美團的支付夢：想得美，難團圓

問：在中國，想要成為互聯(lián)網巨頭攏共分幾步？

答：三步。第一，捧個帶光環(huán)的CEO。第二，在某一細分行業(yè)拿下第一。第三，找BAT之一撕逼。

撕著撕著，你就成了中國的互聯(lián)網巨頭，至少，在輿論上你就成了巨頭。

這些天，中國互聯(lián)網江湖想要角逐巨頭名額的是美團，其先是在與大眾點評的合并案中將“大眾點評系”掃地出門，奪得O2O市場主導權，繼而向股東方阿里巴巴的支付寶宣戰(zhàn)，擺出一副獨立的姿態(tài)，進而又傳出其圖謀以“淘寶+支付寶”為模板，在O2O領域復制一個“美團+美團支付”的核心資產布局，成為中國互聯(lián)網之一極。

一時間，倔強王興的形象傳遍網絡，美團不做小弟要做大哥逐漸明朗，BATM（M代表美團）的叫法也甚囂塵上。

昨晚（11月23日），一條“傳阿里巴巴退出美團，15億美金轉投餓了么”的消息不脛而走，成為美團獨立發(fā)展的最新佐證。而觀BAT的布局，無論連接的那邊是什么東西，支付都是必不可少的紐帶，美團想要于BAT之外獨立稱雄，支付必不可少。

然而，不甘淪為馬云“小弟”的王興，在拋棄支付寶后，斷然也不會投身馬化騰，把命運交給微信支付。這意味著，想要坐實BATM的美團，極有可能要發(fā)展自己的支付業(yè)務。

那么問題來了，美團做得了支付嗎？能做好嗎？

朱飛（微信號：xjrclub）的看法很明確：美團做支付——想得美，難團圓。

一、團購和O2O均待檢驗，美團主業(yè)未穩(wěn)不宜傷筋動骨

美團的兩大標簽，一是團購，二是O2O。雖然在兩個領域美團都是名列前茅，但其與其它主要兩三家對手間的差距都非常小，可以說主業(yè)未穩(wěn)。

先來談O2O，在代表性的外賣O2O分支，美團的份額排在第二，前面是餓了么，后面是百度外賣，還有到家美食會、阿里的口碑外賣淘點點等。其中，坐擁騰訊、京東支持的餓了么、百度著力發(fā)展的百度外賣、享有支付寶億級入口的淘點點，都是硬茬子，不好碰。

再來看團購，在與大眾點評合并后，美團在獨立團購入口方面固然占據(jù)了絕對優(yōu)勢，甩開拉手網、窩窩團、滿座網們好幾條街。但是，有兩股勢力美團還必須面對：一是百度200億大力扶持的百度糯米——當百度把未來押注在O2O時，百度糯米就注定是美團的勁敵。二是團購的“去獨立化”趨勢——天貓聚劃算、京東團購、1號店的1號團……當主流電商平臺們都把團購當做一項常規(guī)業(yè)務、當做一種習慣灌輸?shù)接脩羧粘ＯM中時，獨立團購無時不刻不面臨著被傾覆的威脅。

主業(yè)未穩(wěn)，美團需要做的首要工作是不惜一切代價去鞏固之，而不是冒險去推新的支付，挑戰(zhàn)用戶長期使用支付寶和微信支付已然養(yǎng)成的固有習慣。

二、BAT“三座大山”難逾越，僅靠“支付”養(yǎng)不起美團支付

從技術層面上講，做支付不是什么高門檻的事，美團不缺技術人才，申請個牌照就可以開干。但是，對不起，美團支付前面擺著“三座大山”——BAT的支付業(yè)務。

在中國300多家具有支付牌照的第三方支付公司里面，針對2C市場，知名度最高的是支付寶和微信支付，百度錢包次之。支付寶起源于2003年，在淘寶網長期壟斷式發(fā)展中互相成就、發(fā)展壯大；微信支付雖年輕許多，但憑借騰訊龐大的社交關系網絡和紅包的顛覆式創(chuàng)新，也迅速發(fā)展壯大；百度錢包因百度自身弱賬號原因，滲透率還不如支付寶和微信，但隨著百度發(fā)力O2O補全場景，崛起之勢已然可期。

BAT的同類業(yè)務，都是美團做支付必須跨越的大山。然而問題還不止于此，BAT三家的支付業(yè)務，如今也不全然是為了支付而支付，而是已然成為了投資理財、信貸消費等金融活動的入口。換句話說，BAT的支付業(yè)務，除了單一的支付功能外，背后還對接了豐富的金融內容，其粘性與單純的支付不可同日而語。

因此，美團要做支付，要與BAT及其麾下同類公司們爭奪支付用戶，就得花費人力物力財力準備好更多“干貨猛料”，才能讓用戶倒戈或把美團支付列為備選之一。僅靠支付，美團是養(yǎng)不起美團支付的。

結語：

不可否認，支付之于交易閉環(huán)的重要性不言而喻，但支付本身并不是一個討好的差事，也不是隨隨便便就能干成的。支付寶有“天時”，微信支付有“地利”，百度錢包有“人和”，方成今天2C支付之格局。美團想要另起一極，在天時已失（外部市場擁擠）、地利不利（自身業(yè)務未穩(wěn)）、人和不和（公司合并整合）的當口，只能是想得美，難團圓。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。