越來越貴的共享充電寶,為何從盈利變成了虧損?

極客網(wǎng)·極客觀察6月29日 “共享經(jīng)濟(jì)”曾被賦予了各種美好的商業(yè)暢想,備受資本熱捧的共享單車在喧囂中逐漸走向沒落,不曾想站在同一維度卻從未有過資本高光的充電寶市場,卻在一步步發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)顯示,從2017到2020年,充電寶行業(yè)的年復(fù)合增長率達(dá)到了142.5%,2020年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到95.7億元。

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隨著怪獸充電的上市,共享充電寶行業(yè)似乎迎來了發(fā)展的高峰。從它的招股書中可以清晰看到,這是近幾年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的可以實(shí)現(xiàn)自我造血、不再依附資本輸血的行業(yè)。但可惜的是,隨著市場掀起的一輪又一輪競爭,上市也并非終點(diǎn),漲價(jià)不斷反而讓共享充電寶由盈利走向了虧損。 

共享充電寶第一股,遭遇營利雙虧

作為“共享充電寶第一股”,怪獸充電的業(yè)績時(shí)刻備受矚目。此前怪獸充電發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示,怪獸充電營收達(dá)到了7.37億元,同比下降13%,環(huán)比下降12%。凈虧損呈增大趨勢,該季度虧損金額為9641萬元,而上年同期為盈利1510萬元。事實(shí)上,這已經(jīng)不是怪獸充電第一次虧損了,在此之前,怪獸充電已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。

怪獸充電把這次的虧損歸咎為疫情影響,因?yàn)樯虾?、北京、杭州、長春等一二線城市爆發(fā)的疫情,讓充電寶游離于用戶的生活場景之外,人流量驟減、使用頻次下降,收入等也在隨之降低。不得不承認(rèn)的是,充電寶說到底是個(gè)流量行業(yè),高度依賴于人流量,所以疫情對該行業(yè)的確存在一定的影響,但如果把緣由全部算在疫情的頭上,是否有些言過其實(shí)了呢?

從營收結(jié)構(gòu)上來看,怪獸充電主要分為共享充電收入、充電寶銷售及廣告服務(wù)等其他業(yè)務(wù),其中充電收入在該季度的收入為7.17億元,占整體收入的95%以上,一直都是怪獸充電最主要的營收來源。雖然截止該季,怪獸充電的服務(wù)可用點(diǎn)位達(dá)到了86.1萬個(gè),注冊用戶也新增1200萬,但這兩方面的數(shù)據(jù)增長卻未能解決怪獸充電營收下滑的問題。

可以肯定的是,用戶對充電寶的品牌不存在什么忠誠度可言,一般在手機(jī)電量耗盡的時(shí)候看到哪里有就使用了,所以充電寶的覆蓋率越廣,使用點(diǎn)位越多,優(yōu)勢也會越大,但點(diǎn)位擴(kuò)張會帶來成本的上漲。怪獸充電基本以自營形式為主,代理點(diǎn)位僅占38.9%,這也提高了企業(yè)的成本費(fèi)用。比如客流量大的商場毫無疑問是充電寶品牌的必爭之地,而對于商場來說,誰能夠入駐取決于誰給的入場費(fèi)和分成更高,這種費(fèi)用會擠壓企業(yè)的利潤。

從銷售和營銷費(fèi)用來看,怪獸充電該季度的數(shù)據(jù)為6.59億元,占據(jù)收入的85%以上。把營收的絕大部分都拿去營銷,再加上人工運(yùn)營等成本,自然也就不難理解為什么怪獸充電會持續(xù)性虧損了。

高昂的費(fèi)用并不是怪獸充電身上唯一的弊端,營收結(jié)構(gòu)上的單一性依賴也在裹挾著怪獸充電的發(fā)展。當(dāng)然這是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的通病,如何優(yōu)化結(jié)構(gòu)已成為橫亙在各個(gè)公司的通用問題。

集體漲價(jià)并非出路,盈利問題待解

低價(jià)占領(lǐng)市場所埋下的禍根,總是要用漲價(jià)來彌補(bǔ),這已成為近年來有不少行業(yè)都在不謀而合的遵循的模式,共享充電寶也不例外。這兩年來,共享充電寶品牌接連漲價(jià),迄今為止可謂徹底告別了“一元時(shí)代”。但漲價(jià)就能緩解怪獸充電們面臨的危機(jī)嗎?

目前,不少充電寶的充電價(jià)格幾乎達(dá)到了3元/小時(shí)的單價(jià),甚至在熱門景區(qū)、酒吧等場合會更貴,直接影響了品牌在消費(fèi)者心目中的形象。同時(shí),對價(jià)格敏感度高的用戶可能會直接拒絕使用,更觸發(fā)了充電寶“低頻”使用的劣勢。

這種漲價(jià)非但沒有在消費(fèi)者這里討得了好,甚至還引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。此前國家市場監(jiān)督總局會同反壟斷局等部門召開了行政指導(dǎo)會,要求小電、怪獸、街電等品牌明確定價(jià)規(guī)則,嚴(yán)格執(zhí)行明碼標(biāo)價(jià),規(guī)范市場價(jià)格行為。國家監(jiān)管部門的出手也意味著無限制的漲價(jià)成為了過去式,想要通過漲價(jià)來扭轉(zhuǎn)虧損的局面已不再可取。

作為共享充電寶行業(yè)的第一梯隊(duì),小電科技也面臨著人事動蕩。據(jù)相關(guān)消息指出其在今年3月份裁員約2000人,占公司總?cè)藬?shù)的40%左右。小電其實(shí)更早之前還謀求過科創(chuàng)板上市,但因凈利潤問題不了了之,隨后是換道港股IPO,也沒有了下文。

從“三電一獸”到如今“小竹獸”,時(shí)代在更迭,格局也在變化,雖然共享充電寶市場目前以這三家為“頂流”,但美團(tuán)這樣實(shí)力強(qiáng)勁的后來者加入,難免會更加加重前者的焦慮。這意味著,這個(gè)市場的競爭還遠(yuǎn)未結(jié)束,后來者一般會以更大的優(yōu)惠力度搶占市場,先行者還沒有可以高枕無憂地靠漲價(jià)盈利。

寫在最后:

一邊漲價(jià)一邊虧損,成為了共享充電寶企業(yè)的真實(shí)寫照。這個(gè)行業(yè)本身并無核心競爭力可以支撐,企業(yè)們之間比拼的就是服務(wù)點(diǎn)位,而服務(wù)點(diǎn)位又取決于愿意承擔(dān)的入場費(fèi)和分成費(fèi)用。企業(yè)之間的競爭更好像是金錢的游戲,誰的家底更深厚,更愿意燒錢,看起來贏面就會更大。

但這始終不是長久之計(jì),共享充電寶行業(yè)想要持續(xù)的發(fā)展,必須找到一個(gè)健康有效的商業(yè)模式才是王道。對于共享充電寶玩家們而言,解決“賠本賺吆喝”的現(xiàn)狀重要,如何在這基礎(chǔ)上拓展第二增長曲線也很重要。


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2022-06-29
越來越貴的共享充電寶,為何從盈利變成了虧損?
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