大環(huán)境不好，中國(guó)手機(jī)三巨頭面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)？

極客網(wǎng)·極客觀察7月3日 受到新冠大流行的沖擊，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)處境艱難，因?yàn)楹芏嗳耸I(yè)，大家都縮減開支。2020年一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比減少11.7%；中國(guó)一季度智能手機(jī)銷量也同比減少22%，在大型手機(jī)企業(yè)中，只有華為沒(méi)有下滑。

不過(guò)無(wú)須太過(guò)擔(dān)憂，無(wú)論是印度、東南亞還是南美，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然處在普及之中，小米、vivo肯定不愿意錯(cuò)過(guò)擴(kuò)張機(jī)會(huì)。由于健康威脅仍然沒(méi)有解除，在短期之內(nèi)中國(guó)手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的確會(huì)面臨一定壓力，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。

在危機(jī)之中，我們也應(yīng)該看到積極的一面。5G開始流行，在今年一季度的出貨中，5G設(shè)備占中國(guó)銷量的15%，在全球范圍內(nèi)占比8.9%。中國(guó)手機(jī)企業(yè)站在5G轉(zhuǎn)型的最前沿，一季度5G手機(jī)出貨約有一半來(lái)自中國(guó)手機(jī)企業(yè)。

5G成為增長(zhǎng)引擎

惠譽(yù)在最新的報(bào)告中指出，因?yàn)樾鹿趯?dǎo)致經(jīng)濟(jì)減速，2020年全球智能手機(jī)銷量大幅下滑。不過(guò)到了2021年智能手機(jī)銷量應(yīng)該會(huì)反彈，主要是需求恢復(fù)、5G手機(jī)銷量增加。

IDC認(rèn)為，2018年全球智能手機(jī)出貨量減少4%，2019年減少2%，2020年預(yù)計(jì)會(huì)減少15-17%。2020年三星仍然會(huì)是全球智能手機(jī)出貨量第一名，占據(jù)20-21%的份額，華為排名第二，份額17-18%。由于美國(guó)封殺華為，在中國(guó)之外的國(guó)際市場(chǎng)，華為將會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

2020年一季度，三星在全球的市場(chǎng)份額約為21%，但銷量只減少19%，之所以如此，主要是因?yàn)橹卸耸謾C(jī)獲得成功。蘋果出貨量保持平穩(wěn)，但是由于新冠向歐美擴(kuò)散，下半年蘋果的形勢(shì)可能會(huì)更糟糕。小米、vivo的表現(xiàn)好于整個(gè)市場(chǎng)平均水平，出貨量分別增長(zhǎng)6%和7%，在國(guó)際市場(chǎng)也有不錯(cuò)表現(xiàn)。在印度，小米已經(jīng)成為第一大手機(jī)商。

二季度，全球智能手機(jī)出貨量會(huì)比一季度更加糟糕。不過(guò)惠譽(yù)認(rèn)為，今年下半年，由于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，消費(fèi)者回到市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量會(huì)反彈。但是由于大家擔(dān)心二次疫情爆發(fā)，下半年手機(jī)出貨同比仍然會(huì)減少。要等到2021年一季度，消費(fèi)者情緒才有可能回歸正常。

各國(guó)采取各種措施，力保生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正常，雖然大家的行動(dòng)受到約束，但從整體看供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)處在可控范圍。惠譽(yù)相信，2021年智能手機(jī)需求將會(huì)以很快的速度恢復(fù)，當(dāng)然，具體如何還要看疫情之后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的速度，還有5G的普及。一旦社會(huì)全面重開，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)5G會(huì)迅速推廣。2021年5G手機(jī)將會(huì)占到全年智能手機(jī)出貨量的17-20%。中國(guó)已經(jīng)是5G普及的領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)也會(huì)繼續(xù)成為全球5G手機(jī)銷量的領(lǐng)導(dǎo)者。

一季度，華為、小米、vivo占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的37%，2020年它們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？我們簡(jiǎn)單分析一下：

華為

今年一季度，雖然華為智能手機(jī)出貨量同比減少17.8%，但它在全球的市場(chǎng)份額仍然達(dá)到17.8%。Counterpoint在報(bào)告中指出，單看中國(guó)市場(chǎng)，一季度華為銷售手機(jī)2870萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%；Vivo銷售1350萬(wàn)臺(tái)，同比減少27%；Oppo銷售1260萬(wàn)臺(tái)，同比減少30%。蘋果iPhone銷量720萬(wàn)臺(tái)，同比減少1%。小米（包括紅米）銷量670萬(wàn)臺(tái)，同比減少35%。Counterpoint分析師Flora Tang認(rèn)為，由于阿里巴巴、京東的大力扶持，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的總體表現(xiàn)比預(yù)期好。

華為銷量之所以沒(méi)有全面下滑，主要是因?yàn)镸ate 30、P30系列手機(jī)降價(jià)明顯，子品牌榮耀V30和9X系列手機(jī)也有降價(jià)。愛(ài)國(guó)情結(jié)對(duì)華為業(yè)務(wù)有一定幫助，但在疫情爆發(fā)期間，由于華為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)極為龐大，遭受的挫折似乎也比小米、vivo更大。

當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)，華為業(yè)務(wù)也跟著恢復(fù)，當(dāng)海外市場(chǎng)被病毒困擾時(shí)，華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加慌張。疫情期間，數(shù)字渠道地位攀升，在中國(guó)手機(jī)銷量中有超過(guò)50%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。華為與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作，消費(fèi)者通過(guò)美團(tuán)App下單，當(dāng)天就可以收到新手機(jī)。另外在中國(guó)銷售的5G手機(jī)中，約有超過(guò)50%來(lái)自華為。

華為高度依賴中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)銷量超過(guò)50%來(lái)自中國(guó)。6月24日，華為又在上海開設(shè)超大專賣店，緊靠蘋果。

4月份，華為超越蘋果、三星，成為全球最大智能手機(jī)商，至少4月如此，這個(gè)消息讓人大吃一驚。Counterpoint在數(shù)據(jù)中指出，4月份華為拿下19%的份額，三星只有17%。華為能否保住第一的位置，我們還不能斷言。

小米

小米在全球的市場(chǎng)份額約為10.7%，但小米的位置并不穩(wěn)固，因?yàn)樵谛∶椎囊恍┲匾袌?chǎng)新冠造成巨大沖擊。一季度，小米在印度市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)6.1%，但最近幾個(gè)月印度也因?yàn)樾鹿谧兊迷愀?，?dāng)?shù)劁N量可能會(huì)大幅下滑。

由于華為在美國(guó)、歐洲出現(xiàn)危機(jī)，小米可能會(huì)趁機(jī)搶占市場(chǎng)。2019年小米進(jìn)入拉美、非洲市場(chǎng)，現(xiàn)在的增長(zhǎng)速度達(dá)到三位數(shù)。在歐洲市場(chǎng)，一季度小米出貨量同比增長(zhǎng)145%。

小米甚至?xí)和Ｉa(chǎn)4G手機(jī)，全面轉(zhuǎn)向5G手機(jī)。就連小米旗下低端品牌紅米也開始支持5G。不過(guò)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米還有很多工作要做。2020年一季度，小米中國(guó)出貨量同比減少35%。盡管如此，期間小米還是推出幾款中端5G設(shè)備，包括MI 10 5G和紅米K30 5G，目的是想增強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)小米自己的說(shuō)法，在5G設(shè)備市場(chǎng)，它占的份額已經(jīng)達(dá)到14%。

不久前，小米還推出新操作系統(tǒng)MIUI 12，增強(qiáng)隱私和定制功能。二季度，歐洲被新冠困擾，印度也不安全。小米手機(jī)業(yè)務(wù)高度依賴印度，印度的動(dòng)蕩可能會(huì)沖擊小米。還有一點(diǎn)也值得小米擔(dān)憂，3月份開始，印度嚴(yán)格限制電商活動(dòng)，這也給疫情期間手機(jī)銷售制造了障礙。

vivo

一季度，vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額約為9%，一季度銷量同比增長(zhǎng)7%。vivo Y和S系列手機(jī)比較便宜，在印度得到青睞。Vivo已經(jīng)擊敗三星，成為印度第二大手機(jī)商，僅次于小米。

2020年2月，vivo宣布要向印度線下市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，目標(biāo)是印度新增250家店鋪，當(dāng)中包括20家旗艦體驗(yàn)店。策略看起來(lái)很好，但有點(diǎn)不合時(shí)宜，因?yàn)樾鹿趥α司€下銷售。

5月份，vivo推出智能線下零售系統(tǒng)，覆蓋2萬(wàn)多家零售店和3萬(wàn)多vivo客戶代表。如果客戶有興趣購(gòu)買，可以通過(guò)SMS與vivo代表聯(lián)系，客服代表會(huì)與客戶附近的零售店聯(lián)系，幫助完成交易。之所以推出這樣的系統(tǒng)，主要是因?yàn)橛行┤讼胭I手機(jī)但不敢離開家門。

BKK旗下有很多品牌，包括vivo、Oppo、Realme、一加，這些品牌都在尋找更有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。比如一加，它屬于高端品牌，在歐洲流行起來(lái)，現(xiàn)在開始押注中國(guó)市場(chǎng)，但在中國(guó)一加并沒(méi)有多少成功經(jīng)驗(yàn)。由于經(jīng)濟(jì)下行，一加宣布將會(huì)開發(fā)更便宜的中端智能手機(jī)，瞄準(zhǔn)歐洲和印度市場(chǎng)。

至于Oppo，它推出一款智能手表，似乎越來(lái)越關(guān)心穿戴及物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，希望營(yíng)收更加多樣化。在海外市場(chǎng)，華為被迫后撤，Oppo可能會(huì)像小米一樣抓住機(jī)會(huì)搶市場(chǎng)。

展望

在今年余下的時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)制造商將會(huì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，華為必須繼續(xù)爭(zhēng)奪份額，因?yàn)槿A為海外業(yè)務(wù)受到沉重打擊。小米與vivo過(guò)度依賴印度增長(zhǎng)，新冠早點(diǎn)過(guò)去是它們的共同心愿。雖然中國(guó)已經(jīng)重新開放，但北京再次出現(xiàn)疫情，這說(shuō)明在短期之內(nèi)線下銷售仍然會(huì)承受重壓。

許多人都認(rèn)為5G會(huì)是移動(dòng)技術(shù)的下一個(gè)大浪潮，只是暫時(shí)被新冠打斷，前景仍然是光明的。在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)必須保持敏捷，適應(yīng)變化。2020年5G不會(huì)給行業(yè)帶來(lái)大驚喜，這點(diǎn)似乎已經(jīng)沒(méi)有爭(zhēng)議的空間，手機(jī)企業(yè)只能降低預(yù)期，正視現(xiàn)狀。（小刀）

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