供應(yīng)鏈難產(chǎn)、天價罰款、股價大跌，四面楚歌的蘋果如何自救？

極客網(wǎng)·極客觀察3月19日 現(xiàn)在的蘋果已然不復(fù)往日的輝煌，處于“離線”當(dāng)中了。

即便在過去多年的發(fā)展當(dāng)中，蘋果也經(jīng)歷過數(shù)次危機，但這次卻是連續(xù)性猛烈而突然的打擊。此前蘋果公司的CEO庫克在接受采訪的時候表示“我感覺中國正在控制住疫情，中國的數(shù)據(jù)正在逐日下降，因此我非常樂觀?！?/p>

當(dāng)時的他想必沒有意識到新冠疫情向全球爆發(fā)的趨勢，也壓根兒沒有想到接下去的蘋果會遭遇一系列的打擊，否則肯定也無法保持樂觀的態(tài)度。

供應(yīng)鏈緊張，復(fù)工復(fù)產(chǎn)難以為繼

根據(jù)公開資料顯示，蘋果公司的產(chǎn)品有90%以上都產(chǎn)自于中國國內(nèi)，而富士康則為蘋果最大的代工廠。一般春節(jié)前后是用戶的換機潮，而蘋果原本要求供應(yīng)商在2020上半年至少準(zhǔn)備8000萬部手機，其中包括1500萬部左右的廉價機型。

但富士康等代工廠雖然已經(jīng)逐漸恢復(fù)了生產(chǎn)，但其產(chǎn)能還不到之前的一般，交付數(shù)量被嚴(yán)重影響。有分析師指出“即便是最佳假設(shè)的情境，蘋果因新冠疫情爆發(fā)而遭到破壞的供應(yīng)鏈，也要等到4月才能夠全部恢復(fù)產(chǎn)能?！?/p>

但除了富士康面臨極大的生產(chǎn)壓力之外，上游產(chǎn)業(yè)鏈也同樣面臨著不小的負(fù)擔(dān)。畢竟要組裝一部蘋果手機的前提是各項零部件必須完整，原材料的斷供很可能讓下游組裝鏈面臨斷供的境況。

除了中國之外，蘋果在日韓和歐洲的供應(yīng)商也同樣不好過。比如三星電子位于韓國東南部城市龜尾的工廠就因為到3月2日出現(xiàn)共計4例新冠病毒導(dǎo)致生產(chǎn)線多次停運。

供應(yīng)商跟不上消費者的需求量，導(dǎo)致多家蘋果零售店此前曾傳出iPhone 11即將售罄或出現(xiàn)缺貨情況。從上游到下游，只有整個供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)都跟上，或許才能夠擺脫產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象。

3月14日，蘋果在官網(wǎng)發(fā)信表示“將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店，至3月27日?！倍?月1日至2月9日，蘋果就已經(jīng)關(guān)閉了國內(nèi)的所有零售店，直到日前才全部恢復(fù)營業(yè)。

根據(jù)蘋果公司2020財年第一季度的財報來看，歐美地區(qū)在整體的銷售收入中占據(jù)很大的比重，而蘋果在歐美市場的銷售渠道又以線下為主，零售店的關(guān)閉將直接導(dǎo)致蘋果的銷售量降低50%。而其他地區(qū)的零售店是否能夠在27日如期營業(yè)還是個未知數(shù)。

同樣受到疫情的影響，蘋果原定于3月舉行的春季新品發(fā)布會被推遲，iPhone SE2的發(fā)布也同樣將往后延期。蘋果供應(yīng)鏈專家埃利奧特·蘭表示“蘋果供應(yīng)存在困難，其次因疫情導(dǎo)致市場需求疲軟，新產(chǎn)品上市也必然受到重大影響?！?/p>

涉嫌壟斷競爭，被罰款11億歐元

3月16日，法國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)向蘋果公司開出了一張高達(dá)11億歐元的罰單，而這也成為目前法國反壟斷機構(gòu)優(yōu)勢以來對蘋果開出的最高罰單，其指出“蘋果公司利用其市場支配地位，在分銷網(wǎng)絡(luò)中的反競爭行為?！碑?dāng)然此次被罰款的不止有蘋果一家公司，還有和蘋果合作的批發(fā)商Tech Data和Ingram Micro也分別被罰款7610萬歐元和6300萬歐元。

這也不是法國第一次對蘋果開出罰單了，今年年初法國就因為“降頻門”事件對蘋果罰款2500萬美金，在美國也因為同樣的原因蘋果不得不支付5億美元賠償用戶尋求和解，蘋果否認(rèn)有不當(dāng)行為，表示和解是因為“避免訴訟帶來的負(fù)擔(dān)和損失?！?/p>

從年初以來蘋果因為罰款賠償?shù)脑蛞呀?jīng)損失了超過180億人民幣。盡管蘋果表示會對法國開出的天價罰單進(jìn)行上訴，稱處罰決定與法國長期以來的司法先例背道而馳。不管上訴結(jié)果如何，不得不承認(rèn)的是這樣的處罰在短期內(nèi)對蘋果的負(fù)面影響仍然存在。

股價大跌，市值嚴(yán)重縮水

隨著供應(yīng)鏈緊張?zhí)靸r罰款等消息接踵而來，蘋果在股市的表現(xiàn)也不盡如人意。截至發(fā)稿，蘋果股價報246.53美元/股，市值下降到1.08萬億美元，雖然保住了萬億美元的寶座，但相比于之前的市值卻是憑空蒸發(fā)了約1.06萬億。

有媒體報道如果以一部售價999美元的iPhone 11 Pro來計算，蘋果這回?fù)p失了大概有1.5億部。從長遠(yuǎn)來看疫情對蘋果或許并不會造成太大的損失，但在短期內(nèi)卻影響甚廣。UBS分析師直接下調(diào)了蘋果截至2020年9月的利潤和營收預(yù)期。

也有華爾街分析師表示現(xiàn)在的投資者已經(jīng)不再考慮蘋果公司2020財年剩余時間的表現(xiàn)，而是直接將目光拉長到了2021財年的計劃。

從春風(fēng)得意到如今的四面楚歌，不過短短兩三個月的時間。2020對于蘋果來說注定是不平凡的一年，因為疫情的影響被陷入困局，市值股價也出于新一輪的波動當(dāng)中?；蛟S在這樣的逆境中也更能夠激發(fā)蘋果創(chuàng)新的能力吧，正如林肯曾經(jīng)說過“今天的局勢危難重重，而我們必須肩負(fù)起歷史的使命。面對前所未有的局勢，我們必須有新思維、新行動。”

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