網(wǎng)易推“音街”入局K歌音樂市場，對標(biāo)阿里騰訊誰主沉??？

極客網(wǎng)·極客觀察3月16日 如果說傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品比拼的是版權(quán)，那么在線音樂市場或許更需要凝聚創(chuàng)新。

近日有媒體報(bào)道網(wǎng)易云音樂推出不過4天之久的新應(yīng)用“音街”目前排名已經(jīng)升至蘋果免費(fèi)音樂排行榜的第36位，是該榜單作為內(nèi)測期前50名當(dāng)中上升速度最快的。

“音街”是網(wǎng)易云基于自身基礎(chǔ)上衍生的周邊，也是其首款K歌產(chǎn)品，包含“發(fā)現(xiàn)”“點(diǎn)歌臺”“消息”“我的”四個(gè)欄目，從音街的產(chǎn)品定位上來說，音街是為了滿足用戶演唱歌曲、表達(dá)自我、展示社交魅力等多方面的需求。在進(jìn)行相應(yīng)的演唱之下，該產(chǎn)品會基于技巧、情感等多個(gè)維度進(jìn)行打分。

如今K歌市場持續(xù)火爆，大廠之間的博弈已經(jīng)開始，網(wǎng)易云音樂的入局也不足為奇。音樂互動(dòng)、分享、評論一直是網(wǎng)易云音樂的標(biāo)簽，畢竟作為版權(quán)環(huán)節(jié)略微薄弱的網(wǎng)易云，如果不能另辟蹊徑打通音樂市場，那么就無法與其他音樂產(chǎn)品對抗。而音街的推出不僅可以從形式上連接網(wǎng)易云，還可以打通在線K歌市場，用音樂促進(jìn)社交的繁衍。

但巨頭逐鹿，想要脫穎而出并非易事。有數(shù)據(jù)表示2019年在線K歌用戶規(guī)模已經(jīng)超過3億人，在線K歌用戶占我國網(wǎng)民總量的53%左右。2018年我國K歌市場以騰訊的全民K歌占據(jù)壟斷地位，市場占有率高達(dá)93.8%。5億注冊用戶，5000萬日活量，這個(gè)數(shù)據(jù)也為騰訊音娛的盈利做出了重要的貢獻(xiàn)。

全民K歌是騰訊用流量和版權(quán)扶持起來的產(chǎn)品，但現(xiàn)在它已然不負(fù)眾望開始反哺，從此前騰訊音樂的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看出，全民K歌成為其營收的主要來源之一。

自2019年以來，全民K歌雖然也一直處于行業(yè)的主導(dǎo)地位，但作為后者來的阿里唱鴨成績依然不俗。

阿里在音樂賽道的動(dòng)作其實(shí)一直不斷，蝦米音樂與滾石唱片、Believe等相繼達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，目前也已太合音樂集團(tuán)達(dá)成了數(shù)字音樂內(nèi)容合作，這也意味著在K歌平臺將會獲得其旗下藝人的歌曲授權(quán)。

有數(shù)據(jù)顯示，“唱鴨”自去年5月份上線以來，MAU保持月均超180%的增幅，并且其中有超過9成用戶都是95后。在唱鴨負(fù)責(zé)人李陽看來，“現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的被動(dòng)聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂創(chuàng)作中去?！倍啽闶且詮棾獮榍腥肟?，讓音樂和用戶之間產(chǎn)生了新的互動(dòng)形式。

同時(shí)唱鴨的創(chuàng)新形式還在于歌曲時(shí)長上的變化，只會選取其中30S左右的片段來進(jìn)行樂器、清唱等方面的搭配，完成屬于自己的原創(chuàng)。

現(xiàn)如今傳統(tǒng)的音樂已經(jīng)不能滿足更多年輕人的需求，而唱鴨這種音樂的創(chuàng)新玩法或許能夠帶動(dòng)更多的年輕人改變認(rèn)知，讓用戶的興趣在產(chǎn)品中被放大。

“音街”目前還處于測試階段，雖然從數(shù)據(jù)上很難與騰訊阿里的產(chǎn)品相比較，但其中的“心情日記”形式對于用戶來說也是一種新鮮的體驗(yàn)。

作為在線K歌的一員，唱吧曾經(jīng)也是年輕人的聚集地，但不可否認(rèn)的是現(xiàn)在它的存在感已大不如從前。唱歌的創(chuàng)始人陳華曾經(jīng)表示“我們的用戶群體不只有K歌的能力，還有彈唱、表演、上舞臺、創(chuàng)作歌曲等其他能力，但以前我們沒讓他們發(fā)揮出來，創(chuàng)新是產(chǎn)品前景的推動(dòng)點(diǎn)?！?/p>

現(xiàn)在圍繞著“唱”衍生出來的產(chǎn)品形式越來越多，K歌可以在線上也可以在線下，但一款產(chǎn)品如果沒有可以吸引用戶的模式就很難去探討用戶的增長和留存問題。

網(wǎng)易云的“音街”最終是不是能夠成為在線音樂市場的重磅炸彈我們暫且不知，但可以肯定的是隨著網(wǎng)易云市場的入局，在線音樂市場的競爭也將越來越激烈。

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