唱吧iOS版本被下架 昔日K歌之王要靠模仿創(chuàng)新？

極客網(wǎng)·極客觀察3月17日 疫情的突發(fā)讓線下KTV的弊端提前暴露了，與此同時(shí)也加快催生了線上娛樂(lè)市場(chǎng)的成熟。當(dāng)酒吧、KTV等場(chǎng)所被迫關(guān)閉之時(shí)，娛樂(lè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代又衍生了“宅經(jīng)濟(jì)”文化。而專注于線上K歌領(lǐng)域的唱吧無(wú)疑想要抓住這個(gè)難得的機(jī)遇。

3月16日，有網(wǎng)友表示唱吧APP在APP Store被下架，目前已經(jīng)搜索不到該應(yīng)用，但安卓市場(chǎng)仍然可以正常下載。對(duì)此唱吧的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示是“由于近期iOS端在進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，目前已經(jīng)正在重新走上架流程了?！?/p>

雖然產(chǎn)品調(diào)整的具體動(dòng)態(tài)未知，不過(guò)唱吧在近期專門(mén)推出了“古風(fēng)”頻道，并提供首頁(yè)專屬的tab入口，由此可見(jiàn)唱吧內(nèi)部對(duì)該頻道的重視。從之前來(lái)看唱吧的古風(fēng)的確頗受歡迎，目前已經(jīng)聚集了國(guó)內(nèi)大量的古風(fēng)愛(ài)好者，同時(shí)走出了不少極具特色的古風(fēng)音樂(lè)人，并且為宣揚(yáng)古風(fēng)頻道還特地推出了為期6天的國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)。

作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的在線K歌軟件，唱吧經(jīng)歷過(guò)風(fēng)光無(wú)限，也感受過(guò)落寞沉寂，如今以“古風(fēng)”為標(biāo)簽想要抓住這次東風(fēng)，還能夠成功嗎？

明星資本追捧，曾是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

說(shuō)唱吧是一款“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品一點(diǎn)都不為過(guò)。2012年唱吧上線，將KTV搬到線上的模式打破了對(duì)傳統(tǒng)的禁錮，也在慢慢改變著用戶的行為習(xí)慣。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，唱吧上線首日注冊(cè)用戶數(shù)量就已經(jīng)突破10萬(wàn)，并于五天之內(nèi)登頂AppStore排行榜。僅用一年的時(shí)間唱吧用戶數(shù)量就突破了1億，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)備受矚目。

而資本市場(chǎng)的回答無(wú)疑肯定了唱吧的存在。從2012年到2016年唱吧基本每年都有機(jī)構(gòu)投資，在2016年1月份到3月份更是進(jìn)行了三輪融資，其中不乏紅杉資本、藍(lán)馳創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

其中比較值得一提的是唱吧背后的自然人股東身份，為湖南衛(wèi)視的臺(tái)柱子何炅、汪涵、謝娜三位，以現(xiàn)金加形象代言折合的方式入股。

自帶明星光環(huán)屬性的唱吧自然在流量和品牌曝光度上有了相當(dāng)?shù)闹?，先后拿下《快?lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》等火爆綜藝的合作項(xiàng)目，一時(shí)風(fēng)生水起，好不愜意。

但再多的資本投入如果戰(zhàn)略不到位，似乎還是竹籃打水。

撒網(wǎng)式業(yè)務(wù)布局，核心產(chǎn)品被追趕

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在鞏固主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)拓展其他的渠道也未嘗不可，但對(duì)唱吧來(lái)說(shuō)可謂賠了夫人又折兵。

為了實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫式對(duì)接，2014年唱吧開(kāi)始與麥頌合作推出線下KTV品牌“唱吧麥頌”，并且將其設(shè)置為加盟營(yíng)銷模式。

低門(mén)檻讓該產(chǎn)品一時(shí)之間如雨后春筍般激增，但弊端也隨之顯露。線下KTV面臨著高人力成本、高租金成本，同時(shí)該產(chǎn)品并無(wú)特別明顯的優(yōu)勢(shì)，與其他KTV存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，歌曲版權(quán)等限制讓“唱吧麥頌”逐漸沒(méi)落。

除此之外，唱吧還在手游、直播等方面進(jìn)行過(guò)嘗試，但最終都草草結(jié)束。與此同時(shí)唱吧也迎來(lái)了自己強(qiáng)勁的對(duì)手，“社交之王”騰訊雖然比唱吧晚兩年入局在線K歌行業(yè)，但依靠著龐大的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系實(shí)現(xiàn)了彎道超車，同時(shí)又有騰訊音樂(lè)版權(quán)的加持，讓全民K歌在短短兩年的時(shí)間內(nèi)突破了3億的注冊(cè)用戶數(shù)量，登頂應(yīng)用商店垂直類產(chǎn)品的榜首。

從單純的K歌到向直播、線下、3D等多維度發(fā)展，最后卻被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接抄了自家的后花園，生存空間被不斷擠壓。

被指責(zé)抄襲，一億補(bǔ)貼創(chuàng)作者

隨著短視頻不斷推陳出新，K歌類產(chǎn)品的用戶使用時(shí)長(zhǎng)被瓜分。而唱吧近幾年推出的“一鍵修音”“智能混音”等功能似乎并沒(méi)有取得用戶多大的關(guān)注，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，唱吧并沒(méi)有能夠滿足用戶多樣化的需求。

在今年1月初，唱吧上線了彈唱功能，但這個(gè)功能卻被網(wǎng)友指出和唱鴨APP高度類似，后者以“彈唱”為核心占據(jù)市場(chǎng)。但唱吧對(duì)此否認(rèn)，并表示“抄襲一說(shuō)純屬碰瓷營(yíng)銷，是否抄襲完全可以通過(guò)法律手段解決，沒(méi)必要浪費(fèi)公共資源做碰瓷營(yíng)銷?！背蒀EO陳華也表示“唱吧從不抄襲?！?/p>

不管事實(shí)如何，法律自有準(zhǔn)繩。但唱吧顯然急需找到更多的破局方法。在之前舉辦的2020唱吧嗨典陳華公布了唱吧音樂(lè)人扶持計(jì)劃，稱要在新的一年拿出一億補(bǔ)貼，零門(mén)檻幫助音樂(lè)創(chuàng)作者。并且將唱吧從單純的K歌軟件要打造音樂(lè)內(nèi)容社群，在互聯(lián)網(wǎng)過(guò)冬之際唱吧的這幾項(xiàng)決定都顯得有些與眾不同。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賽道已然開(kāi)啟下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，唱吧如果再繼續(xù)保持佛系難保不會(huì)被淘汰，而這次的產(chǎn)品更新與補(bǔ)貼將會(huì)給唱吧帶來(lái)怎樣的影響還有待時(shí)間驗(yàn)證，畢竟只有多方面滿足用戶需求才能夠真正有效實(shí)現(xiàn)用戶的留存。

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