掉隊BAT，被約談整改：百度要如何跨過中年危機？

極客網(wǎng)·極客觀察4月27日 2000年1月在北京的中關村，李彥宏拿著融到的1120萬美元推出了獨立搜索門戶baidu.com，主要為各大門戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)服務。

但這并非是李彥宏想要的未來，也正是因為他力排眾議堅決要做獨立的搜索引擎網(wǎng)站，才為百度后來的成功奠定了基礎。

從互聯(lián)網(wǎng)時代，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代再到人工智能時代，百度也經(jīng)歷了風風雨雨的20載。只是20周歲的這段日子，百度還沒有來得及享受榮光，就已經(jīng)慢慢墜入了黑暗。

APP存在多重違規(guī)問題，被約談整改

4月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對百度APP多個頻道存在嚴重違規(guī)問題，嚴肅約談百度公司負責人，要求立即停止違規(guī)行為。其中主要是認為百度傳播大量低俗庸俗內(nèi)容、發(fā)布“標題黨”文章等，造成了惡劣的社會影響。

在信息流這條道上，百度有著舉足輕重的影響力?！八阉?信息流”的渠道在吸引成千上萬創(chuàng)作者的同時也形成了內(nèi)容上的良莠不齊。

這也并非是百度第一次因為內(nèi)容問題遭到相關部門的約談。2017年百度貼吧因為內(nèi)容被約談；2018年因為被約談百度直接將百家號的企業(yè)注冊數(shù)量進行了下調(diào)；2019年百度的“女人頻道”“搞笑頻道”被停止更新……

作為占據(jù)著國內(nèi)搜索領域半壁江山的巨頭，百度的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)一直飽受質(zhì)疑， 標題黨、低俗信息等比比皆是，在給用戶造成欠佳的體驗時也容易傳遞扭曲的價值觀。對于創(chuàng)作者而言，過度飽和的內(nèi)容信息數(shù)量并不代表著質(zhì)量過硬，這次被整改的頻道包括視頻、財經(jīng)、科技、圖片、推薦，多頻道同時整改對于正在和頭條硬剛的百度來說風險太大，但也無可奈何。

內(nèi)容生態(tài)平臺自然是以內(nèi)容導向為主，如果被利益蒙蔽了雙眼一味的追求“流量導向”，未免有些本末倒置了，最終的結(jié)果自然得不償失。

內(nèi)容意味著流量，而流量則意味著廣告，對于以廣告為核心收入的百度來說，這頭“現(xiàn)金?！闭谠庥鲋八从械奶魬?zhàn)。這不是百度第一次被約談，但如果在內(nèi)容方面繼續(xù)面臨著審核不嚴的情況，這也并不會是百度最后第一次被約談。

網(wǎng)盤用戶激勵計劃惹風波，剩者真能為王？

百度網(wǎng)盤近日推出的“用戶激勵計劃”主要在于用戶可以分享自己少量限制網(wǎng)絡帶寬以及電腦存儲空間，為網(wǎng)盤傳輸速度貢獻一份力量，同時用戶本身也會得到相應的獎勵。

看起來是一項雙贏的計劃，但由于百度直接默認PC端用戶全部加入到了“用戶獎勵計劃”中，而沒有給用戶自主選擇的權(quán)利，陷入了口誅筆伐之中。

在網(wǎng)盤行業(yè)，百度以82.9%的月活用戶份額占據(jù)著市場的絕對領導位置，但這并不代表網(wǎng)盤沒有營運壓力。百度網(wǎng)盤曾表示“如果將下載速度完全開放，將會有更大的帶寬成本支出，而對非會員做了限制主要是為了控制整個產(chǎn)品的運營成本?！边@其實也就是為什么不是VIP會員哪怕帶寬速度再高下載速度也有限的原因。

企業(yè)不是慈善機構(gòu)，的確沒有理由給用戶提供免費的服務，但如果通過侵犯普通用戶權(quán)利的方式去服務VIP客戶，這行為未免也有些難看。

作為曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)競爭的重要產(chǎn)品，網(wǎng)盤因為運營成本的問題直接讓360、網(wǎng)易等多個平臺停止個人服務，只有百度在這條賽道上堅持了下來，但剩者未必為王，如果解決用戶和自身平臺發(fā)展之間的矛盾才是擺在百度網(wǎng)盤面前的難題。

愛奇藝突遭做空，百度受連累

作為國內(nèi)長視頻領域的獨角獸企業(yè)，愛奇藝在4月8日突遭WolfpackResearch做空。雖然愛奇藝堅決否認了該項指控，表表示“第三方機構(gòu)發(fā)表質(zhì)疑愛奇藝的報告，其引用數(shù)據(jù)與結(jié)論嚴重失實，與實際情況不符?！钡灿绊懙搅斯蓛r上的波動。

而百度作為愛奇藝的大股東，也難免被拖累，當晚盤中最大跌幅為5.54%。除了搜索業(yè)務之外，百度這些年其實也在積極的探索其他的增長邊界，但目前這些業(yè)務目前都不能為百度輸血，反而要靠百度源源不斷的供給，而愛奇藝就是百度投資當中最大的增長引擎，容不得半點閃失。

除了自身業(yè)務上的水逆之外，百度近一年的高管變動也相當頻繁。2019年3月，百度總裁張亞勤宣布退休；2019年5月，百度搜索總裁向海龍辭職；2020年4月，有媒體爆料百度副總裁尹世明離職；同月，百度智能云事業(yè)群組副總經(jīng)理張志琦也已離職，不管原因幾何，頻繁變動的高管也會對企業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙。

曾經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)以BAT獨領風騷，而現(xiàn)在百度顯然已經(jīng)落后于BA，甚至被成立不足十年的拼多多、美團等趕超，市值也一落千丈。作為壟斷核心的搜索業(yè)務也被正在發(fā)展中的企業(yè)入侵，暫時雖然不能晃動根基，但也著實給百度帶來了不少的壓力。

在百度19周年的時候，李彥宏表示要成為全球頂尖的高科技公司，而以搜索發(fā)家的百度顯然正在經(jīng)歷艱難的轉(zhuǎn)型時期。

內(nèi)容失格、用戶口碑下降、廣告業(yè)務強敵眾多……內(nèi)憂外患之外，留下百度化解中年危機的時間已然不多。而AI是百度當前投入最多的領域，雖然商業(yè)化道路尚未完成探索，但在未來的發(fā)展中或許能夠為百度撐起半邊天。

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