在前三位的分別是天貓37.4%,京東商城17.2%和騰訊B2C 2.3%.其中二季度騰訊B2超越了蘇寧易購，排在了國內(nèi)B2C平臺的第三位。

易購智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第2季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到988.4億元，環(huán)比增長21%,同比增長82%.其中騰訊B2C以3.6%的市場份額超越蘇寧易購，排在了國內(nèi)B2C平臺的第三位。騰訊B2C包含易訊、QQ商城和QQ網(wǎng)購平臺。

美麗說會被哪家巨頭收入囊中，我們將繼續(xù)關(guān)注。

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