收購(gòu)小魚(yú)在家加速智能音箱布局，百度博弈物聯(lián)網(wǎng)入口的盔甲與軟肋

極客網(wǎng)·極客觀察7月15日（文/妍妍） 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電腦是與世界連接的入口；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)是開(kāi)啟信息接收的載體；而在AloT階段，智能音箱作為增長(zhǎng)最快的電子產(chǎn)品之一，被認(rèn)為是未來(lái)覆蓋多場(chǎng)景生態(tài)平臺(tái)的中樞武器和入口。

不管是流量紅利見(jiàn)頂逼迫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋找下一個(gè)價(jià)值洼地，還是想要提前把握物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵入口的野心，百度及其他大廠頻繁在智能音箱方面的動(dòng)作都表明，下一輪游戲爭(zhēng)奪戰(zhàn)的方向：智能音箱。

收購(gòu)小魚(yú)在家，多維度發(fā)力搶灘物聯(lián)網(wǎng)入口

近日有媒體報(bào)道百度在近期達(dá)成了對(duì)家庭硬件終端廠商“小魚(yú)在家”的全資收購(gòu)意向，收購(gòu)金額達(dá)到數(shù)億美元。

作為一家致力于打造智能家庭硬件終端和服務(wù)的科技創(chuàng)新型企業(yè)，百度對(duì)小魚(yú)在家的收購(gòu)其實(shí)并不讓人意外。

早在2016年兩家企業(yè)之間就進(jìn)行過(guò)合作，法分別推出了“分身魚(yú)”“小魚(yú)在家”等產(chǎn)品；2018年百度開(kāi)始于小魚(yú)在家正式達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，2019年百度連續(xù)到小魚(yú)在家進(jìn)行了兩輪投資，投資金額達(dá)到了3億美元，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這基本等同于收購(gòu)。

而如今的動(dòng)作，只不過(guò)是水到渠成罷了。作為一家依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的企業(yè)，百度在硬件產(chǎn)品的成本控制、銷(xiāo)售渠道等方面都會(huì)成為其發(fā)展智能音箱的短板，而對(duì)小魚(yú)在家的收購(gòu)則可以為百度智能音箱的落地提供了一定的條件。

但對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，硬件不過(guò)是外殼，軟實(shí)力才是長(zhǎng)久發(fā)展的靈魂，百度錨點(diǎn)物聯(lián)網(wǎng)的底氣更在于AI技術(shù)上的研發(fā)。因此對(duì)百度來(lái)說(shuō)，硬件不過(guò)是表象，小度才是潛藏在百度智能音箱里的重點(diǎn)，也是百度想要爭(zhēng)奪物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小度作為人工智能助手，以AI技術(shù)為基礎(chǔ)，以交互為方式，來(lái)完善智能語(yǔ)音生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景和多設(shè)備的觸達(dá)。

而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的語(yǔ)音交互技術(shù)就是發(fā)展的入口支撐點(diǎn)，隨著這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，市面上的IOT設(shè)備都會(huì)需要用到語(yǔ)音交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能家居的現(xiàn)實(shí)。

在語(yǔ)音識(shí)別、智能推薦和自然語(yǔ)言處理等與語(yǔ)音智能助手相關(guān)的領(lǐng)域，百度已經(jīng)榮獲多個(gè)行業(yè)第一，并且交互次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了23億次，被認(rèn)為是語(yǔ)音交互賽道的領(lǐng)頭羊。

瞄準(zhǔn)AloT時(shí)代，讓AI技術(shù)嵌入各種各樣的設(shè)備當(dāng)中，智能音箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束，精細(xì)化垂直化的多場(chǎng)景應(yīng)用也是百度正在追求的破圈方式。從人群和場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)突破，不再限定于家庭范圍。

從無(wú)屏到有屏到智能屏，再到小度在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的兒童模式，音箱的每一次升級(jí)都在不斷覆蓋更多的人群圈層，撕開(kāi)特定用戶的需求。僅僅是今年，百度就已經(jīng)發(fā)布了小度教育智能屏以及搭載遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互的小度智能音箱2紅外版。

與此同時(shí)，百度智能音箱還可以依靠百度得天獨(dú)厚的搜索資源。作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，百度擁有十億級(jí)的知識(shí)圖譜，百億級(jí)的搜索請(qǐng)求和萬(wàn)億級(jí)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容支持，這都為小度智能音箱提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

但這些并不能代表百度智能音箱在市場(chǎng)就可以所向披靡，在未來(lái)一定能夠拔得頭籌。

短板仍然存在，百度需要補(bǔ)齊提速

根據(jù)《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，阿里的天貓精靈、小米的小愛(ài)同學(xué)和百度的小度三家市占率總和超過(guò)90%，呈現(xiàn)出明顯的三足鼎立局面。而在2020年第一季度，百度旗下的智能音箱更是以410萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位于榜首。

在智能音箱市場(chǎng)，低價(jià)成為各大企業(yè)跑馬圈地的手段。也正是得益于此，才讓百度從"百箱大戰(zhàn)"中脫穎而出，立足腳跟。

ALL IN AI的百度曾經(jīng)嘗試過(guò)推出一款售價(jià)為1699元的中高端音箱品牌"智能音箱Raven H"，但激烈的市場(chǎng)角逐讓這款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)量產(chǎn)預(yù)算接連被砍，最終流產(chǎn)。此次的教訓(xùn)也讓百度轉(zhuǎn)身投入到低價(jià)的影響策略，在"Raven H"之后，百度發(fā)布的智能音箱設(shè)備終端價(jià)格幾乎不會(huì)超過(guò)600。

補(bǔ)貼低價(jià)的策略對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用是顯而易見(jiàn)的，但通過(guò)瘋狂的補(bǔ)貼來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)對(duì)百度而言壓力也是難以承受的。

以搜索為代表的百度核心業(yè)務(wù)營(yíng)收面臨著在下降的風(fēng)險(xiǎn)，造血功能在減弱。如果一項(xiàng)業(yè)務(wù)還需要通過(guò)源源不斷的輸血來(lái)維持市場(chǎng)的時(shí)候，對(duì)百度的財(cái)務(wù)也會(huì)提出更加嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。

同時(shí)補(bǔ)貼也不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。任何行業(yè)的補(bǔ)貼都不可能無(wú)期限進(jìn)行，任何企業(yè)也都可以通過(guò)補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)，補(bǔ)貼帶來(lái)的用戶基數(shù)不能夠作為企業(yè)牢固的護(hù)城河，或許也是意識(shí)到補(bǔ)貼帶來(lái)的不利影響。

在短短的一年時(shí)間內(nèi)，百度智能音箱經(jīng)歷了從"沒(méi)有停止時(shí)間表"到""減少補(bǔ)貼""再到""停止補(bǔ)貼"的過(guò)渡。百度集團(tuán)副總裁景鯤認(rèn)為，用"價(jià)格戰(zhàn)"教育市場(chǎng)的階段已經(jīng)過(guò)去，"我們也不可能一直補(bǔ)貼，這樣對(duì)行業(yè)也是健康的?！?/p>

毋庸置疑的是，補(bǔ)貼環(huán)節(jié)是百度能夠成功擁有這個(gè)市占率的重要原因，告別野蠻生長(zhǎng)的階段或許才是真正商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始。可一旦停止補(bǔ)貼之后，還有多少用戶會(huì)真正的買(mǎi)單呢？這也為百度智能音箱的未來(lái)蒙上了一層不確定性。

其次作為百度在智能音箱最大的兩個(gè)對(duì)手來(lái)說(shuō)，小米是做硬件起家的，有自己的生態(tài)鏈系統(tǒng)，高性?xún)r(jià)比標(biāo)簽也成為了用戶買(mǎi)單的原因之一；阿里以電商聞名，在購(gòu)物渠道方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)，而這些同樣也成為了掣肘百度智能音箱發(fā)展的短板。

智能音箱之所以受到如此廣泛的關(guān)注并非在于智能音箱本身，而在于它作為物聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值。

如果不能夠與更多的硬件產(chǎn)品合作打通家居智能化，那么發(fā)展智能音箱也沒(méi)有太大的意義；在修煉自身內(nèi)功的同時(shí)加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)硬件的聯(lián)動(dòng)，才能夠更好的發(fā)揮出它的作用。

李彥宏曾公開(kāi)表態(tài)，"AI時(shí)代，軟件和硬件的結(jié)合越來(lái)越緊密了，僅做軟件恐怕是不行的，軟硬件結(jié)合是AI時(shí)代一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。"百度沒(méi)有硬件基因，存在天然的硬件短板，勢(shì)必也會(huì)遇到很多的困難。

在景鯤看來(lái)，"我們能做的跟專(zhuān)業(yè)的公司學(xué)習(xí)，吸引相關(guān)的人才加入，能夠讓我們少走彎路。"

結(jié)語(yǔ)：

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到AloT在未來(lái)的戰(zhàn)略意義，不僅僅是以百度、小米、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括傳統(tǒng)的音箱廠商，以及以喜馬拉雅為代表的內(nèi)容廠商，都希望借助語(yǔ)音交互的功能打通智能家居市場(chǎng)的入口。

因此，看似三分天下的格局在將來(lái)或許也面臨著被打破的可能性，這要求百度必須花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去修煉內(nèi)功，彌補(bǔ)軟肋，或許才能夠在物聯(lián)網(wǎng)入口大戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席之地。

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