李佳琦、薇婭高居“淘系雙雄 平臺(tái)流量形態(tài)成“金字塔”？

極客網(wǎng)·極客觀察10月22日（文/水木）10月20日，淘寶雙十一首輪預(yù)售鳴鑼開(kāi)賣(mài)，當(dāng)日除了天量的成交規(guī)模以外，最引人注意的恐怕就是淘系兩大主播李佳琦、薇婭的個(gè)人戰(zhàn)績(jī)！

當(dāng)天薇婭和李佳琦的淘寶直播間一晚上的觀看人數(shù)都超過(guò)了2個(gè)億。兩人的合計(jì)交易額接近兩百億。

根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共計(jì)有4.88億人次觀看李佳琦、薇婭直播帶貨，合計(jì)成交額達(dá)到189億元。

李佳琦連續(xù)直播時(shí)長(zhǎng)共計(jì)12個(gè)小時(shí)26分，累計(jì)訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到2.49億，累計(jì)訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到3531.19萬(wàn)。李佳琦當(dāng)晚共上架439件商品，直播間累計(jì)交易額高達(dá)106億元。

與此同時(shí)，薇婭直播間累計(jì)訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到2.39億，累計(jì)訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到3580.10萬(wàn)。薇婭直播間上架商品共計(jì)499個(gè)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)14小時(shí)28分鐘，直播間累計(jì)交易額達(dá)82.52億元。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。李佳琦、薇婭兩大頭部主播分列淘寶主播排行榜第一和第二，其戰(zhàn)力的恐怖程度到底有多可怕，從與主播排行榜的后幾位便能知曉。

主播雪梨和烈兒寶貝分別居排行榜第三和第四，雖然交易額也紛紛過(guò)億元，但與李佳琦、薇婭相比較卻有天壤之別。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，排名第三的雪梨當(dāng)晚銷(xiāo)量為363.41萬(wàn)，銷(xiāo)售額為9.3億元；排名第四的烈兒寶貝當(dāng)晚銷(xiāo)量為107.62萬(wàn)，銷(xiāo)售額為1.59億元。

從前四名的即時(shí)粉絲量來(lái)看，李佳琦的粉絲數(shù)量為5490萬(wàn)；薇婭粉絲數(shù)量為8646萬(wàn)；雪梨的粉絲數(shù)量為3190萬(wàn)；烈兒寶貝的粉絲數(shù)量為1539萬(wàn)。

 也就是說(shuō)雖然李佳琦與薇婭在粉絲數(shù)量上與后兩名最多只有5倍之差，但銷(xiāo)售額卻有高達(dá)百倍的懸殊。

對(duì)此外界輿論針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象表達(dá)了對(duì)當(dāng)前整個(gè)淘寶生態(tài)的一些看法，那么淘寶流量分布是否過(guò)于集中在某一、兩名主播身上？流量過(guò)分向頭部主播聚集是否會(huì)影響整個(gè)淘寶生態(tài)的平衡，而進(jìn)一步導(dǎo)致其他中小商家得不到足夠的流量扶持？

直播平臺(tái)形成寡頭格局短期來(lái)看的確可以依靠頭部主播效應(yīng)帶動(dòng)整體，但長(zhǎng)此以往恐怕也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。

首先，經(jīng)此一役，頭部主播無(wú)疑又會(huì)圈粉眾多，這個(gè)粉絲群里不僅有消費(fèi)者還會(huì)有更多的商家品牌，為了依靠主播賣(mài)貨，商家在與主播的談判過(guò)程中必然會(huì)對(duì)拿貨價(jià)做出讓步，但即便這樣商家也絕對(duì)不會(huì)虧，畢在頭部主播大量走貨的帶動(dòng)下，規(guī)模盈利是可以有保證的。在這種效應(yīng)下就會(huì)有越來(lái)越多的資源向某一兩個(gè)主播靠攏。

其次，平臺(tái)為了留住主播也會(huì)傾盡更多資源，進(jìn)一步加大寡頭獨(dú)大的局面，那么留給其他中小商家主播的空間也會(huì)越來(lái)越狹小。

目前平臺(tái)流量形態(tài)其實(shí)已經(jīng)形成金字塔，塔底向塔尖晉升的通道幾乎閉塞，平臺(tái)要做的就是要平衡流量及資源的的合理分布，打造橄欖型流量形態(tài)才能保證平臺(tái)生態(tài)持續(xù)。

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