裁員、關(guān)店、無(wú)心戀戰(zhàn) 滴滴出走社區(qū)團(tuán)購(gòu)

極客網(wǎng)·極客觀察9月8日（文/水木）在整頓資本無(wú)序擴(kuò)張的背景下，滴滴旗下橙心優(yōu)選正在分步驟退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

日前，多家媒體已經(jīng)披露滴滴旗下橙心優(yōu)選正在開啟大規(guī)模裁員和關(guān)店，旗下業(yè)務(wù)也有打包出售的準(zhǔn)備。

橙心優(yōu)選作為滴滴進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一把尖刀，短時(shí)間內(nèi)便迅速在擁擠的行業(yè)中撕開了一道口子，僅耗時(shí)一年，其業(yè)務(wù)范圍就已經(jīng)遍及全國(guó)31個(gè)省，單日訂單量最高峰值超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別。

 但即便這樣，滴滴并沒(méi)有打算繼續(xù)維持，而是選擇鳴金收兵，這背后到底有什么打算？是準(zhǔn)備徹底告別這條賽道還是戰(zhàn)略性的回撤？目前還不好下結(jié)論，但有一點(diǎn)是明確的，支撐橙心優(yōu)選快速做大規(guī)模的訣竅就是無(wú)限制的資本投入。

此前，滴滴CEO程維曾表示，對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限。

在網(wǎng)約車大戰(zhàn)初期，滴滴能夠擊敗同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、最終脫穎而出，定鼎行業(yè)“大拿”，憑的就是不計(jì)成本的“燒錢”。轉(zhuǎn)而盯上社區(qū)團(tuán)購(gòu)之后，滴滴企圖照搬舊法，重走滴滴上位之路。然而時(shí)過(guò)境遷，這條路已經(jīng)很難再走通。企業(yè)跨行轉(zhuǎn)戰(zhàn)、燒錢蠻干的做法似乎已經(jīng)成為歷史。

滴滴依靠網(wǎng)約車起家，本身與社區(qū)團(tuán)購(gòu)等電商模式的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，反觀美團(tuán)或其他電商平臺(tái)，上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)并沒(méi)有偏離業(yè)務(wù)主線，始終在向業(yè)務(wù)的深度挖掘，其具備天然優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)的客戶基礎(chǔ)，也是滴滴力所不能及的。

巨額虧損、融資受阻，橙心優(yōu)選已經(jīng)成為拖累滴滴的包袱，不甩不行。

自成立至今，橙心優(yōu)選先后投入超過(guò)200億，此前雖有過(guò)幾輪融資，但遠(yuǎn)不足以開支橙心優(yōu)選的“大手大腳”，另外滴滴自己尚且自顧不暇，更無(wú)力對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期補(bǔ)貼，所以唯一能做的就是抓緊時(shí)間獨(dú)立IPO,對(duì)此滴滴在上市前夕的招股書中披露，今年 3 月已將橙心優(yōu)選從其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中剝離。

這也意味著，假設(shè)滴滴后期未被叫停，那么按照當(dāng)時(shí)的情況，橙心優(yōu)選的上市速度會(huì)非常快，如此一來(lái)，橙心優(yōu)選便會(huì)被狂熱的資本快速催熟。更重要的是，也可以避免當(dāng)初滴滴久拖不上市造成的困擾在橙心優(yōu)選身上重演。相信這樣的滋味，滴滴的管理層們肯定不想再嘗第二遍。

不過(guò)計(jì)劃再快，也趕不上變化快。

這次，橙心優(yōu)選的業(yè)務(wù)省份可能會(huì)縮減60%以上，只保留重點(diǎn)省份城市，從這一點(diǎn)來(lái)看，或許滴滴并不甘心徹底退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)，且戰(zhàn)且退的橙心優(yōu)選或許也有著東山再起的打算，所以暫且保留一些火種。

這次橙心優(yōu)選的大規(guī)模收縮，其本質(zhì)上都是在保護(hù)滴滴，畢竟到現(xiàn)在為止對(duì)于滴滴的調(diào)查結(jié)果還沒(méi)有落地，此時(shí)若不對(duì)橙心優(yōu)選加大節(jié)制力度，恐將會(huì)進(jìn)一步拖累整個(gè)滴滴，造成傷筋動(dòng)骨的打擊。

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