營收凈利均下降，首創(chuàng)直播的蘑菇街為何衰落至此？

極客網(wǎng)·極客觀察6月4日 在萬物皆可播的年代，不少用戶可能最先想到的就是淘寶的薇婭、李佳琦，但其實(shí)率先開創(chuàng)電商直播的先行者卻是蘑菇街。

5月29日，蘑菇街發(fā)布了2020財(cái)年第四季度以及全年業(yè)績財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出，蘑菇街在一季度營收同比下降45.3%為1.190億元，凈虧損達(dá)到了2000萬美元；從全年的數(shù)據(jù)來看，2020財(cái)年蘑菇街營收同比下降22.2%為8.35億元，歸屬于普通股股東的凈虧損為22.24億元。而2019財(cái)年歸屬于普通股股東的凈虧損為10.85億元，也就是說在2020財(cái)年虧損已經(jīng)進(jìn)一步加大。

的確，蘑菇街的這番虧損存在著一定的客觀因素。因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀锪鞯雀鞣矫婢艿搅瞬煌潭鹊难舆t滯后，而市場對(duì)美妝服飾類的產(chǎn)品需求也有所下滑；但值得一提的是，蘑菇街自上市后都未能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的目標(biāo)。

在此次財(cái)報(bào)中，蘑菇街還宣布將會(huì)啟動(dòng)最高達(dá)1000萬美元的股票回購計(jì)劃，有效期至2021年的5月28日。一般股票回購是為了能夠穩(wěn)定公司的股價(jià)，不至于因?yàn)楣蓛r(jià)過低影響消費(fèi)者對(duì)公司的信心，而通過股票回購則是維護(hù)公司形象的一個(gè)有力途徑。

截止發(fā)稿時(shí)，蘑菇街的股價(jià)為1.59美元/股，而2018年IPO時(shí)的發(fā)行價(jià)為14美元/股，極有可能會(huì)面臨退市的風(fēng)險(xiǎn)。但蘑菇街首席戰(zhàn)略官黃昭潔否認(rèn)了退市，“我們認(rèn)為蘑菇街市值被嚴(yán)重低估，當(dāng)前的股價(jià)并不能反映直播電商的大好未來，回購展示了蘑菇街對(duì)股價(jià)回升的信心。”

但市場留給蘑菇街的時(shí)間已經(jīng)不多，從2018年上市至今仍然面臨著嚴(yán)重的虧損局面，資本市場顯然已經(jīng)耐心不足，這點(diǎn)從蘑菇街的股價(jià)中其實(shí)也可見一二。至于這1000萬美元能否成功拯救被低估的股價(jià)還是個(gè)未知數(shù)。

蘑菇街的主要收入來源就是傭金收入、營銷收入和其他收入。在此次財(cái)報(bào)當(dāng)中，對(duì)品牌商戶傭金的減免直接導(dǎo)致了傭金收入的減少；而營銷服務(wù)收入和去年同期相比也直接下滑了74.4%。

如今的電商早已紅海一片，蘑菇街作為其中的一份子在不斷虧損之下也面臨著巨大的壓力，盈利困局讓蘑菇街不得不掉頭重新轉(zhuǎn)向直播，而成敗似乎也在此一舉。

早在2016年3月份，蘑菇街率先在平臺(tái)內(nèi)上線了直播功能。而談此緣起，蘑菇街的工程師曾表示“這是模仿映客、花椒等秀場直播，但發(fā)現(xiàn)并不適合才會(huì)在隨后的時(shí)間加入了電商模塊?！?/p>

而直播為蘑菇街帶來的數(shù)據(jù)卻是實(shí)實(shí)在在的，在花費(fèi)了巨大的成本之后直播業(yè)務(wù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也在短時(shí)間內(nèi)有快速的增長，隨后卻觸達(dá)了天花板。雖然入局較早，但蘑菇街的直播方面卻并不具備強(qiáng)烈的市場競爭力。

加上淘寶李佳琦、薇婭等標(biāo)致性人物形成了一定的影響力之后，對(duì)于蘑菇街的挑戰(zhàn)則更大；京東、抖音、快手等平臺(tái)也紛紛選擇加入了電商直播的陣營，蘑菇街的直播轉(zhuǎn)型愈發(fā)艱難。

為了重點(diǎn)發(fā)力直播業(yè)務(wù)，蘑菇街在4月份已經(jīng)對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，尤其是與核心業(yè)務(wù)電商直播偏離的部分，裁員人數(shù)達(dá)到了140人，并且連續(xù)推出了“候鳥計(jì)劃”、“雙百計(jì)劃”

以及“星啟計(jì)劃”，都意在招募主播以及對(duì)現(xiàn)有的主播進(jìn)行扶持和培養(yǎng)。

為了能夠進(jìn)一步吸引主播和品牌，蘑菇街選擇重金下注。5月28日，蘑菇街CEO陳琪在2020年中直播峰會(huì)上表示“平臺(tái)將會(huì)每個(gè)月支付給主播3萬元底薪，同時(shí)商品如果符合蘑菇街的招募條件，也將會(huì)給予品牌或者廠商一年平臺(tái)免傭或者包銷的待遇。”

不管是對(duì)于主播還是商戶來說，這都是一個(gè)誘人的條件。但蘑菇街想要成功轉(zhuǎn)型電商直播卻并不容易，畢竟自身的流量資源在各大電商平臺(tái)中都不具備優(yōu)勢，所以，蘑菇街能否借此自救成功，其實(shí)還是一個(gè)未知數(shù)。

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