Facebook急了，TikTok已成最大敵人，年輕用戶逃離

極客網(wǎng)·極客觀察7月26日 放眼全球，下載量超過30億次的App只有幾個(gè)，達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的App有WhatsApp、Messenger、Facebook、Instagram，它們都屬于“Facbook系”。現(xiàn)在Tiktok成為唯一一個(gè)不屬于Facebook派系但下載量突破30億的App。

消費(fèi)者在TikTok的開支已經(jīng)超過25億美元。自2014年以來，只有16款非游戲App的毛營收超過10億美元，當(dāng)中有6款A(yù)pp突破25億美元，當(dāng)中包括TikTok。超過25億美元的其它非游戲App還有Tinder、Netflix、YouTube和騰訊視頻。

2021年上半年，TikTok已經(jīng)成為下載量最高、營收最高的非游戲App，第一次安裝量達(dá)到3.83億，消費(fèi)者支出達(dá)到9.192億美元。2020年一季度TikTok的下載量為6.19億次，同比下降38%（主要是印度封殺導(dǎo)致的），但消費(fèi)者開支卻增加73%。

Facebook已經(jīng)意識(shí)到TikTok的威脅，F(xiàn)acebook COO Sheryl Sandberg曾在公開場合表示，TikTok是Facebook最大的威脅。為了應(yīng)對(duì)威脅，F(xiàn)acebook推出Reels，它相當(dāng)于TikTok的克隆版本。

在社交領(lǐng)域Facebook無疑是成功的，幾年前它收購Instagram，事實(shí)證明這一決定很英明。當(dāng)TikTok進(jìn)入社交市場時(shí)并沒有人太過在意，扎克伯格也一樣輕視。幾年前的一段錄音泄露，扎克伯格曾將TikTok與Instagram的Explorer標(biāo)簽類比，意思就是說TikTok不會(huì)對(duì)旗下任何一個(gè)平臺(tái)構(gòu)成威脅?，F(xiàn)在看來他的判斷嚴(yán)重錯(cuò)誤。

2020年TikTok的下載量達(dá)到8.5億次，就在同一年Facebook所有App的下載量只有20億次，要知道Facebook有多個(gè)App，而TikTok只能單打獨(dú)斗。2020年用戶為TikTok貢獻(xiàn)毛收入5.4億美元，F(xiàn)acebook并沒有通過付費(fèi)功能獲得收入，它依靠廣告，所以無法與TikTok比較。所有這些數(shù)據(jù)向我們證明TikTok真的很棒，大家很喜歡。

對(duì)Facebook來說還有一個(gè)壞消息：年輕人正在離開。截止2020年，美國12-34歲人群約有64%使用Facebook，而倒退3年比例是79%。2018年美國13-17歲人群約有51%使用Facebook，同一年約有69%使用Snapchat。退到2012年，這一人群使用Facebook的比例是94%。為什么會(huì)這樣？可能是因?yàn)镮nstagram、Snapchat和TikTok越來越流行。當(dāng)然啦，Instagram也歸Facebook所有，但數(shù)據(jù)還是證明Facebook離年輕人越來越遠(yuǎn)。隱私問題可能也是Facebook衰落的原因之一。

回看歷史，千禧一代（1981-1996年出生的一代人）殺死了許多產(chǎn)業(yè)， Z一代（1995-2009年出生的人）會(huì)不會(huì)殺死社交媒體？不太可能，但他們這代人可能會(huì)殺死Facebook。在40歲以上群體中，F(xiàn)acebook仍然有著強(qiáng)大的號(hào)召力，這部分人財(cái)力雄厚，會(huì)為Facebook持續(xù)貢獻(xiàn)營收。

Facebook仍然是社交媒體老大哥，它正在向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至放下尊嚴(yán)“抄襲”。

Instagram高管Adam Mosseri接受采訪時(shí)曾說：“我們不再是照片分享App，也不再是廣場照片分享App。坦白講，現(xiàn)在的競爭形勢(shì)真的很嚴(yán)峻……TikTok很龐大，YouTube更龐大，還有很多其它的新星正在崛起。”他還說，在用戶眼中Instagram是為娛樂存在的，這一市場競爭相當(dāng)激烈。

就在眼下，TikTok正在全球攻城略地。南非有人口3820萬，有移動(dòng)連接超過1億。在這樣一個(gè)國家，F(xiàn)acebook有用戶2700萬，YouTube有2400萬，Instagram有1000萬，Twitter有930萬，TikTok有900萬,LinkedIn有840萬，Snapchat有700萬。在一年時(shí)間內(nèi)，TikTok用戶數(shù)從500萬增加到900萬，增加的本來主要是年輕人，但由于疫情影響，很多25-44歲人群也加入進(jìn)來。Twitter在南非的增長已經(jīng)停滯。

在美國，用戶平均每月花24.5小時(shí)玩TikTok，而YouTube約為每月23.1小時(shí)。在韓國，用戶平均每月花40小時(shí)玩YouTube，而TikTok還只有18小時(shí)。2020年，TikTok在美國的用戶數(shù)比一年前增加85.3%。今年它在全球的活躍用戶可能會(huì)超過12億。

去年9月時(shí)，TikTok在歐洲的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1億，它已經(jīng)覆蓋英國、法國、德國、意大利、俄羅斯、西班牙等市場。

對(duì)于TikTok來說，目前名聲雖然很響亮，但還沒有清晰的盈利模式。在美國巨頭的圍剿之下，前方風(fēng)險(xiǎn)重重，但TikTok已經(jīng)受到全球網(wǎng)民的青睞卻是不爭的事實(shí)，不論是發(fā)達(dá)國家還是落后國家都喜歡。（小刀）

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