APP泡沫即將破滅

中國互聯(lián)網(wǎng)似乎始終伴隨著泡沫，從互聯(lián)網(wǎng)在中國誕生的那天起，已經(jīng)經(jīng)歷了大大小小的各種泡沫：SNS、團(tuán)購、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站……一款產(chǎn)品在中國市場往往具有驚人的復(fù)制功能，可泡沫之后往往是殘酷的。

這代互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者又是幸運(yùn)的，在十幾年的中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上經(jīng)歷了滄海桑田的變革。在見證一個(gè)個(gè)泡沫吹起到破滅過程中體驗(yàn)做產(chǎn)品的不易，而今年APP的泡沫即將破滅，原因如下：

數(shù)據(jù)不全面

目前評價(jià)一款A(yù)PP受寵程度最客觀的依據(jù)來自App Store及Google Play等APP市場的排名狀況。據(jù)筆者了解，排名往往受下載量、評論打分、當(dāng)天激活率、下載轉(zhuǎn)化率、賬號情況等因素影響。而下載量和評論打分等便成了可人為控制的數(shù)據(jù)。

這種由水軍發(fā)展而來的刷榜生意從有APP那天就已經(jīng)存在，據(jù)悉，一款A(yù)PP如果要刷到前幾頁，需要?jiǎng)佑盟奈迩姽餐鳂I(yè)，每下載一次付費(fèi)幾毛錢，并附帶評論打分等各項(xiàng)服務(wù)。如此的裝機(jī)量數(shù)據(jù)是否能夠真正反映這個(gè)市場真正的情況呢？對于開發(fā)者來說，刷榜的數(shù)據(jù)好看意味著用戶有更多的機(jī)會(huì)看到并安裝，同時(shí)也好向投資人交差。

拋開人為的刷榜不考慮，用戶在使用過程中始終會(huì)存在不同程度的卸載，數(shù)據(jù)如何來統(tǒng)計(jì)?？陀^來說，APP開發(fā)者能夠想盡各種辦法在用戶隱私方面大下工夫，不可能統(tǒng)計(jì)不到卸載量，如果沒有行業(yè)的規(guī)范，這個(gè)數(shù)據(jù)很可能成為永遠(yuǎn)的秘密。

盈利環(huán)境進(jìn)一步惡化

當(dāng)下APP盈利模式無非為地上和地下兩種。

所謂地上模式，就是以廣告、捆綁APP、收費(fèi)等形式的盈利模式。對于一款流淌道德血液的APP來說，這也是最理想的盈利模式。如今來看，都不太理想。

廣告彈出，已被無數(shù)用戶拋棄，加之在金山手機(jī)毒霸、360手機(jī)安全衛(wèi)士等安全軟件的圍剿下存活幾率已經(jīng)不大。從用戶角度考慮不斷彈出確實(shí)有礙用戶體驗(yàn)。

捆綁APP目前對于熱門游戲確實(shí)還有一定空間，最近火爆的《找你妹》就是例子，用戶可以下載推薦APP換取積分，開發(fā)者可以與捆綁APP結(jié)算費(fèi)用。只不過用戶往往下載捆綁APP之后基本要么閑置，要么卸載，此種效果對于捆綁APP效果究竟如何？難以估量!

收費(fèi)模式可能是中國互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)噩夢，APP收費(fèi)目前只有游戲幣充值及特殊功能購買付費(fèi)，目前并不理想。以號稱Google Play下載過億的3G門戶旗下“GO桌面”為例，經(jīng)過多年開發(fā)經(jīng)營，始終無法突破盈利瓶頸。去年3G門戶總裁張向東宣布2013爭取扭虧為盈，今年在海外推出3D付費(fèi)桌面，兩周營收100萬。在該公司對外的宣布中，兩周100萬無疑是一個(gè)自認(rèn)為非常了得的數(shù)據(jù)，該公司從總裁，總經(jīng)理，副總在網(wǎng)上分享各種創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，儼然成功人士。可兩周100萬元，一月200萬元，每年2400萬元的數(shù)據(jù)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)圈確實(shí)不值一提。即使擴(kuò)大5倍，也難以擺脫虧損的魔咒。對APP用戶來說基礎(chǔ)功能之外如果付費(fèi)，多數(shù)會(huì)選擇放棄，何況只是為了效果的絢爛。

地下模式主要以出賣用戶個(gè)人隱私信息為主要目的的?？梢哉f是黑客的另外一個(gè)戰(zhàn)場，各種流氓APP不斷建于報(bào)端，在多種手機(jī)殺毒軟件圍剿及法律法規(guī)的完善之下，此賺錢渠道越來越難。

閑置率過高，創(chuàng)新力不夠

對于手機(jī)用戶來說，常用APP基本以微博，微信等功能性軟件為主，往往會(huì)下載一百多個(gè)游戲之后常用的寥寥無幾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)用戶大概60%左右APP基本處于閑置狀態(tài)。表面看，為閑置APP貢獻(xiàn)著裝機(jī)量，可這些僵尸APP又有多大價(jià)值呢？

APP的閑置率過高客觀講還是APP的創(chuàng)新力不夠，用戶下載APP可能圖一時(shí)之快，可在使用之中無法為其提供持續(xù)使用的興趣，食之無味棄之可惜，遂成為雞肋APP。閑置率過高在某種意義上又為草根APP開發(fā)者敲響警鐘，如果不能持續(xù)穩(wěn)定投入開發(fā)，別趟這渾水。

競爭寡頭化

網(wǎng)易、騰訊、新浪這些門戶網(wǎng)站擁有平臺，擁有海量用戶，APP用戶就不是問題。小米手機(jī)控制手機(jī)端，內(nèi)置系統(tǒng)APP當(dāng)然不會(huì)是問題。此次陌陌投資錘子科技，便可見一斑。

在各大寡頭紛紛占領(lǐng)APP各大入口的同時(shí)，又講開發(fā)者聯(lián)盟條件定的極為苛刻，草根及入口控制不力的APP的開發(fā)者自然可以考慮退出了。

可以預(yù)見，對于APP開發(fā)者今年將會(huì)是極其煎熬的一年，如果再無清晰盈利模式各投資方將會(huì)放棄一大批APP機(jī)構(gòu)，甚至包括一些已經(jīng)極有人緣的產(chǎn)品。對投資方來說如果不能盈利，市場不見好，錢就收不回來。一大批APP開發(fā)者將會(huì)被迫放棄，猶如去年的團(tuán)購網(wǎng)站。

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